Чому Performance Max є лідером у Google Ads у 2023 році

У світі цифрової реклами настає нова ера, і в центрі уваги - кампанії Performance Max. У 2023 році вони впевнено крокують до лідерства на платформі Google Ads, готові перевернути звичний порядок речей. Що робить Performance Max таким привабливим для рекламодавців? Що лежить в основі цієї революції в рекламі?

У цій статті ми розглянемо, чому кампанії Performance Max стають невід'ємним компонентом успішних рекламних стратегій, витісняючи традиційні кампанії з пошуку та купівлі, що це означає для рекламодавців у 2023 році та як вони можуть адаптуватися до еволюції цих тенденцій.

Зміна пошукової поведінки та очікувань користувачів

Лише уявіть, наскільки швидко змінюється поведінка користувачів під час онлайн-пошуку. Інновації в штучному інтелекті призвели до появи дивовижних інструментів і чат-ботів на основі GPT і BERT, а голосові помічники стали нашими вірними супутниками. Користувачі вже не просто вводять запити в пошукові системи - тепер вони спілкуються з чат-ботами і вимовляють команди голосового пошуку. Це радикально змінює способи пошуку інформації та взаємодії з цифровим світом. І ось тут на сцену виходять кампанії Performance Max - справжні майстри в адаптації до цих змін.

Кампанії Performance Max блискуче справляються зі своїм завданням, даючи змогу рекламодавцям досягати цільової аудиторії через різні платформи Google, зокрема пошук, YouTube, Google Display Network, Google Maps, Gmail і push-повідомлення. Це означає, що рекламодавці можуть "дістатися" до своєї аудиторії, незалежно від того, де і як користувачі шукають інформацію.

Саме тому Performance Max стає невід'ємним інструментом для рекламодавців, які прагнуть охопити аудиторію в усьому її різноманітті.

Згасання значущості ключових слів

Ще донедавна точне входження ключових слів вважалося надійним інструментом для пошукової реклами: коли користувачі вводили конкретні фрази в пошуку, їм показували відповідні до ключових слів рекламні оголошення. Однак із часом ефективність цих ключових слів почала знижуватися. Навіть при виборі точної відповідності, Google може показувати оголошення для пов'язаних пошукових запитів, які не збігаються повністю з обраними ключовими словами.

У зв'язку з цим рекламодавцям необхідно шукати альтернативні стратегії, щоб їхні оголошення було видно правильній аудиторії. Кампанії Performance Max пропонують більш гнучкий і ефективний підхід, використовуючи алгоритми машинного навчання для оптимізації розміщення оголошень на основі намірів і поведінки користувачів. Перехід до Performance Max дасть змогу рекламодавцям досягати ширшої аудиторії, минаючи обмеження традиційного таргетингу за ключовими словами.

Зростання попиту на відеоконтент

У світі цифрового контенту спостерігається зростання попиту на відеоматеріали. Останні роки свідчать про те, що користувачі проводять дедалі більше і більше часу, занурюючись у захопливий світ відеоконтенту. За статистикою, середній користувач тепер витрачає цілих шість годин 48 хвилин на тиждень, насолоджуючись переглядом відеороликів, що на цілих 59% більше порівняно з лише декількома роками тому.

Що цікаво, цей тренд лише набирає обертів, й за очікуваннями, у період з 2023 до 2025 року, попит збільшиться на 14,85%. Цей аспект викликає необхідність адаптації стратегій рекламодавців до потужного впливу відео на сприйняття користувачів і конверсії. Без сумнівів, Google, усвідомлюючи весь потенціал відеореклами, активно переслідує мету завоювати відео маркетинговий сегмент.

З іншого боку, YouTube уже в 2022 році почав монетизувати короткометражні відеоролики, що привернуло величезну кількість контент-кріейторів і рекламодавців. Масовий перехід з інших соціальних медіа-платформ тільки підтверджує потужний вплив відеоконтенту на аудиторію. З кожним днем рекламодавці дедалі активніше виділяють кошти на відеорекламу, усвідомлюючи, що вона є ключовим фактором залученості та збільшення аудиторії.

Наслідки для рекламодавців у 2023 році

Отож, ситуація, в якій можуть опинитися рекламодавці відносно ефективності їхніх поточних пошукових і торгових кампаній, може розвиватися за двома сценаріями:

1. Успішні пошукові та торгові кампанії.

Якщо ваші пошукові та торгові кампанії приносять прибуток, не поспішайте їх змінювати. Однак впровадження кампаній Performance Max може значно розширити вашу аудиторію. Почніть зі створення кампанії Performance Max, націленої на конкретний продукт або послугу, і ретельно відстежуйте її результати. Розгляньте можливість інвестування в створення привабливого відеоконтенту і запуску відео кампаній на невеликому бюджеті. Це допоможе вам оцінити їхню ефективність і потрапити в зростаючий сегмент відеоконтенту.

2. Зниження ефективності пошукових і торгових кампаній.

Якщо ваша поточна пошукова і покупна реклама починає втрачати ефективність, настав час діяти. Створіть нову кампанію Performance Max, спеціально націлену на ключову тему, продукт або послугу. Ретельно відстежуйте її результати та поступово переводьте більше кампаній на Performance Max, коли помітите позитивні зміни. Не забудьте також вкластися у створення якісних відеороликів і запустити відеокампанії.

Крім цього, в контексті ефективної оптимізації бюджету варто звернути увагу на сервіс BudgetMaxx, який надає можливість рекламодавцям заощаджувати рекламні бюджети та водночас збільшувати кількість лідів і продажів, без додаткових витрат. Не пропустіть можливість використовувати нові тренди і досягти нових висот у вашій рекламній стратегії!