Почему за страницами блогеров нужно следить даже лучше чем за аккаунтами своих бывших?

Hidden influencer marketing (HIM) – нативный способ рекламного проявления продукта или бренда в аккаунтах инфлюенсеров, основанный на отсылке к контенту блогера, его потребностям, болям или предыдущем опыте пользованием продукцией бренда.

Суть подхода заключается в том, чтоб следить за контентом инфлюенсеров и вылавливать удачные нативные моменты, чтоб начать коммуникацию от лица бренда, отправить свою продукцию или подарок. А чтоб меньше теории и больше практики вместе с вдохновением – рассмотрим 7 кейсов:

1. Дано: сториз блогера valentina_safro (222 К) с нашей продукцией – эко-конфетами Bob Snail и инфо о том, что Валентина любит есть наши конфеты перед тренировкой. Отметки нашего бренда не было.

Решение: оформить скрин стори блогера в открытку и написать слова спортивной поддержки от лица бренда на обороте, также отправить бокс с продукцией.

Итого: невероятное удивление блогера, нативная распаковка, 8 сториз с упоминанием бренда.

2. Дано: сториз блогера mamamia_me (146К) с магазина, где можно было увидеть содержимое ее продуктовой тележки. В тележке была замечена продукция нашего клиента «Наша Ряба», без отметки.

Решение: ответ на сториз от лица бренда с благодарностью, что выбирает наш бренд.

Итого: блогер отметил нас в своей стори и запостил скрин нашей переписки с невероятным восторгом от того, что не отмечая бренд получила реакцию на сториз от него.

3. Дано: сториз блогера nata_fedorchuk (88,2К) с кассы супермаркета, где на ленте лежит наше мороженное Каштан, без отметки нашего профиля.

Решение: ответить на сториз от лица этого бренда мороженного, благодарность и предложение выслать подарок.

Итого: 3 сториз «распаковки» нашего подарка (ящик мороженного), отметка нашего бренда и восторг от внимательности любимого бренда.

4. Дано: серия сториз блогера nadya.davydova (81,8К) о том, что ее остановила патрульная полиция и у нее оказалась просроченная страховка, финальная сториз с обещанием оформить страховку как можно скорее, так как полиция отпустила ее без штрафа.

Решение: ответить на сториз от лица страховой компании Оранта и предложить не откладывать оформление страховки «на завтра», а сделать это удобно в один клик прям сейчас.

Итого: серия сториз блогера с восторгом от внимания нашего бредна, отметка нашего профиля, скрин оформленной страховки и линк на сайт для удобного и быстрого страхования.

5. Дано: сториз блогера lera_galich (17,2К) с чеком из супермаркета и предсказанием в нем, в чеке была позиция нашего мороженного Крещатик.

Решение: ответить на сториз блогера и поблагодарить за выбор нашей продукции, предложение отправить подарок.

Итого: упоминание нашего бренда с отметкой и рассказ своим подписчикам истории о том, как бренд увидел в чеке продукцию.

6. Дано: лайфстайл видео-стори блогера miss_orlovska (110К) с процесса готовки вместе с ребенком, в видео была замечена продукция конкурента.

Решение: ответить на сториз блогера и предложить отправить нашу продукцию Щедрый Дар, чтоб готовка с сыном превратилась в прекрасную традицию.

Итого: сториз с упоминанием нашего бренда и отметкой.

7. Дано: лайфстайл видео-сториз блогера vikel (199К) с инфо о том, как она морозит хлеб, чтоб сохранить его свежесть.

Решение: отправить от лица бренда Фрекен БОК подарочный бокс с хлебом и правильными пакетами для заморозки, также для связки с контентом блогера распечатать его сториз в качестве открытки и написать письмо от бренда.

 Итого: сториз «распаковка» с упоминанием бренда с отметкой, слова благодарности.

Формат такой работы с блогерами не предусматривает системности или выстраивания графика проявлений, это исключительно нативные проявления, основаны на «насмотренности» бренд-менеджеров и SMM-менеджеров, отсмотр контента блогеров и оперативная интеграция. В замен вы получаете бесплатные эмоциональные упоминания вашего бренда, которые конвертируются в лояльность блогера к продукту, а также дополнительные охваты и узнаваемость.