Що таке принцип ABCD від Google

У 2020-х роках відеореклама стала одним із ключових інструментів брендингу та продажів.

Користувачі щодня переглядають десятки відео на YouTube, TikTok, Facebook, і саме в цей момент бренди мають унікальну можливість розповісти свою історію, зацікавити та спонукати до дії. Але в умовах, коли увага користувача тримається лічені секунди, успіх відеокампанії напряму залежить від якості рекламного креативу.

Рекламні креативи — це візуальні або відео формати, що передають ідею бренду, продукту чи послуги. Від того, наскільки креатив влучає в інтереси аудиторії, викликає емоцію та чітко доносить повідомлення, залежить не тільки охоплення, а й кінцевий результат — покупки, заявки, підписки.

Щоб допомогти маркетологам створювати дійсно ефективну рекламу Google, команда Google розробила просту, але потужну формулу — метод ABCD. Цей підхід ґрунтується на аналітиці тисяч успішних відеокампаній і дозволяє підвищити результативність креативів як у діджитал відеорекламі.

У цій статті ми розглянемо, що таке ABCD, як його використовувати, і чому він став золотим стандартом для створення ефективної реклами Google.

Що таке ABCD — метод Google для ефективної відеореклами

Глядач вирішує долю ролика за перші секунди: переглянути чи натиснути «Пропустити». Для брендів це означає, що кожен кадр має значення. Щоб допомогти адаптуватися до цих умов, Google сформував принцип ABCD — набір рекомендацій, що робить відеорекламу більш привабливою та результативною.

За даними Google, використання принципу ABCD у побудові відеокреативів дозволяє досягти суттєво кращих результатів:

• до +30 % зростання ймовірності короткострокових продажів;
• до +17 % підвищення довгострокових показників brand lift.

Що означає абревіатура ABCD?

Метод ABCD включає 4 ключові принципи:

A — Attract: приверніть увагу глядача з перших секунд

Перші секунди відео — вирішальні. Завдання бренду — моментально захопити увагу глядача. Це можна зробити за допомогою несподіваного кадру, сильного візуального гачка або емоційного контексту.

Приклад: почати ролик не з логотипу, а з діалогу, динаміки або провокаційної ситуації.

B — Brand: покажіть бренд якомога раніше

Ідентифікація бренду повинна відбуватись рано та чітко. Це не обов’язково має бути логотип — може бути продукт у кадрі, фірмові кольори, персонажі або звуковий сигнал бренду.

Порада: бренд має з’явитись у перші 5 секунд, навіть якщо це лише візуальна підказка.

C — Connect: встановіть емоційний зв’язок із глядачем

Цей етап покликаний зробити рекламу не лише помітною, а й близькою для людини. Коли глядач бачить ситуацію, що відгукується його власному досвіду, і розуміє, яку користь продукт приносить у реальному житті, виникає справжній емоційний зв’язок.

Саме тому вдалий сторітелінг, щирі реакції героїв та сцени з повсякденності працюють краще, ніж загальні або абстрактні меседжі.

D — Direct: спонукайте до дії

На завершення потрібно чітко вказати, що очікується від глядача: перейти на сайт, завантажити додаток, скористатися знижкою. CTA має бути візуальним, озвученим або інтерактивним — і бажано не один раз.

Підсилюємо CTA: комбінуємо текст + графіку + озвучку для максимального ефекту.

Як працює ABCD у Google Ads та YouTube?

Метод ABCD найкраще проявляє себе у довших відеороликах YouTube In-stream Ads (15 секунд і більше). Саме у цьому форматі можна повноцінно реалізувати всі чотири принципи: захопити увагу, показати бренд, створити емоційний зв’язок і додати чіткий заклик до дії.

Короткі формати (наприклад, Bumper Ads або YouTube Shorts) мають інші завдання: вони швидше працюють на впізнаваність бренду чи нагадування, ніж на комплексну структуру ABCD. У них неможливо розкрити всі елементи системи, тож вони радше доповнюють довші ролики, а не замінюють їх.

Google інтегрував ABCD у свої Creative Guidelines, тому це не просто порада — це стандарт для брендів, які хочуть створювати рекламу, що працює. Водночас важливо розуміти: ABCD не робить усі креативи однаковими. 

Це радше орієнтир, який допомагає структурувати відео так, щоб воно було ефективним. Усередині цієї структури залишається великий простір для ідей, стилю та унікальності бренду. Саме тому навіть дотримуючись принципів ABCD, можна створювати рекламу, яка виділяється й запам’ятовується.

Чому це важливо для маркетологів?

• ABCD допомагає структурувати креатив на етапі ідеї, сценарію та продакшену.
• Це універсальна формула, яка підходить як для великих брендів, так і для малого бізнесу.
• Метод ABCD від Google можна застосовувати не лише у відео, але й у візуальних креативах, сторіз, роликах для соцмереж.

ABCD — це не просто шаблон для відео, а стратегічний підхід, який поєднує креативність, людську психологію та дані. Завдяки цьому ви створюєте рекламу, яка справді працює — викликає емоції, має логіку для глядача, відповідає його поведінковим патернам і при цьому вимірюється чіткими бізнес-показниками.

Чому ABCD працює: наукові дані й дослідження

Метод ABCD — це не просто креативна формула, а стратегічно вивірений підхід, підтверджений численними дослідженнями таких компаній як Google, Ipsos, Kantar та Nielsen. Елементи цієї моделі відповідають реальним патернам споживчої поведінки в digital-середовищі.

Дослідження Google: що показує аналітика?

У партнерстві з аналітичними агенціями, Google проаналізував більше 17 000 відеокампаній, щоб виявити закономірності, які впливають на ефективність реклами. Результати були однозначними:

Поведінкові тригери в digital: як реагує глядач

Метод ABCD враховує ключові принципи психології уваги в цифровому середовищі:

• Attract відповідає за первинне захоплення уваги — на рівні рефлексу, ще до осмислення контенту.
• Brand допомагає глядачу пов’язати креатив із джерелом, навіть якщо він не додивиться відео.
• Connect активує емоційну пам’ять, що в рази підвищує запам’ятовування.
• Direct відповідає за завершальну дію — вона потрібна мозку для “логічного завершення” враження.

Ці етапи не лише співвідносяться з емоційною та когнітивною реакцією людини, а й відповідають моделі digital journey: від імпульсу → до розпізнавання → до довіри → до дії.

ABCD як відповідь на поведінку покоління swipe & skip

Сучасна аудиторія:

• гортатиме рекламу через 1–2 секунди, якщо її не зацікавити;
• запам’ятає бренд лише якщо той з’явиться на початку відео;
• реагуватиме на той контент, з яким є емоційний зв’язок;
• вчинить дію, якщо отримала чітке, просте повідомлення: куди натиснути і навіщо.

ABCD інтегрує ці поведінкові патерни в універсальний шаблон для креативу.

Метод ABCD — це відображення того, як насправді люди дивляться, сприймають і реагують на відеорекламу у 2020-х. Він ґрунтується не на здогадках, а на цифрах, психології та емпіричних спостереженнях.

Як застосувати принцип ABCD під різні цілі реклами

Метод ABCD є універсальним інструментом, але його ефективність залежить від того, наскільки грамотно він адаптований під конкретну маркетингову мету. У Google Ads та YouTube кампаніях можна виділити три основні завдання: Awareness, Consideration та Action.

Awareness: впізнаваність бренду

На цьому етапі головна мета — зробити бренд помітним і запам’ятовуваним. Тут важливо сфокусуватися на перших двох елементах ABCD:

• Attract: створити візуальний чи емоційний гачок, який не дозволить пропустити рекламу.
• Brand: показати бренд максимально рано — у перші 5 секунд.

Поради для awareness-кампаній:

• використовуйте яскраві образи та динаміку;
• застосовуйте айдентику (логотип, кольори, джингл);
• будуйте асоціації з категорією продукту.

У форматі Bumper Ads (6 секунд) метод ABCD brand працює особливо добре, бо поєднує швидке привернення уваги з чіткою ідентифікацією бренду.

Consideration: формування інтересу та довіри

Тут головне завдання — переконати користувача, що бренд або продукт заслуговує уваги. У хід ідуть C (Connect) та B (Brand):

• Connect: завдання цього етапу — не просто «додати емоцію», а показати, як продукт вирішує конкретні проблеми чи закриває потреби аудиторії.
• Brand: бренд має бути частиною сюжету, а не просто «водяним знаком».

Поради для consideration-кампаній:

• використовуйте relatable storytelling (життєві сцени, з якими глядач може себе асоціювати);
• додавайте користь: демонстрацію продукту, реальні відгуки, інсайти;
• працюйте з емоціями: довіра, гумор, співпереживання.

Тут метод ABCD digital особливо сильний, бо враховує звички сучасних користувачів, які звикли гортати, пропускати і обирати контент за секунди.

Action: заклик до дії

Фінальний етап — перевести увагу й емоцію у конкретну дію. Тут ключову роль відіграє D (Direct):

• CTA має бути чітким, простим і повторюваним.
• Використовуйте комбінацію графіки, озвучки та кнопок.

Поради для action-кампаній:

• закликати до завантаження додатку, переходу на сайт, оформлення замовлення;
• використати urgency («лише сьогодні», «обмежена пропозиція»);
• тестувати різні формати закликів (відео-кнопка, кінцева заставка, голос).

Саме так метод ABCD перетворює брендове повідомлення на ефективну рекламу Google, яка не лише запам’ятовується, а й приносить результат.

ABCD — це гнучкий метод, який можна налаштовувати під будь-яку маркетингову ціль. Awareness формує впізнаваність, Consideration будує довіру, а Action стимулює продажі. І все це працює завдяки зрозумілій структурі, перевіреній даними Google.

Video ABCD: як Google бачить ідеальний відеокреатив

Google підкреслює, що якість відеокреативу напряму впливає на ефективність реклами. Саме тому було створено підхід Video ABCD, який поєднує аналітику поведінки користувачів та кращі практики з YouTube і Google Ads. Дотримуючись цих правил, можна створити рекламу, яка не тільки привертає увагу, а й приносить конверсії.

Перші 5 секунд — вирішальні

Алгоритми та дослідження Google доводять: глядач вирішує, чи залишитися з роликом, у перші секунди.

• Використовуйте динамічний початок.
• Додайте несподіваний візуальний або сюжетний гачок.
• Покажіть продукт чи бренд максимально рано.

Якщо глядач не зацікавився в перші 5 секунд, шанс на подальший перегляд різко падає.

Mobile-first підхід

Більшість користувачів дивляться рекламу зі смартфонів. Тому Video ABCD орієнтується саме на мобільний формат:

• Крупні плани замість загальних сцен.
• Яскраві кольори та контраст для кращої видимості.
• Субтитри та графічні елементи, адже частина глядачів дивиться без звуку.

Правило: креатив має бути зрозумілим навіть у режимі mute.

Бренд у кадрі з самого початку

Успішні кампанії демонструють бренд вже на старті відео. Це не завжди має бути логотип — іноді достатньо деталей, які чітко асоціюються з компанією:

• продукт у руках героя;
• впізнавані кольори чи персонажі;
• унікальний звук або фраза, що асоціюється з брендом;
• характерна атрибутика — наприклад, кур’єри з великими рюкзаками у сервісів доставки, скутери чи брендоване пакування.

Головне правило — бренд має з’явитися у перші 5 секунд, щоб глядач устиг його впізнати навіть при швидкому перегляді.

Заклик до дії — подвійний ефект

У фіналі ролика завжди має бути чіткий Call-to-Action (CTA). Найкраще — комбінувати візуальний та вербальний формати:

• текст на екрані + голос диктора;
• кнопка з переходом + анімаційний елемент;
• повторний заклик у кінцевому екрані (end screen).

Коли користувач одночасно бачить і чує CTA, конверсія помітно зростає.

Video ABCD — це набір правил, які поєднують креативність із перевіреними даними Google. Дотримуючись цих принципів, ви створюєте відео, яке швидко захоплює увагу, чітко комунікує бренд та стимулює дію.

ABCD Detector: автоматизована оцінка відеокреативів за принципами Google

Метод ABCD допомагає створювати ефективні рекламні ролики, але завжди виникає питання: чи відповідає конкретний креатив цим правилам?

Саме для цього Google представив ABCD Detector — AI-рішення, яке аналізує відео до запуску й визначає його сильні та слабкі сторони.

Що таке ABCD Detector?

ABCD Detector — це інструмент із Google Solutions Library, який автоматично перевіряє відеокреативи на відповідність принципам Attract, Brand, Connect, Direct.

• Базується на Google Cloud Video Intelligence API, який розпізнає сцени, обличчя, тексти та логотипи
• Використовує LLM (Gemini) для інтерпретації даних і формування оцінки за чотирма критеріями.
• Дозволяє маркетологам зрозуміти, чи відео працює на ефективну рекламу Google, ще до витрат на медіа.

Як працює ABCD Detector?

1. Завантаження ролика → інструмент аналізує його покадрово.
2. Розпізнавання елементів → визначає присутність бренду, текстів, персонажів, ключових сцен.
3. AI-оцінка → модель порівнює дані з шаблонами успішних креативів.
4. Звіт → показує сильні та слабкі сторони:

• Чи є гачок на старті (Attract).
• Чи видно бренд у перші секунди (Brand).
• Чи є емоційний зв’язок (Connect).
• Чи є чіткий CTA (Direct).

Переваги для digital-команд

• Економія бюджету — ви не витрачаєте гроші на тестування «сирих» креативів. Інструмент дозволяє перевірити ролик ще до початку кампанії: достатньо завантажити його в систему.
• Швидкий фідбек — результат аналізу доступний ще до запуску кампанії.
• Прозорість — зрозуміло, що саме потрібно покращити (наприклад, бренд з’являється надто пізно).
• A/B-тестування — можна створити кілька варіантів ролика і одразу перевірити, який із них ближчий до ідеального ABCD.

Кейс: як LOKO оптимізував креатив завдяки ABCD Detector

На конференції ROMI 2025 команда newage. поділилася показовим кейсом із брендом LOKO.

Початковий ролик, який планували запускати, отримав лише 57 % (15 із 26 балів) у системі оцінювання ABCD Detector. Аналіз показав, що:

• старт був занадто «слабким» — не захоплював увагу (Attract),
• бренд з’являвся надто пізно (Brand),
• відсутній чіткий заклик до дії (Direct).

Завдяки цим висновкам ролик переробили ще до запуску кампанії. У фінальній версії:

• початок став динамічнішим і одразу чіпляв увагу;
• бренд був помітним у перші секунди;
• з’явився зрозумілий і повторений CTA.

Результат — 81 % (21 із 26 балів) і повністю готовий креатив, який відповідає стандартам ABCD.

Найцінніше, що всі ці зміни були зроблені до старту рекламної кампанії. Це дозволило:

• уникнути витрат на тестування «сирих» версій
• заощадити бюджет;
• одразу вийти на ринок із оптимізованим, конкурентним відео

Цей кейс яскраво демонструє, що ABCD Detector — це не просто «оцінка заради оцінки», а практичний інструмент, який реально допомагає підвищити ефективність креативів і медіаінвестицій.

Детальніше можна прочитати у статті newage.

ABCD Detector робить принцип ABCD ще потужнішим: тепер він перетворюється не лише на методологію, а й на практичний AI-інструмент для щоденної роботи маркетолога.

Кейс: як Old Spice застосував ABCD у YouTube рекламі

Одним із найвідоміших прикладів застосування принципу ABCD у відеорекламі є кампанія Old Spice. Її ролики стали вірусними завдяки поєднанню гумору, динаміки та правильного позиціонування бренду. Розберемо, як тут спрацювала формула Google.

Attract — приверніть увагу

Ролик починається з несподіваного діалогу та швидкого переходу між сценами. Динамічний монтаж і абсурдні, але смішні ситуації миттєво захоплюють глядача.

Зроблено правильно: яскравий «гачок» у перші секунди.

Що можна адаптувати: у сучасних digital-кампаніях варто враховувати мобільний формат (кадрування крупнішим планом).

Brand — бренд у кадрі

Бренд Old Spice з’являється майже одразу: продукт показаний у руках героя та підкреслений у фіналі. Айдентика (логотип, кольори, слоган «Smell like a man, man») є частиною сюжету.

Зроблено правильно: інтеграція бренду в контент без нав’язливості.

Що можна адаптувати: розташувати логотип раніше — у перші 5 секунд, як радить Google.

Connect — емоційний зв’язок

Гумор, харизматичний герой і перебільшені ситуації створюють сильну емоційну реакцію. Аудиторія не просто дивиться рекламу — вона запам’ятовує бренд як веселий, сміливий і молодіжний.

Зроблено правильно: відео викликає сміх і робить бренд «своїм».

Що можна адаптувати: додати relatable сцени, ближчі до повсякденного життя аудиторії, щоб розширити охоплення.

Direct — заклик до дії

У фіналі чітко звучить брендове послання та демонструється продукт. Є явний «хук» для глядача: «Обери Old Spice, щоб бути впевненим у собі».

Зроблено правильно: фінальна концентрація на бренді та меседжі.

Що можна адаптувати: зробити CTA ще конкретнішим — наприклад, «Купи зараз онлайн» або «Знайди у найближчому магазині».

Висновки для digital-команд

• Old Spice майстерно застосував формулу ABCD: ролики стали вірусними, бренд — упізнаваним, а аудиторія — залученою.
• Для сучасного digital-середовища варто адаптувати формат під mobile-first (кадрування, субтитри, інтерактивні CTA).
• Використання ABCD у Google Ads дозволить брендам повторити успіх: поєднати увагу, емоцію, бренд та дію в одному відео.

Що далі: як створити свої ABCD-креативи

Метод ABCD простий на папері, але вимагає системності на практиці. Щоб створити відеорекламу, яка буде одночасно креативною та ефективною, варто дотримуватися чіткої послідовності.

Алгоритм створення ABCD-креативу

• Бриф

Визначте маркетингові цілі (Awareness, Consideration, Action), ЦА та ключове повідомлення.

• Ідея

Придумайте концепт, який відповідатиме принципу Attract: гачок, який одразу зачепить глядача.

• Сценарій

Розпишіть ролик по секундах, інтегрувавши Brand у перші 5 секунд та Connect через емоційний сюжет.

• Монтаж

Використовуйте mobile-first підхід: крупні плани, яскраві кольори, субтитри. Не забудьте додати фінальний Direct — заклик до дії.

• Тест

Запустіть A/B-тести кількох варіантів: перевірте, який креатив краще привертає увагу, запам’ятовується та стимулює дію.

Як перевірити, чи ваш креатив відповідає ABCD?

• A (Attract): Чи захоплює перші секунди?
• B (Brand): Чи видно бренд до 5 секунди?
• C (Connect): Чи викликає емоцію та асоціацію з аудиторією?
• D (Direct): Чи є зрозумілий і чіткий CTA?

Якщо більшість питань із чекліста отримують позитивну відповідь, ваш креатив рухається у правильному напрямку. Водночас важливо пам’ятати, що ABCD-оцінка складається з 26 пунктів, де кожен блок має власну вагу: 8 — для Attention, 6 — для Brand, 6 — для Connect і 6 — для Direct. Тобто можна досягти високих балів в одному аспекті, але недопрацювати в іншому. Саме баланс усіх елементів визначає ефективність реклами.

Формула ABCD працює завжди, але для найкращого результату її потрібно правильно адаптувати під формат, ціль та аудиторію.

Тестуйте метод у своїх кампаніях разом із командою newage., щоб отримати ефективну рекламу Google, яка не тільки привертає увагу, але й приносить результат.

FAQ: поширені питання про метод ABCD

Що таке ABCD у рекламі?

ABCD — це метод від Google для створення ефективних відеокреативів. Він включає чотири принципи: Attract (приверни увагу), Brand (покажи бренд), Connect (встанови емоційний зв’язок) та Direct (заклич до дії).

У чому різниця між ABCD та AIDA?

AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) — це класична маркетингова формула, яка описує шлях користувача від зацікавлення до покупки. ABCD — це більш сучасний підхід, розроблений на основі даних та інструментів Google, який враховує поведінку digital-аудиторії та mobile-first контент.

Як використовувати метод ABCD у Google Ads?

У Google Ads принципи ABCD можна застосовувати у всіх відеоформатах: in-stream, bumper, YouTube Shorts, Performance Max. Головне — захопити увагу в перші секунди, показати бренд рано, створити емоційний зв’язок і дати чіткий CTA.

Що таке Video ABCD?

Video ABCD — це адаптація методу ABCD для відеореклами. Google радить: працювати над першими 5 секундами, орієнтуватися на mobile-first (крупні плани, субтитри), показувати бренд одразу та дублювати заклик до дії у візуальному й вербальному форматі.

Рекламні креативи — це що?

Рекламні креативи — це відео, банери чи інші візуальні матеріали, які бренд використовує для комунікації з аудиторією. Вони мають не лише інформувати, а й викликати емоції та мотивувати до дії.

Водночас варто підкреслити, що метод ABCD найбільш ефективно працює саме у відеорекламі достатньої тривалості (15 секунд і більше). У коротких форматах просто неможливо реалізувати всі пункти системи, тоді як довші ролики дозволяють повністю розкрити структуру Attract, Brand, Connect, Direct і отримати максимальний ефект.