Понад 1000 замовлень MOODua: для чого українські компанії використовують корпоративний мерч

За корпоративним мерчем можна побачити, що сьогодні важливо українському бізнесу: адаптувати нових людей, підтримувати команду, представляти бренд на подіях, працювати з клієнтами та партнерами й водночас підтримувати українських виробників.

Українська компанія MOODua проаналізувала понад 1000 виконаних замовлень, щоб з’ясувати, для яких завдань бізнес використовує корпоративний мерч і як змінюється вибір товарів залежно від приводу й аудиторії.

Від онбордингу до конференцій: для чого компанії замовляють мерч

Найбільше замовлень стосувалося загального мерчу без прив’язки до конкретного свята чи події — ця категорія була присутня у 73% проаналізованих замовлень.

Друге місце посіли новорічні подарунки — 64%. Далі — welcome pack для нових працівників (38%), мерч для внутрішніх подій і свят (33%) та конференцій (27%).

Також компанії замовляли мерч до дня народження компанії (15%), річниць роботи працівників (13%), днів народження співробітників (13%) і Дня Святого Миколая (12%).*

*Оскільки одне замовлення могло охоплювати кілька приводів, сума показників перевищує 100%.

Дані показують, що корпоративний мерч супроводжує різні точки взаємодії компанії з людьми: перший день нового працівника, внутрішні свята, професійні події, річниці та сезонні приводи.

Футболки і худі проти термосів та пледів

Вибір товарів помітно відрізняється залежно від завдання. У замовленнях загального мерчу найчастіше траплялися:

• футболки — 30%;

• павербанки та зарядні пристрої — 15%;

• худі — 12%;

• рюкзаки — 9%;

• брелоки — 6%.

У новорічних замовленнях лідирували інші категорії:

• термостакани й термоси — 19%;

• свічки — 16%;

• теплі пледи — 13%;

• лампи та нічники — 10%;

• брендовані шкарпетки — 10%.

«Один універсальний набір не може однаково добре виконувати всі завдання. Мерч для конференції має привертати увагу й допомагати запам’ятати бренд, welcome pack — бути корисним у перші дні роботи, а зимовий подарунок — створювати емоційний контакт із командою. Тому вибір варто починати не з каталогу товарів, а з питання: для кого і в який момент ми створюємо цей мерч», — говорить Катерина Цатурян, співзасновниця MOODua.

Що компанії кладуть у welcome pack

Welcome pack, або вітальний набір для нового працівника, — один із перших фізичних контактів людини з брендом роботодавця. Такі набори фігурували у 38% проаналізованих замовлень.

Найчастіше до них входили:

• блокноти — 20%;

• шопери — 18%;

• ручки та олівці — 14%;

• чашки — 13%;

• екологічні пляшки для води — 11%.

Компанії використовують welcome pack як частину онбордингу, адже такий набір допомагає представити бренд роботодавця та забезпечити нового працівника корисними речами для перших робочих днів

Made in Ukraine: свій підтримує своїх

Ще одна помітна особливість корпоративного мерчу — значна частка локальної продукції. Українські виробники становлять близько 60% із понад 200 постачальників MOODua. Обираючи їхню продукцію, компанії підтримують інші українські бізнеси, а створені в Україні товари стають подарунками для команд, клієнтів і партнерів як усередині країни, так і за кордоном.