ЯК ЗБІЛЬШИТИ ТРАФІК НА 90% ЗА РІК ЗАВДЯКИ SEO

В кінці січня 2018 прописали біля 20 задач по виправленню технічної оптимізації.

Протягом лютого 2018 скорегували більшість задач та дописали декілька незначних. Після цього трафік почав рости і продовжує це робити.

Процес

Привели до ладу robots, та відмінусували зайві технічні сторінки. Виправили показ директиви host. Для сайтів з https — https необхідно вживати в host теж.
Знайшли непотрібні редіректи, причому непослідовні (через особливість CMS та неповну проробку помилок). На сайті були URL з двома слешами, з технічними словами, з ІД, з ЧПУ. Зробили єдину систему для всіх.
Скорегували типи мікророзміток та додали актуальні на той момент параметри.
Оптимізували швидкість та логіку виводу зображень, адже на сторінці категорії вантажились зображення товарів в повному об’ємі без стискання.
Найголовніше: теги та дублі. На всі типи сторінок прописали різні варіанти генерації шаблонів. Всього вийшло біля 15 окремих масок, які налаштували.

По дублях було кілька окремих задач та перший час клієнт хвилювався, що різко зменшується кількість сторінок в індексі. Насправді ж вилітало сміття.

Як бачите, по трафіку все робили правильно.

Робіт по посиланню і контенту не проводили в першій половині 2018.

Мікророзмітки

Під час роботи змінилися рекомендації Schema.org щодо мікророзмітки карток товарів і відгуків. Нам довелося підлаштуватися і відкоригувати параметри під нові вимоги.

Що таке мікророзмітка простими словами?

Говорячи простою мовою, мікророзмітки — це спосіб донести пошуковим роботам зміст елементів сторінки. Пошуковому роботу по картці товару простіше зрозуміти, де ціна, опис та характеристики. Словник Schema.org слугує стандартом у цьому «спілкуванні». З 2011 року йому підкорилися найбільші пошукові системи.

Сторінки з мікророзмітками краще індексуються, а значить збільшуються шанси потрапляння в топ. Коректність мікророзмітки перевіряйте в Structured Data Testing Tool.

Змінився також PageSpeed Insights. Він став працювати на базі аналітики Lighthouse. Раніше сайт оцінювався по дотриманню рекомендацій PSI. Зараз головний показник — швидкість завантаження. І ми оптимізували швидкість. Подивіться на результат.

Швидкість завантаження сайту Mobile та Desktop.

Аналізуючи трафік за 2019 рік, визначили «сезонний» місяць — березень. Порівнюючи березень 2018 і 2019 року, збільшили трафік майже на 90%.

Робота з контентом

На сайті величезна кількість сторінок. Ми обрали найбільш вигідні і прибуткові категорії. Акцент робили на них. За рік оновили тексти на 70 сторінках.

Над проектом працюють два копірайтери, які добре знаються в автомобільній тематиці. Варіант написання текстів з боку замовника не розглядали.

Sitemap.xml

Зіткнулися з тим, що Google став викидати деякі сторінки сайту з індексу. В цілому, це проблема таких великих ресурсів, як autoklondayk.com.ua.

Вирішили ситуацію додатковими файлами Sitemap.xml, які вручну надсилали на перевірку, а також коригуванням мікророзміток і HTML-карти. Але після просідань минулих років, які траплялися через технічні неточності, глобальних «падінь» не було.

Що таке Sitemap.xml простими словами?

Sitemap.xml — документ, який містить інформацію про сторінки, які потребують індексації. Завдяки йому робот легко знаходить зазначені сторінки та додає їх в результати пошуку.

Sitemap.xml необхідний сайтам, на розділи яких не можна потрапити з меню. Також сайтам з великою кількістю сторінок, а особливо — погано пов’язаних між собою.

Додаткові документи Sitemap.xml потрібні, коли:

ресурс містить більше 50 000 сторінок;
неможливо повноцінно відстежувати помилки;
сайт зроблений на декількох CMS.

HTML-карта, на відміну від документа Sitemap.xml, спрямована більше на візуальне сприйняття структури. З точки зору SEO, HTML-карта допомагає роботам визначити пріоритетні сторінки і прискорити їх індексацію.

Закупівля посилань

З посиланнями сумарно працювали близько півроку. Придбали лінки на найбільш популярні категорії товарів. Поповнили профіль посилань 50 лінками.

Профіль посилань сайту виглядає так.

Профіль посилань

Динаміка показів і кліків з жовтня 2018 по грудень 2019

Плани

В березні очікуємо приріст трафіку. Плануємо опрацювати важливі для нас категорії товарів. Будемо доповнювати існуючі тексти на цих категоріях. Також придбаємо на них посилання, аби ще більше збільшити трафік.

Висновки

SEO — робота на перспективу. Цей кейс тому підтвердження. Своєчасне усунення технічних проблем сайту, регулярна робота над поповненням контенту і зовнішніх посилань збільшує органічний трафік. Щорічно кількість відвідувачів ресурсу зростає, а значить збільшується і кількість переходів.