Улюблена кола країни
Тому ми взялися повернути топ-оф-майнд у категорії реальному лідеру. Щоб нагадати, хто тут батя, ми сформували головне повідомлення кампанії:
Pepsi — улюблена кола країни
Потім ми сфокусувалися на моменті замовлення. Спитати “Чи є кола?” — те ж саме, що спитати, чи є шоколад: певно, що є. Та який саме? Спитати “Чи є кола?” — означає з великою вірогідністю отримати не те, що хотіли. Коротше, питання треба ставити не так.
У новій комунікації ми показали — як. Точніше, сказали. А потім ще раз сказали і ще раз сказали. Урешті, ми забрендували фразу замовлення улюбленої коли 67% українців:
А Pepsi є?
Коли фраза з реклами закріплюється в голові її хочеться повторювати в реальному житті. Тепер спитати, чи є Pepsi, — набагато прикольніше, ніж попросити колу.
Потім ми звернулися до Інституту Лінгвістики й виявили, що українське “є” співзвучне з англійським “yeah!” — вигуком людей, які радіють. Так народилась ідея створити ролик, у якому одночасно брендується і момент замовлення, і радість людей, що люблять Pepsi.
Для них Pepsi не просто є в магазиніі, а ЄЄЄЄЄ — у серцях і в головах.
А ось і він — ролик.
Щоб підвищити ефективність роликів, ми нагенерили багато варіантів сцен, провели тести, обрали кращі та зробили той ролик, що ви бачили там зверху.
Ми обрали сцени, у яких продукт отримує максимальну кількість уваги, та розставили їх так, щоб рівень позитивних емоцій постійно зростав, досягнувши кульмінації вкінці.
А ще відібрали короткі ролички, на які припаде основний медіатиск. Вони там знизу.
А статика є?
У статичній рекламі ми зосередилися на головному повідомленні кампанії: Pepsi — улюблена кола країни.
Розробили 6 принципово різних ківіжуалів та закинули їх на тест. Переможець показав найкращі результати майже в усіх конкурсах, особливо відмітившись у “швидкості зчитування повідомлень” та “утриманні уваги аудиторії”.
От що значить правильно зміксувати 67% раціо з червоним гумором.
А мерч є?
ЄЄЄЄЄ багато не буває. Тож як тільки ми знайшли цю літеру в логотипі Pepsi, її відразу спіткала доля бути використаною в інтересах нашої кампанії.
Результати — ЄЄЄЄЄЄ!
Зізнаємось, ми все це робили тільки заради грошей і популярності. Нову рекламу запам'ятали 95% людей. Та важливіше, що 15% із них змінили свою думку щодо лідера серед кол — тепер для них це Pepsi.
