Ретаргетинг на Google Ads та Facebook Ads: як збільшити конверсії та зекономити бюджет
Кожен власник бізнесу чи маркетолог стикається із завданням залучити максимальну кількість клієнтів із мінімальними витратами. Завдання ускладнюється, коли потрібно привернути увагу людей, які вже знайомі із вашим продуктом, але ще не готові зробити покупку. Саме тут і на допомогу приходить ретаргетинг. Наша стаття розкаже вам особливості Google Ads та Facebook Ads, і чому їх варто використовувати разом, щоб збільшити конверсії та оптимізувати рекламний бюджет.
Що таке ретаргетинг у Facebook?
У мережі іноді називають його "ремаркетинг". Конкретно на платформі Facebook ретаргетинг – це показ реклами тим, хто вже бачив ваше оголошення або ж здійснив певні дії: перейшов на веб-сайт, переглянув відео тощо. Їх відрізняє від інших користувачів те, що вони не здійснили головного кроку – покупки.
Причини такої поведінки можуть бути різними, і ретаргетинг у Facebook не завжди зможе їх виправити, можливо, проблема у функціоналі сайту.
Але часто причина проста – покупець відволікся або забув про покупку. Тут на допомогу приходить ретаргетинг: "нагадуємо" користувачеві про ваш товар чи послугу, сподіваючись, що цього разу він зробить покупку.
Навіщо потрібен ретаргетинг у Facebook?
Головна мета – збільшити кількість повторних і суміжних продажів. Щоб зрозуміти принцип роботи, треба з'ясувати:
Для кого і коли налаштовувати ретаргетинг? Не варто об'єднувати всіх користувачів у одній кампанії, оскільки в кожного свої цілі та мотивація. Краще розділити їх за групами, в залежності від стадії взаємодії з вами. Так можна точніше відповісти на їх потреби.
Які характеристики ретаргетингу у Facebook?
Ремаркетинг дозволяє показувати рекламу тим, хто вже відвідав ваш сайт. Але можна ще точніше цілитися, залежно від того, які розділи сайту вони переглядали або які дії здійснили. Наприклад, можна націлитися на:
- користувачів, які відвідали сторінку магазину на Facebook та спілкувалися з нею;
- відвідувачів, які підписалися на вашу розсилку;
- клієнтів вашого фізичного магазину;
- учасників ваших заходів.
Таким чином, ретаргетинг може бути налаштований не лише на весь сайт, а й на конкретні його розділи. І ось у чому його суть та унікальність!
Ретаргетинг в Google Ads: Що вам варто знати?
У світі Google Ads це схоже на магічний пилок, який звертає увагу користувачів, які раніше вже відвідували ваш веб-ресурс, але за якихось причин не здійснили бажаної дії, такої як покупка.
Чому ми це робимо?
Вагомий відсоток відвідувачів може залишити ваш сайт з різних причин: можливо, вони передумали або просто відклали покупку на потім. Завдяки ретаргетингу в Google Ads ви маєте можливість знову привернути їх увагу, надаючи їм пропозиції, які можуть їх зацікавити.
Які переваги ретаргетингу в Google Ads?
- Диференційовані пропозиції: Залежно від того, які дії користувач вже здійснив на вашому сайті, ви можете налаштувати рекламні пропозиції таким чином, щоб вони були найбільш релевантними для нього.
- Широке охоплення: Google Ads пропонує рекламодавцям широкий спектр платформ і мереж для ретаргетингу, включаючи відео, текстові оголошення та багато іншого.
- Вивчення аудиторії: Ви можете вивчати свою цільову аудиторію та коригувати свої рекламні стратегії на основі відгуків від ретаргетингових кампаній.
- Ретаргетинг в Google Ads - це надійний спосіб підтримки зв'язку з вашою цільовою аудиторією і підвищення конверсій. Це ваш другий шанс вразити та завоювати лояльність клієнтів!
Застосовуйте Google Ads та Facebook Ads разом
Кожен маркетинговий канал має свої "золоті" сторони. І зараз ми хочемо навести вам аргументи, чому об'єднання Google ads та Facebook – це чудова ідея!
Вже вивчили все про Google Ads? Ось кілька переваг, які вам принесе інвестування в Facebook:
- отримати нових клієнтів завдяки більш гнучкому таргетингу, ніж у Google Ads;
- формувати аудиторії, засновані на інформації про ваших найвірніших клієнтів;
- "повертати" відвідувачів вашого сайту завдяки ретаргетингу у Facebook;
- створювати рекламні матеріали, які не просто привертають, але і роз'яснюють.
А якщо ви досі залишаєтеся вірними лише Facebook? Ось чому Google Ads може стати вашим новим другом:
- залучити тих, хто вже проявив інтерес до вашої кампанії у Facebook;
- використовувати величезну партнерську мережу Google для показу оголошень;
- застосовувати передові інструменти, які базуються на машинному навчанні;
- досягати "теплішої" аудиторії через пошукову рекламу;
- підсилити довіру до вашого бренду завдяки високій видимості в результатах пошуку Google.
Тому забудьте про дуалізм Google VS Facebook. Подумайте ширше: Google + Facebook – це сила! Ключ до успіху полягає в тому, щоб максимально використовувати можливості обох платформ і дати їм працювати на вас в гармонії.
Ретаргетинг – це потужний інструмент для повернення ваших потенційних клієнтів та підвищення конверсії. Завдяки стратегіям ретаргетингу на платформах Google Ads та Facebook Ads, ви зможете не тільки залучати нову аудиторію, а й "переслідувати" тих, хто вже знайомий із вашим брендом, мотивуючи їх до покупки. Такий підхід дозволяє оптимізувати рекламний бюджет та збільшувати ROI.
І якщо ви шукаєте способи зекономити ще більше, сервіс BudgetMaxx стане вашим кращим другом при плануванні бюджету рекламної кампанії, допомагаючи ефективно використовувати кошти та отримувати максимальну вигоду.