Продвижение AR-приложения через блогеров

«Щедрий Дар», бренд компании Kернел, презентовал мобильную игру. Как максимально быстро и результативно рассказать об этом подписчикам страницы? Делятся секретами LOBODS и «Щедрий Дар».

Бренд сотрудничает с блогерами не впервые, за время общей работы LOBODS и «Щедрий Дар» это уже 5 успешный блогерский флайт.

Как продолжать работать с блогерами, не надоедать и завести крепкие дружеские отношения – читайте ниже.

Перед LOBODS стояли такие задачи:

рассказать о новом приложении от «Щедрий Дар»;
привлечь к бренду лидеров мнений и их аудиторию;
повысить узнаваемость и число скачиваний приложения;
повысить охваты страницы в Instagram.

Идея

В осенние холодные вечера все чаще всего находятся дома, готовят вкусности и ищут способы для развлечения. Идея LOBODS заключалась в том, чтобы предложить лидерам мнений лучшее времяпрепровождения для таких вечеров.

Для этого был разработан индивидуализированный блогер-пак, работа над которым длилась почти 2 месяца.

Подписка на инфлюенсеров, вычитывание их постов и просмотр сториз с целью поиска «того самого» инсайта – ключевой этап в работе с блогером.

Концепция

Блогер-пак для бренда «Щедрий Дар» состоял из:

необычной настольной игры, которая сделана индивидуально под каждого блогера. Для игры были использованы фото блогеров и их семьи;
кружка с индивидуальным принтом. Для надписи или картинки на кружке были подобраны инсайты о каждом лидере мнений;
индивидуализированная открытка с информацией о приложении и QR-кодом;
набор брендированных стикеров с героями игры;
какао, горячий шоколад или ароматный чай;
печенье с предсказаниями.

Подбор лидеров мнений

Для бренда «Щедрий Дар» LOBODS подготовили стратегию продвижения приложения с привлечением лидеров мнений.

LOBODS подобрали 21 лидера мнений. Выбирая лидеров мнений, полагались на такие принципы:

лица, с которыми сотрудничали ранее от имени бренда «Щедрий Дар», для того чтобы получить максимальное количество упоминаний в их сториз;
страницы мам, чьи дети являются целевой аудиторией приложения «Супер Вітаміни»;
странички кулинарных блогеров и лайфстайл блогеров. Так как их аудитория – в большинстве мамы, которые являются целевой аудиторией бренда;
во флайт входили как micro-, так и mid-tier инфлюенсеры, чтобы проявления были максимально нативными и разнообразными.

Среди лидеров мнений для флайта были: @nata_fedorchuk (95.9к подписчиков), @mamamia__me (106к подписчиков), @alinaloboda (369к подписчиков) и другие.

Результат

21 из 21 блогера сделали сторис-распаковку пресс-пака;
12 блогеров рассказали про приложение и поделились с подписчиками QR-кодом для скачивания игры;
все блогеры отмечали аккаунт «Щедрий Дар» в своих сторис;

Всего LOBODS для бренда «Щедрий Дар» получили 109 сторис от блогеров.

Общий охват сторис составил – 389 570.