Личные бренды строят империи, поднимают продажи и способствуют росту. Звучит сладко, но как сделать слова реальностью? В этой статье мы разберем: что такое персональный бренд, кому он необходим, какие есть успешные примеры украинских self-брендов и где его сделать быстро, круто и, чтобы прямо вау.

Брендинг нужен не только бизнесу

«Брендинг применим только для бизнеса. Позиционирование, айдентика, стратегия – все это нужно для решения бизнес-задач и для успеха конкретного предприятия».

Это мнение было актуальным вчера. Сегодня же компании конкурируют не только с другими компаниями, но и с людьми. Специалисты с высоким уровнем компетенций и репутацией часто даже опережают компании.

Вспомните о том, что именно Стива Джобса ассоциируют с «яблочным» успехом, а не наоборот. Бренд Илона Маска давно впереди его корпоративного бренда Tesla. Все потому, что эти люди занимались своим имиджем и строили себя – свои личные бренды.

Что такое личный бренд 

Личный, персональный, или, как его еще называют, self- бренд, – это то, как вы выглядите в глазах общественности и конкурентов. Если спросить их без подсказки, то что скажут о вас, вашей репутации и имидже? Запомнились ли вы им вообще?

У каждого из нас уже есть личный бренд. Но пока он развивается органично и хаотично. Может показаться, что нужно им заниматься тогда, когда вы уже стали успешнее и умнее всех. Это не так.

Заниматься персональным брендом означает формировать мнение о себе так, как интересно вам. Не откладывайте возможность предъявить свою экспертизу на рынке и построить взаимоотношения с аудиторией.

Как понять, что нужен личный бренд

Вы владелец бизнеса

Вы владелец бизнеса и ломаете голову над тем, что же развивать первым? Развивайте корпоративный и self-бренд одновременно. Жертвовать чем-то одним – это как делать выбор между собой и своим «ребенком». Представляйте и продвигайте интересы себя и своего бизнеса. История создания, путь и миссия вместе с личными качествами повысят интерес к вашему продукту или услуге.

Вы работаете в индустрии «одного специалиста»

Персональный брендинг просто необходим в индустриях, где люди обращаются к одному конкретному человеку. Врачи, психологи, дизайнеры, писатели, спортсмены, юристы, архитекторы. Таким специалистам крайне важно выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым, обрести свой голос.

Вы хотите карьерного продвижения

Личный бренд также может помочь человеку в росте и продвижении по профессии. Сегодня будет даже странным, если потенциальный работодатель не проверит ваши социальные сети. Это нужно не для сравнения количества лайков, а посмотреть, как вы ведете коммуникацию, как выглядите и чем интересуетесь.

Как правильно построить личный бренд 

Создание собственного бренда мало чем отличается от создания бренда для бизнеса. Здесь тоже важна задача. Персональные бренды нуждаются в постепенном и последовательном развитии на всех этапах:

1. Исследования прежде всего. Мы в «Бюро маркетинговых технологий» знаем, что любой процесс начинается с исследований. Вы должны узнать как можно больше о себе, аудитории, конкурентах и рынке. Маркетинговые исследования помогут понять, как выделиться и достучаться до своей аудитории.

2. Постройте «дом», то есть бренд-платформу. Позиционирование – фундамент и стены вашей коммуникации. Определите аватар целевой аудитории, рациональные и эмоциональные преимущества, ценности, характер. С помощью этого вы займете место в сознании потенциального потребителя и на конкурентном рынке.

3. Не забудьте одеться. Создайте айдентику. Айдентика визуально отражает все идеи, которые хочет донести человек. Фирменный стиль создает подсказки, чтобы вызывать у людей ассоциации с вами. Логотип, цвет, типографика и другие стилеобразующие элементы. Ваш стиль перенесется на все носители и каналы коммуникации: от футболки для клиента до поста в Instagram.

4. Выходите на улицу. Займитесь стратегией и продвижением. Подготовительные этапы прошли. Теперь нужно определить ресурсы, цели и заняться собственным продвижением. Будьте четкими в своих сообщениях и действиях. Вашей аудитории потребуется время, чтобы отстроить ваш образ от других.

Ваш личный бренд точно должен быть за рамками визитки. 

Рассказывайте свою историю, используйте PR-кампании, выступайте на лекциях, форумах и создавайте контент, который будет интересным вашей аудитории.

Примеры украинских личных брендов

В Украине тенденция разрабатывать свой брендинг активно растет. Мы все чаще получаем запросы на разработку личных брендов. Вот несколько примеров реализованных проектов, которые успешно работают:

Бренд Mustafaev

Mustafaev – это личный бренд сертифицированного гештальт-терапевта Геннадия Мустафаева. Он об отражении опыта и ценностей через призму психологической терапии здоровых людей. О том, как справиться с барьерами, избавить себя от боли и чувствовать вкус жизни.

В айдентике есть две системы иллюстрации: для групповой терапии – с открытыми вопросами. И для индивидуальной – направленной на личные психологические проблемы.

Бренд «Анна Демидова»

Анна Демидова (Anna Demidova) – экзистенциальный коуч по карьере. Ее задача – определить проблему и дать инструменты, которые помогут ее решить. Помочь клиенту использовать эти инструменты в жизни.

Бренд транслирует аудитории принципы и подход Анны к решению задач. В своей коммуникации он передает легкость, простоту и конструктивность.

Каждый из вас уже занимается личным брендом. Но чтобы добиться цели, нужно проработать его стратегическую и визуальную части.