Art Nation: Как мы создали первый фирменный интернет-магазин Олега Винника

Сегодня Олег Винник — это больше, чем просто артист. 1. Он — самый красивый мужчина страны по версии журнала Viva. 2. Популярный артист, которого любят миллионы поклонников. 3. Яркий и узнаваемый селебрити-бренд! Теперь у него есть официальный фирменный магазин. Как мы его создавали — рассказываем в кейсе.

Предыстория 

Мы, компания Art Nation Agency, управляем коммерческими правами бренда. Наша задача — развивать селебрити-бренд таким образом, чтобы контакт аудитории с артистом оставался даже тогда, когда он не выступает. 

Создание фирменного магазина — один из шагов на пути к усилению коммерческой и имиджевой составляющей бренда. Это еще одна площадка для коммуникации с поклонниками, которые давно сформировали высокий спрос на эксклюзивные товары от Олега Винника. Учитывая этот фактор, мы с партнером проекта Алексеем Рогожинским (основатель “Укрзолота”) решили открыть первый фирменный интернет-магазин vynnyk.shop и получили отличный результат. О том, как мы его создавали - рассказываем в кейсе. 

Решение

Мы понимали, что магазин должен стать не просто площадкой для продажи товаров. Мы создавали его как логическое продолжение творчества артиста. Поклонница, зайдя на страницу vynnyk.shop, должна чувствовать контакт с любимым артистом. Через визуальную коммуникацию и тексты мы стремились достичь этого результата. Судя по отзывам, нам это удалось.

Для запуска магазина наша команда создавала:

  • визуальный концепт лендинга;
  • креативные материалы для социальных сетей: вижуалы и тексты;
  • концепт упаковки товара.

За развитие проекта, производство и дистрибуцию отвечает наш партнер - Алексей Рогожинский. 

Чувственность и страсть - красная нить дизайна

Творчество Олега Винника превозносит женскую красоту. В его песнях рассказаны истории искренней и чувственной любви. Именно эти ценности были воплощены во всей digital-коммуникации, а также в дизайне товара.

Разработка визуального концепта для landing page

Мы создали концепт в фирменном стиле Олега Винника — в красно-белой цветовой гамме. В хеддере должен быть акцент на артисте, поэтому мы интегрировали каноническую фотографию Олега Винника, которая используется сейчас в рекламе тура, что делает её более узнаваемой среди остальных. Важный элемент визуальной коммуникации — лепестки роз, которые “оживают” на сайте при наведении. Крупным планом показано ювелирное изделие — серебряный кулон OV на цепочке. В текст описания товара интегрированы цитаты из песен, чтобы подчеркнуть идею продолжения творчества Олега Винника на сайте магазина.

Визуальный концепт для социальных сетей

Отталкиваясь от фирменного стиля артиста и текущих smm-трендов, мы разработали концепт и стартовый контент-план для социальных сетей. Для постов в Instagram использовали фото артиста, изображение изделия, а также лого магазина. Каждый элемент в отдельной клеточке Instagram-страницы был собран в общую композицию. Через посты мы рассказали легенду создания первого ювелирного изделия, делая отсылки к песням артиста и его биографии. Таким образом, страница не дублировала контент Instagram-страницы артиста, а стала её дополнением. Мы смогли заинтересовать поклонниц и сформировать доверие.

Instastories

Для коммуникации с более молодой аудиторией мы создали анимированные гиф-посты в фирменном стиле селебрити-бренда. Они использовались для рекламы в Instastories. 

Легенда первого ювелирного украшения

Любую коллаборацию или новый проект мы сопровождаем легендой. Для увеличения знаний о запуске магазина и старте продаж мы разработали легенду первого ювелирного шедевра от Олега Винника. История связана с датой рождения артиста. 1973 год - именно в этот год родился артист. И тогда, по легенде, началось зарождение идеи ювелирного шедевра. Дату символично использовали в цене изделия - 1973 грн - именно столько стоит серебряное украшение.  

Дизайн ювелирного изделия

Всё гениальное — просто. За основу дизайна кулона взяли латинские заглавные буквы имени звезды — OV. Этот фирменный лого-знак узнаваем среди поклонниц. А изделие, в первую очередь, создано для них. Элегантное украшение из серебра 925 пробы с родиевым покрытием обрамлено 19 цирконами. Каждое украшение имеет свой уникальный номер и сертификат с голограммой, что свидетельствует об оригинальности.

Результаты

  1. В первые дни запуска посты об открытии магазина и собрали более 20 тыс. лайков в Instagram и Facebook. Все это — органический результат, достигнутый без рекламы.
  2. Интернет-магазин в первые дни посетили 10 тысяч пользователей.
  3. Поклонницы артиста оставили сотни комментариев Олегу Виннику с благодарностью. 
Я давно хотел сделать какой-то особый подарок своим поклонницам. Поэтому с воодушевлением воспринял идею создания фирменного кулона с логотипом OV. В каждом украшении — частичка моей любви. Теперь она обрела форму и будет подчеркивать женственность и обаяние.

поделился впечатлениями Олег Винник.

Вскоре ассортимент магазина будет расширяться. Каким будет новый товар, мы пока не можем говорить публично. Точно знаем, что на него уже есть спрос среди поклонниц артиста. 

3270
·
3