4 млн грн на допомогу дітям: як залучати клієнтів до благодійних ініціатив
Мережа VARUS долучилась до підтримки проєкту «Дитинство без війни» у травні 2022 року. Першою активністю був збір дитячих книжок для евакуйованих малюків. Відтоді у VARUS регулярно реалізують різні ініціативи, у рамках яких заохочують українців залучатись до допомоги дітям. Також клієнти мережі мають можливість задонатити решту від своїх покупок на допомогу дітям у зручний для них спосіб — під час оплати на касі, через мобільний застосунок або Telegram-бот.
4 мільйони гривень на евакуацію українських дітей. Це — результати дворічної підтримки мережею VARUS благодійного проєкту «Дитинство без війни». Розповідаємо, як компанії вдалось розповісти про акцію понад 10 мільйонам людей та зробити такий вагомий внесок у порятунок маленьких українців.
Спільні акції з партнерами та постачальниками
«Дитинство без війни» — це проєкт, започаткований Благодійним фондом Руслана Шостака, який займається евакуацією дітей-сиріт з прифронтових територій у Туреччину. Там малеча має змогу жити, навчатись, спілкуватись та відпочивати у безпечних та комфортних умовах.
Протягом першої акції VARUS на підтримку проєкту з кожної одиниці товару окремих виробників перераховувалось від 1 до 7 грн на рахунок благодійного фонду. Другу акцію запустили разом з партнерами Visa та monobank. Згідно з умовами ініціативи, усі покупці супермаркетів мережі, які придбали товару на 250 і більше гривень та оплатили покупку картою Visa, ставали благодійниками — з кожної покупки 5 грн автоматично перераховувались у фонд допомоги дітям. Якщо клієнт здійснював розрахунок картою Visa від monobank, то благодійна сума подвоювалась.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/44f26629-ab4a-427d-bb91-e2ede0260d83.jpg)
«Добротовари» спільно з Ольгою Поляковою
Обличчям акції та амбасадоркою проєкту стала співачка Оля Полякова.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b0f14356-494a-453a-9928-dada0f76ba28.jpg)
Акція «Добродонат»
У рамках цієї ініціативи всі охочі могли придбати на касі благодійну наліпку із зображенням донату, кожен учасник акції автоматично отримував призи. Зібрані кошти перераховувались на проєкт «Дитинство без війни».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7c1afac3-08af-4058-887c-7332a024f0d9.jpg)
Акція «Справжня магія»
Ініціатива, яка триває у мережі VARUS зараз. Щоб створювати магію, не потрібно мати чарівну паличку — достатньо просто робити покупки у VARUS. 1 гривня з продажу кожного «магічного» товару, який виділений спеціальним підцінником, перераховується на допомогу дітям. Тож стати добрим чарівником з VARUS просто.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9b39ab16-6390-4f05-911f-72295cd5d72e.jpg)
“У розпал війни важливо зберегти найцінніше — майбутнє України, наших дітей. Проєкт “Дитинство без війни” займається порятунком тих, кому зараз найважче — дітям, позбавлених батьківського піклування та родинного затишку. А мережа супермаркетів VARUS підтримує благодійну ініціативу протягом двох років”, — коментує директорка з маркетингу мережі VARUS Анна Луганська.
Важливим чинником, який забезпечив активну участь клієнтів мережі у благодійних активностях, стала інформаційна підтримка. Акції VARUS на підтримку проєкту “Дитинство без війни” активно висвітлювали на медіа ресурсах та в соціальних мережах.
Для поширення інформації щодо проєкту залучили:
- Понад 125 публікацій в онлайн-медіа зі згадками акцій та кампаній VARUS.
- Десятки публікацій у соціальних мережах, диджитал-канали та таргетована реклама.
- Співпрацювали з інфлюенсерами, які підтримували активності мережі на своїх сторінках.
Завдяки медіакампанії про благодійну ініціативу дізнались понад 10 мільйонів людей
Благодійні ініціативи з інформаційною підтримкою дозволили мережі VARUS разом з клієнтами зібрати та передати 4 мільйони гривень на евакуацію маленьких українців у Туреччину. Про фінальні результати говорити ще зарано — проєкт триває, а отже і благодійні акції VARUS на його підтримку.
“Мережа супермаркетів VARUS продовжує підтримувати “Дитинство без війни” та інші благодійні проєкти. Ми у VARUS впевнені: єдність — це суперсила українців. Тож тільки об’єднані зусилля, систематична підтримка та допомога тим, хто цього потребує, здатна змінити світ навколо нас на краще”, — розповідає Анна Луганська.
За два роки існування проєкт “Дитинство без війни” врятував понад 3 500 дітей, для яких орендували три готелі на узбережжі Середземного моря. За цей час діти змогли отримати понад 624 години вивчення англійської мови та 7 548 годин уроків мистецтва, спорту та інших розвиваючих занять. Також було придбано 9 557 пар взуття та комплектів сезонного одягу. Троє дітей знайшли нові сім'ї через усиновлення.
Проєкт триватиме й надалі, зараз його основна мета — дати дітям прихисток та захистити. У майбутньому їм допомагатимуть соціалізуватись та навіть шукатимуть нові родини.