Art Nation: Как мы создали первый фирменный интернет-магазин Олега Винника
Предыстория
Мы, компания Art Nation Agency, управляем коммерческими правами бренда. Наша задача — развивать селебрити-бренд таким образом, чтобы контакт аудитории с артистом оставался даже тогда, когда он не выступает.
Создание фирменного магазина — один из шагов на пути к усилению коммерческой и имиджевой составляющей бренда. Это еще одна площадка для коммуникации с поклонниками, которые давно сформировали высокий спрос на эксклюзивные товары от Олега Винника. Учитывая этот фактор, мы с партнером проекта Алексеем Рогожинским (основатель “Укрзолота”) решили открыть первый фирменный интернет-магазин vynnyk.shop и получили отличный результат. О том, как мы его создавали - рассказываем в кейсе.
Решение
Мы понимали, что магазин должен стать не просто площадкой для продажи товаров. Мы создавали его как логическое продолжение творчества артиста. Поклонница, зайдя на страницу vynnyk.shop, должна чувствовать контакт с любимым артистом. Через визуальную коммуникацию и тексты мы стремились достичь этого результата. Судя по отзывам, нам это удалось.
Для запуска магазина наша команда создавала:
- визуальный концепт лендинга;
- креативные материалы для социальных сетей: вижуалы и тексты;
- концепт упаковки товара.
За развитие проекта, производство и дистрибуцию отвечает наш партнер - Алексей Рогожинский.
Чувственность и страсть - красная нить дизайна
Творчество Олега Винника превозносит женскую красоту. В его песнях рассказаны истории искренней и чувственной любви. Именно эти ценности были воплощены во всей digital-коммуникации, а также в дизайне товара.
Разработка визуального концепта для landing page
Мы создали концепт в фирменном стиле Олега Винника — в красно-белой цветовой гамме. В хеддере должен быть акцент на артисте, поэтому мы интегрировали каноническую фотографию Олега Винника, которая используется сейчас в рекламе тура, что делает её более узнаваемой среди остальных. Важный элемент визуальной коммуникации — лепестки роз, которые “оживают” на сайте при наведении. Крупным планом показано ювелирное изделие — серебряный кулон OV на цепочке. В текст описания товара интегрированы цитаты из песен, чтобы подчеркнуть идею продолжения творчества Олега Винника на сайте магазина.
Визуальный концепт для социальных сетей
Отталкиваясь от фирменного стиля артиста и текущих smm-трендов, мы разработали концепт и стартовый контент-план для социальных сетей. Для постов в Instagram использовали фото артиста, изображение изделия, а также лого магазина. Каждый элемент в отдельной клеточке Instagram-страницы был собран в общую композицию. Через посты мы рассказали легенду создания первого ювелирного изделия, делая отсылки к песням артиста и его биографии. Таким образом, страница не дублировала контент Instagram-страницы артиста, а стала её дополнением. Мы смогли заинтересовать поклонниц и сформировать доверие.
Instastories
Для коммуникации с более молодой аудиторией мы создали анимированные гиф-посты в фирменном стиле селебрити-бренда. Они использовались для рекламы в Instastories.
Легенда первого ювелирного украшения
Любую коллаборацию или новый проект мы сопровождаем легендой. Для увеличения знаний о запуске магазина и старте продаж мы разработали легенду первого ювелирного шедевра от Олега Винника. История связана с датой рождения артиста. 1973 год - именно в этот год родился артист. И тогда, по легенде, началось зарождение идеи ювелирного шедевра. Дату символично использовали в цене изделия - 1973 грн - именно столько стоит серебряное украшение.
Дизайн ювелирного изделия
Всё гениальное — просто. За основу дизайна кулона взяли латинские заглавные буквы имени звезды — OV. Этот фирменный лого-знак узнаваем среди поклонниц. А изделие, в первую очередь, создано для них. Элегантное украшение из серебра 925 пробы с родиевым покрытием обрамлено 19 цирконами. Каждое украшение имеет свой уникальный номер и сертификат с голограммой, что свидетельствует об оригинальности.
Результаты
- В первые дни запуска посты об открытии магазина и собрали более 20 тыс. лайков в Instagram и Facebook. Все это — органический результат, достигнутый без рекламы.
- Интернет-магазин в первые дни посетили 10 тысяч пользователей.
- Поклонницы артиста оставили сотни комментариев Олегу Виннику с благодарностью.
Я давно хотел сделать какой-то особый подарок своим поклонницам. Поэтому с воодушевлением воспринял идею создания фирменного кулона с логотипом OV. В каждом украшении — частичка моей любви. Теперь она обрела форму и будет подчеркивать женственность и обаяние.поделился впечатлениями Олег Винник.
Вскоре ассортимент магазина будет расширяться. Каким будет новый товар, мы пока не можем говорить публично. Точно знаем, что на него уже есть спрос среди поклонниц артиста.