Cкільки уваги приділили темі вакцинації медіа та соцмережі і яка вакцина найпопулярніша в інфопросторі
Команда LOOQME дослідила наскільки багато писали медіа та соцмережі про вакцинацію та вакцини за період з 01.01.2021 по 30.06.2021 і розробила карту тональності згадувань із соцмереж за регіонами.
Ділимося результатами дослідження.
1. Про вакцинацію в медіа згадували приблизно в півтора рази більше ніж у соцмережах, але охоплення аудиторії більше у соцмережах
За півроку в медіа вакцинацію згадали 188 688 разів, у соцмережах — 96 849 рази. Не зважаючи на меншу кількість згадок, охоплення аудиторії у соцмережах більше ніж у медіа — і становить 2 592 414 155 контакти, у медіа цей показник — 597 585 173.
2. Онлайн ЗМІ — основне джерело інформації про вакцинацію
На онлайн медіа припадає 88,95% згадувань про вакцинацію. І це найвищий показник у порівнянні з іншими джерелами інформації. На інформаційні агентства припадає — 10,66%. У решти менше 1%: на телебачення припадає 0,32%, на традиційні ЗМІ — 0,04%, на радіо — 0,02%.
3. Pfizer — найпопулярніша вакцина за кількістю згадувань в медіа та соцмережах
За пів року у ЗМІ Pfizer згадали 57 227 разів і 43 622 рази в соцмережах. Про AstraZeneca писали трохи менше — 55 315 публікацій в медіа та 34 919 публікації у соцмережах.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4a4fcbf6-2508-4412-a5e7-e834fa16dd94.jpg)
Вакцини CoronaVac та Johnson&Johnson менш популярні. CoronaVac згадали 14 913 рази у ЗМІ та 11 374 рази у соцмережах. Найменше згадок про вакцину Johnson&Johnson — 9 026 публікації в медіа та 4 393 у соцмережах.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/be753c30-d144-41db-a970-5ecd2d69d7e0.jpg)
4. В соцмережах більше нейтральних та негативних публікацій про Pfizer, ніж позитиву
Більшість згадок про Pfizer у соцмережах нейтральні, що свідчить про сприятливе ставлення серед користувачів до цієї вакцини. Час від часу помітні сплески негативу, які швидко вирівнюються. Позитивних публікацій про Pfizer найменше.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4aa63796-c672-45db-9240-63a5ad836320.jpg)
Найбільше писали про Pfizer на початку року. 16 січня вийшла 731 публікація вакцину. Невеликими піковими періодами також був квітень і червень.
Джерелом найпопулярніших новин про Pfizer за охопленням аудиторії став Youtube (*на графіку винесені заголовки найпопулярніших новин).
5. Чоловіки більше обговорюють вакцини у соцмережах ніж жінки і до вакцинації ставляться негативніше
Чоловіки активніше цікавляться вакцинацією ніж жінки чи спільноти у соціальних мережах. На них припадає 42% усіх згадувань, і по 29% — на жінок та соцмережні спільноти. Найчастіше згадувані вакцини — Pfizer та AstraZeneca.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2acf8e1c-ed7f-4c57-ae20-491811503264.jpg)
Негативніше до вакцинації ставляться чоловіки ніж жінки. На них припадає 6412 негативних згадки, а це на 2021 згадку більше ніж у жінок. Найменша кількість негативу у спільнотах із соцмереж — 688 згадок.
6. Найбільше негативу про вакцинацію припадає на північно-східні регіони
Соцмережі часто виступають одним із основних джерел негативу. На карті нижче відображено скільки ж негативу зібрала тема «Вакцинація» у соцмережах і як саме він розподіляється за регіонами. Показано також як розподілені нейтральні та позитивні згадки.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/67c30072-e044-4ede-a66f-622fd8c4564d.jpg)
Найбільша кількість негативу про вакцинацію припадає на Донецьку та Харківську області, з показниками — 654 та 533 згадки відповідно, найменше негативу у Кіровоградської та Чернігівської областей — 24 та 29 згадок.
Найбільша кількість позитивних згадок про вакцинацію припадає на Одеську та Львівську області — 412 та 388 згадки. На категорію «нейтральні згадки» припадає найбільша кількість публікацій по всіх регіонах. Це свідчить про здорову інформаційну динаміку теми «Вакцинація» у соцмережах.