В одному кейсі про солодке, гірке та Майкла Джексона.

Ринок виробників кондитерської продукції досить локальний. Адже логістика натуральних тортів та тістечок, термін придатності яких часто не перевищує 5 діб, справа карколомна.

Київський БКК вирішив змінити ситуацію.

Що за клієнт?

“Та що його розповідати. Я ці еклери ще в школі точив/ла!” — вітаємо, ви киянин/ка.

Для всіх інших — на еклерах, тортах й тістечках Київського БКК виросло не одне покоління киян. Компанія вже 90 років дотримується традиційної рецептури, що дає змогу любити солоденьке таким, яким любили його наші бабусі й дідусі.

БКК така ж легендарна як київська перепічка, тільки на кондитерському ринку.

А чого хотів?

Клієнт прийшов із переліком проблем:

Споживачі не ототожнюють продукцію з брендом — треба підвищити знання бренду;

Кондитерка супермаркетів часто ненайкращої якості, та ще й почала витісняти інших гравців — отже треба виділитися серед продукції супермаркетів;

Та познайомити мешканців Східної України з брендом БКК.

А вирішити ці питання треба в межах однієї креативної платформи.

Виклик прийнято.

І що ми?

У процесі роботи ми вийшли на інсайт: “У дитинстві все було смачніше, навіть пепсі”. Тож народилася ідея показати, що БКК це ті самі еклери, що ти куштував у дитинстві. Адже смак залишився незмінним.

Передати цей меседж вирішили через пари персонажів: дорослі та їх дитячі копії.

А на реалізацію ролика нас надихнув Майкл Джексон та його кліп Black Or White. Ми спеціально обрали відеоприйом початку 90-х, на якому зросла ЦА.

Чи так солодко?

Маємо й трохи гіркого, але цінного досвіду. Проект реалізовувався в дуже стислі терміни — один тиждень на кастинг акторів, збір команди, пошук локації, аренду апаратури…

Та ще тиждень від дня зйомок до запуску в ротацію.

Ще ніколи для нас стадія заперечення так швидко не переходила в стадію прийняття.

Що в підсумку?

Результатом нашої роботи стала рекламна кампанія в digital та outdoor “БКК — це еклерно!”. Де “еклерно” означає смачно, якісно, прикольно. Харків, де стартовала комунікація, вже підхопив її. Й на черзі інші міста.

А ми працюємо далі.