Як комунікувати про благодійні збори коштів?

З початком повномасштабного вторгнення ми зіштовхнулися з новим явищем - благодійними зборами коштів. До цього вони існували окремими ініціативами деяких фондів та організацій. Однак зараз немає українця, який би бодай раз не відкривав власну чи допоміжну банку. У цьому матеріалі ділюся власними кейсами комунікацій про збір для військових.

Чи думаєте ви про меседж свого збору перед запуском?

• Меседж - це спосіб достукатися до людини та змотивувати її задонатити.
• Меседж розкаже про цінність вашого збору з першої секунди.
• Меседж склеїть докупи усю промоцію вашого збору.

Мій збір на турнікети для тата і його побратимів. Меседж та вся кампанія були побудовані навколо теми життя, бо турнікети й справді здатні врятувати.

Перший збір тиловика разом із краудфандинговою платформою ДОПОВІДАЙ. Меседж - чіткий та зрозумілий для кожного, хто шарить:)

Як ви анонсуєте свій збір?

• Довга інтрига про те, що щось скоро буде і я готую. Накидайте мені поки вогників.
  
• Сторітелінг, який розкриває ще більше суть та мотивацію цього збору. (У перші 24 години збору діє ефективно).
  
  Ось приклад сторітелінгу, який став своєрідною підводкою до запуску збору.

У рамках великого збору від БФ Бавовна, я долучилася допоміжною баночкою на 10 000 грн. Концепція цього збору - Wake up Nemo, збір для тих, хто прокинувся. Якщо ви бачили стрічку "Матриця", то пам'ятаєте про червону та синю таблетку. У оформленні збору взяли червоний колір і саме червону пігулку. Як відсилка до сюжету, де Триніті приводить Нео до Морфея, котрий пропонує йому дві капсули. Ковтнувши синю, Нео все забуде та прокинеться, живучи звичайним життям. Червона ж дасть змогу побачити справжній світ, схований за так званою Матрицею. Нео вибирає червону.

Усі тиловики стали та донатери обрали зіштовхнутися з реальністю. А не закривати на неї очі, щоб тепліше спалося. 

Для мене цей збір та й волонтерство загалом про вибір. Тому для підводки обрала нашу з коханим особисту історію про армію та волонтерство. А також додала до болю знайомої історії про ухилянтів, розповівши, як мені писав знайомий з-за кордону і навчав життя.

Комунікувати можна всюди чи краще не втомлювати людей?

Друзі пізнаються у зборах. Не жартую. Якщо запустивши збір, ви бачите, що ваші "друзі" не поширюють його, не донатять, не підтримують коментарем чи внеском, то навіщо ці люди існують у вашому житті?

Після запуску я несу свій збір у всі чатики з колегами, друзями, знайомими та прошу про різне: поширити, задонатити, підказати, де можна промотувати збір тощо.

Повідомлення у робочий чат ГО Центр прав людини Zmina

Повідомлення у чат улюбленої спільноти The Ukrainians

Ось такі основні три поради для ваших благодійних зборів. Знаю, що інколи дуже важко змусити себе креативити, бо нема часу, сил і бажання. Але, як показує досвід, такі практики допомагають швидше закрити необхідні суми.

Бережіть свій внутрішній вогник!
Бо