Це еклерно! Рекламна кампанія БКК від Vandog Agency
Ринок виробників кондитерської продукції досить локальний. Адже логістика натуральних тортів та тістечок, термін придатності яких часто не перевищує 5 діб, справа карколомна.
Київський БКК вирішив змінити ситуацію.
Що за клієнт?
“Та що його розповідати. Я ці еклери ще в школі точив/ла!” — вітаємо, ви киянин/ка.
Для всіх інших — на еклерах, тортах й тістечках Київського БКК виросло не одне покоління киян. Компанія вже 90 років дотримується традиційної рецептури, що дає змогу любити солоденьке таким, яким любили його наші бабусі й дідусі.
БКК така ж легендарна як київська перепічка, тільки на кондитерському ринку.
А чого хотів?
Клієнт прийшов із переліком проблем:
Споживачі не ототожнюють продукцію з брендом — треба підвищити знання бренду;
Кондитерка супермаркетів часто ненайкращої якості, та ще й почала витісняти інших гравців — отже треба виділитися серед продукції супермаркетів;
Та познайомити мешканців Східної України з брендом БКК.
А вирішити ці питання треба в межах однієї креативної платформи.
Виклик прийнято.
І що ми?
У процесі роботи ми вийшли на інсайт: “У дитинстві все було смачніше, навіть пепсі”. Тож народилася ідея показати, що БКК це ті самі еклери, що ти куштував у дитинстві. Адже смак залишився незмінним.
Передати цей меседж вирішили через пари персонажів: дорослі та їх дитячі копії.
А на реалізацію ролика нас надихнув Майкл Джексон та його кліп Black Or White. Ми спеціально обрали відеоприйом початку 90-х, на якому зросла ЦА.
Чи так солодко?
Маємо й трохи гіркого, але цінного досвіду. Проект реалізовувався в дуже стислі терміни — один тиждень на кастинг акторів, збір команди, пошук локації, аренду апаратури…
Та ще тиждень від дня зйомок до запуску в ротацію.
Ще ніколи для нас стадія заперечення так швидко не переходила в стадію прийняття.
Що в підсумку?
Результатом нашої роботи стала рекламна кампанія в digital та outdoor “БКК — це еклерно!”. Де “еклерно” означає смачно, якісно, прикольно. Харків, де стартовала комунікація, вже підхопив її. Й на черзі інші міста.
А ми працюємо далі.