Сільпо: анімація для пломбіру від Премія
Сільпо звернулись до нас із запитом створити анімаційний промо ролик для їхньої торгової марки морозива Премія, який би за 15 секунд встиг відгукнутись глядачеві, а також прорекламувати продукт.
Наш підхід
Разом з клієнтом ми сформували ідею про дитинство, у яке ти повертаєшся у спогадах скуштувавши морозиво, адже саме в дитинстві ми спробували той незабутній смак морозива, який складно із чимось сплутати. Тож, нам дуже хотілось, щоб глядач зміг перейняти цю безтурботну атмосферу дитинства, навіть під час своєї робочої рутини. На цьому ми і побудували наш сторітелінг - Пломбір «Премія» як у дитинстві!
Основним викликом було правильно побудувати усю композицію відео, яка б помістилась в обмежений ліміт часу. Тож, ми уявили трішки брутального персонажа, у якого, очевидно, все несеться і лиш він робить перший лизь морозива — і одразу переноситься у спогадах у своє дитинство.Разом з клієнтом ми сформували ідею про дитинство, у яке ти повертаєшся у спогадах скуштувавши морозиво, адже саме в дитинстві ми спробували той незабутній смак морозива, який складно із чимось сплутати. Тож, нам дуже хотілось, щоб глядач зміг перейняти цю безтурботну атмосферу дитинства, навіть під час своєї робочої рутини. На цьому ми і побудували наш сторітелінг - Пломбір «Премія» як у дитинстві!
Процес створення
На початку роботи ми склали мудборд із стилістикою у якій ми приблизно хотіли бачити нашу 3D анімацію. Нам дуже хотілось показати продукт так, щоб аж одразу захотілось його з’їсти.
Щодо візуальних технік, аби підсилити враження, що головний герой переноситься у дитинство, ми використали поєднання 3D та 2D анімації. Ці дві техніки дозволили нам розділити теперішній світ, у якому перебуває герой, і світ його безтурботних спогадів із дитинства, які у 2D форматі нагадують нечіткі дитячі замальовки. Це рішення також дозволило оптимізувати витрати по бюджету.
Також, щоб акцентувати увагу глядача на смакових якостях морозива й кульмінаційній сцені, де герой стає дитиною та поринає у спогади, ми застосували виразні зум-переходи та морфінг. А у фінальній частині ролика ми вирішили посадити персонажа на гойдалку й розгойдати його, щоб повністю занурити у дитинство. В цьому якраз був один із технічних викликів для нашої команди, адже слід було синхронізувати 3D і 2D анімацію в один плавний політ.
І якщо ви ще про це не знаєте, то окрім самого сторітелінгу, ми у наших роликах дуже любимо наповнювати сцени маленькими детальками, які треба ще постаратись віднайти. У цьому випадку на ноутбуці героя розташоване стилізоване лого Премія, а його годинник при перенесенні у дитинство стає годинником-цукеркою, який ми звикли носити в дитинстві.
Коментар Олі, артдиректорки
У нас було лише 15 секунд для того, щоб наше відео відгукнулось покупцеві і через це ми шукали ситуацію-емоцію-бажання, яке одразу зачепило б знайомістю. І на наш погляд, нам вдалось разом з клієнтом зобразити дуже милу та безтурботну історію, яка є близькою для кожного глядача, а заодно підкреслює смакові якості морозива Премія».