Это нормально быть иным
О проекте
В мире 1 ребенок из 160 страдает расстройством аутического спектра. По официальным данным Минздрава, в Украине зарегистрирован 7 491 ребенок с РАС. Но это — верхушка айсберга. Неофициальные цифры — более 75 000 детей.
Агентством “ВАРТО” было проведено социологическое исследование для МС «Добробут», которое показало, что у 83% опрошенных родителей детей с РАС (аутизм) диагноз был установлен в возрасте 3-х лет и позже. Хотя 90% родителей детей еще до 1 года ребенка видели отклонения от нормы.
Большинство из них столкнулось с тем, что врачи, к которым обратились встревоженные родители, были не способны диагностировать отклонения на ранней стадии и заставляли родителей ждать. Семьи «особых» детей сильно жалеют о потерянном времени, которое можно было потратить на реабилитацию и коррекцию, которая в младшем возрасте более эффективна, чем после 3-5 лет.
Вторым, но не менее важным, инсайтом стало осознание того, что большинство детских врачей, которые не сталкиваются с аутистами на постоянной основе, сами находятся в плену мифов об этих детях и многие даже отказываются с ними работать.
В рамках коммуникационной стратегии, мы выделили следующие цели pr-кампании:
- Донести до общественности месседж, что аутизм, своевременно выявленный на ранних стадиях, поддаётся корректировке и не является причиной записывать в ребёнка в «аутсайдеры».
- Донести до профессионального медицинского сообщества (педиатров), что проверка пациентов на признаки аутизма должна быть такой же обязательной как и взвешивание при плановых осмотрах. Научить первичной диагностике.
- Привлечь пациентов в Центр «Дитинология особенного развития».
Решение:
Команда “ВАРТО” разработала коммуникационную стратегию, в которой было принято решение сосредоточиться на развенчании мифов об аутистах и донести месседж, что ранняя диагностика позволяет выиграть время для «особенного» ребенка.
Стратегия продвижения включала следующие инструменты:
- Пресс-конференция, целью которой было поднять проблематику вопроса аутизма, о которой на тот момент почти не было информации в открытых источниках.
- Информационная кампания в школах и центрах с инклюзивной формой обучения, которые находятся в территориальной доступности Центра «Дитинология особенного развития», чтобы родители таких деток узнали об открытии.
- День открытых дверей Центра “Дитинология особенного развития”.
- Спецпроект «Аутизм глазами врачей» на сайте Корреспондент.net.
- Активность ко Всемирному дню распространения информации о проблеме аутизма.
- Организация прямых трансляций врачей МС «Добробут» в профильных группах с высокой концентрацией целевой аудитории.

Результаты в цифрах:
Общий охват pr-кампании в результате работы команды агенства «ВАРТО» и МС «Добробут» составил — 21 435 841 показов.
После проведенной информационной кампании, мы получили позитивные отзывы и репосты. Украинцы благодарили за то, что мы помогли развеять мифы про аутизм. Они такие же, как мы, только видят все иначе.