Google Medic Update: как восстановить трафик на примере сайта офтальмологической клиники

Данные по проекту

Сайт: https://www.tarus.ua/

Тематика: Медицинская клиника

Специализация: Офтальмология, диагностика и лечение зрения

Результаты работы над проектом:

• Вывод сайта в ТОП выдачи региона по основным коммерческим запросам.

• Восстановление видимости сайта по всем основным коммерческим запросам.

Ведем работы по-поисковому продвижению сайта клиники Тарус с 2014 года. На первоначальном этапе работы удалось достигнуть ТОПовых позиций по множеству ключевых запросов и значительно увеличить показатели по каналу органического трафика.

В начале сентября 2018 года обнаружили снижение показателей по каналу органического трафика и снижение позиций. До снижения позиций органический трафик составлял 6 тыс. пользователей в месяц, большая часть основанных коммерческих ключевых запросов были в топе:

Позиции сайта https://www.tarus.ua/ до снижения видимости

В процессе снижения видимости сайта в поисковой системе Google количество пользователей на сайте уменьшилось в 3 раза.

Падение органического трафика в результате медицинского апдейта

Как видно из графика, падение органического трафика наблюдалось с августа 2018 по январь 2019 месяц.

До пессимизации проекта наблюдали большее количество ключевых запросов в ТОПе. В сентябре 2018 произошло первое снижение позиций, которое продолжилось до апреля-марта 2019. Позиции начали восстанавливаться в результате нашей продуктивной работы. Некоторые позиции удалось не просто вернуть, а и улучшить.

Улучшение позиций сайта

1. Первоначальный этап работ после пессимизации сайта

С целью выявления причин снижения видимости сайта первоначально был проведен анализ выдачи по основным группам запросов. Так, было выявлено, что по основным группам запросов в ТОПе начали ранжироваться страницы информационного характера, например, статьи. При этом, ранее ранжировались коммерческие страницы, например, услуги. По основным конкурентам сайта https://www.tarus.ua/ также наблюдалось снижение видимости.

Для того чтобы определить какого характера произошло снижение видимости сайта по основным запросам был проведен анализ выдачи по информационным и коммерческим запросам. По общим запросам широкого интента в ТОПе начали ранжироваться документы информационного характера (статьи, видео и т.д), хотя до проведения анализа, ранжировались коммерческие страницы.

Например по запросу “катаракта” на первых позициях в выдаче начали ранжироваться информационные статьи, хотя ранее по данному запросу выводились коммерческие страницы услуг. По запросу “Хирургия катаракты” начали ранжироваться страницы, описывающие операцию по удалению катаракты, хотя ранее ранжировались страницы услуг.

Стоит отметить, что до снижения видимости сайта офтальмологической клиники, проводили оптимизацию в первую очередь под коммерческую семантику, но также страницы содержали ключи информационного интента в дополнительных текстовых блоках.

Таким образом, страницы, оптимизированные под все группы запросов одновременно, ранжировались ниже, чем отдельные посадочные страницы под разные группы запросов.

До нового апдейта поисковой системы Google такой оптимизации страниц было достаточно.

Выводы:

Произошли изменения характера выдачи поисковой системы Google ввиду переоценки качества страниц. В результате проведенного анализа выдачи по основным группам запросов и анализа видимости конкурентов, мы определили влияние на сайт нового алгоритма Google Medic Update. Учитывая полученные данные, мы приступили к поиску решений по восстановлению видимости сайта и разработки новой стратегии продвижения проекта.

2. Проработка структуры медицинского сайта

Второй этап наших действий — пересмотр кластеризации семантического ядра сайта.

Пересмотр проводился с целью дальнейшего выделения отдельных посадочных страниц под коммерческие и информационные запросы.

Для информационных страниц выделили общие ключевые запросы нечеткого интента, которые указывают только на название патологии и симптоматику, причины, диагностики и .т.д

После проведения кластеризации семантики проработали структуру контента для каждого из типов страниц. Структура для новых посадочных страниц составлялась на основе ТОПа и новых страниц, которые показывали наибольшую динамику роста после апдейта.

Проработав структуру информационных и коммерческих страниц были подготовлены рекомендации по добавлению недостающих блоков контента. Также были проработаны важные разделы сайта, например такие, как: “Врачи”, “Отзывы”, “Лицензии и Сертификаты”, “Цены”.

После добавления новых типов страниц, проработки недостающего контента и добавления недостающих разделов, улучшилась видимость проекта.

В процессе пессимизации сайта https://www.tarus.ua/ снижение количества пользователей на сайте произошло с 6 тыс. до 1,5 тыс. пользователей.

После подготовки нового контента, оптимизации основных разделов сайта и проработки добавочной стоимости страниц произошло некоторое улучшение показателей по каналу органического трафика.

Улучшение показателей по каналу органического трафика

Сравнение показателей органического трафика в феврале 2019 с февралем 2020.

Также в мае 2020 заметили первые изменения по позициям:

Первые изменения позиций после внедрения рекомендаций

Выводы:

Основываясь на анализе выдачи по основным ключевым запросам, была проведена повторная кластеризация семантики, в результате которой были выделены однозначно информационные страницы и однозначно коммерческие страницы. Разделение страниц на 2 типа позволило ранжироваться по большему спектру ключевых запросов и привлекать не только дополнительный трафик, а и улучшить видимость сайта по запросам общего интента.

3. Контент медицинского сайта

Для однозначно информационных и однозначно коммерческих типов страниц проработали дополнительные блоки контента, также провели оптимизацию таких страниц сайта как: “Врачи клиники”, “Отзывы”, “Цены”, “Лицензии и Сертификаты”, “Страницы докторов”. С учетом ранее проведенного анализа контента страниц, которые начали ранжироваться выше в ТОПе и показали наибольшую динамику, составили список важных страниц медицинского сайта.

Список необходимых страниц для медицинского сайта:

1) контакты;

2) страница отзывов о клинике;

3) раздел со списком всех врачей;

4) отдельные страницы под каждого врача;

5) лицензии, сертификаты;

6) Стоимость услуг;

7) о клинике;

8) страницы услуг;

9) страницы заболеваний.

Структура информационной страницы:

1. Определение заболевания.

2. Причины, симптомы, группа риска.

3. Разновидности заболевания, профилактика и рекомендации по лечению.

Структура коммерческой страницы:

1. Добавили якорный список для более удобной навигации по странице.

2. Для повышения доверия к странице добавили блоки: показания, противопоказания, таблицу со стоимостью лечения, отзывы и блок ведущих специалистов.

Новые типы страниц залинковали между собой и разместили в основном меню сайта.

На страницах услуг убрали блоки с информационным контентом и добавили новые блоки описывающие услуги, например процесс проведения услуги, подготовка к процедуре, показания и противопоказания. Удаление старых информационных блоков и добавление нового контента позволило повысить качество страниц и увеличить их добавочную стоимость как коммерческой страницы. Обновленные страницы сайта в главном меню обозначили как “лечение заболевания”.

Новые информационные страницы обозначили, как название заболевания и назначили дочерними страницам услуг.

Обновленные страницы сайта в главном меню https://www.tarus.ua/

Выводы:

Разделение контента сайта отдельно на информационный и отдельно на коммерческий позволило повысить добавочную стоимость каждого типа страниц.

Благодаря грамотно проработанной структуре сайта и внедрению всех рекомендаций, нам удалось вернуть позиции и, более того, — их улучшить.

4. Ссылочная стратегия для медицинского сайта

Только комплексный подход дает хороший результат, одним из заключительных этапов наших работ было — проработка ссылочной стратегии для медицинского сайта.

Основные изменения в подходе формирования ссылочного профиля:

1) больше упоминаний о компании на региональных сайтах;

2) упоминание компании на сайтах отзывов о людях, врачах, компаниях и т.д.;

3) размещения на тематических ресурсах — в первую очередь, на ресурсах медицинской тематики.

После внедрения основных изменений в ссылочной стратегии наблюдалось улучшение видимости сайта.

Выводы:

В первую очередь, при составлении ссылочной стратегии медицинского сайта следует обратить внимание на региональные площадки и площадки медицинской тематики.

5. Полученные результаты

В результате проработки дополнительных блоков контента, основных разделов медицинского сайта и построения ссылочной стратегии для медицинского сайта удалось увеличить видимость сайта по основной группе запросов:

Удалось не только вернуть позиции сайта в ТОП выдачи Google, но еще и улучшить их.

6.Основные направления проведенных работ:

1. Кластеризация семантического ядра.

2. Разделение страниц на коммерческие и информационные.

3. Проработка основных разделов медицинского сайта:

3.1 Общая страница врачей и отдельные страницы специалистов.

3.2 Отзывы.

3.3 Лицензии и сертификаты.

3.4 О клинике.

3.5 Стоимость.

4. Проработка контента на страницах коммерческого типа, добавление основных блоков:

4.1 Симптоматика заболевания.

4.2 Методы диагностики

4.3 Методы лечения: консервативные и хирургические методы лечения.

4.4 Показания и противопоказания к хирургии(лечению).

4.5 Подготовка к хирургии и реабилитация.

4.6 Отзывы о лечении.

4.7 Блок врачей занимающихся лечением.

4.8 Основные преимущества лечения и преимущества клиники.

5. Подготовка ссылочной стратегии.

Общие выводы:

При продвижении медицинского сайта необходимо предоставлять наиболее полную информацию об услугах, добавляя при этом на страницы сайта детализированную коммерческую информацию. Вовремя выявленное снижение видимости сайта и подготовка новой стратегии продвижения проекта, позволит не только определить причину уменьшения видимости проекта, но и обеспечить положительную динамику сайта с дальнейшим восстановлением видимости. Также важно проверять и устранять основные ошибки на сайте, закрывать от индексации малоинформативные страницы, устранять дубли, прорабатывать уникальный качественный контент, удовлетворяющий интент пользователя и много другое.

Как итог — сайт, на данный момент, привлекает больше целевого трафика, чем это было до Google Medic Update.

Ссылка на источник: https://odesseo.com.ua/google-medic-update-kak-vosstanovit-traffik-na-primere-saita-oftalmologicheskoy-kliniki/