Разработка нейминга и айдентики для стоматологии с моноуслугой
Задача
В Mazer обратились стоматологи с запросом открыть монопродуктовую клинику, аналогов которой нет в Украине. Особенность продукта заключается в том, что они восстанавливают все зубы за одни сутки.
Пожилые люди, у которых нет большого количества зубов или они отсутствуют вовсе, чаще всего пользуются съемными протезами. У таких протезов есть недостатки: их не удобно носить, они могут выпадать, под них забивается еда и ещё они менее долговечны, чем постоянные протезы.
Клиника предлагает замену зубов по методу All-on-6: искусственные зубы фиксируются на шести дентальных имплантатах, предварительно вживленных в челюсть пациента. Такой подход возвращает полную функциональность зубам и избавляет от необходимости использовать съемные протезы. За одни сутки пациенты клиники могут снова сиять улыбкой, есть и жить без ограничений.
Аудитория клиники
- Люди возраста 55 и выше. Хотят пользоваться зубами без боли, восстановить свою молодость и улыбку.
- Дети родителей из категории 1. Хотят обеспечить более комфортную старость своим родителям.
Решение и результат
Нейминг
Чтобы отделиться от конкурентов, очертить услугу и аудиторию клиники, нужно было ответить на вопросы «для кого это?» и «что это?».
Так появились название «Взрослая стоматология» и дескриптор «Улыбка за один день».
Айдентика
Чтобы визуализировать идею трансформации, мы взяли деления циферблата часов. Длина деления со временем увеличивается, что помогает нам показать динамику изменений, происходящих с пациентом во время процедуры.
Контраст первого и последнего деления подчеркивает разницу между «до» и «после» посещения клиники. В том числе логотип может напоминать символ перезагрузки, чем усиливает общую идею бренда. Этот прием можно использовать при загрузке стартовой страницы сайта, а также в отображениях кейсов «до» и «после».
