Cкільки уваги приділили темі вакцинації медіа та соцмережі і яка вакцина найпопулярніша в інфопросторі

Команда LOOQME дослідила наскільки багато писали медіа та соцмережі про вакцинацію та вакцини за період з 01.01.2021 по 30.06.2021 і розробила карту тональності згадувань із соцмереж за регіонами. 

Ділимося результатами дослідження.

1. Про вакцинацію в медіа згадували приблизно в півтора рази більше ніж у соцмережах, але охоплення аудиторії більше у соцмережах

 За півроку в медіа вакцинацію згадали 188 688 разів, у соцмережах — 96 849 рази. Не зважаючи на меншу кількість згадок, охоплення аудиторії у соцмережах більше ніж у медіа — і становить 2 592 414 155 контакти, у медіа цей показник — 597 585 173.

2. Онлайн ЗМІ — основне джерело інформації про вакцинацію

На онлайн медіа припадає 88,95% згадувань про вакцинацію. І це найвищий показник у порівнянні з іншими джерелами інформації. На інформаційні агентства припадає — 10,66%. У решти менше 1%: на телебачення припадає 0,32%, на традиційні ЗМІ — 0,04%, на радіо — 0,02%.

3. Pfizer — найпопулярніша вакцина за кількістю згадувань в медіа та соцмережах 

За пів року у ЗМІ Pfizer згадали 57 227 разів і 43 622 рази в соцмережах. Про AstraZeneca писали трохи менше — 55 315 публікацій в медіа та 34 919 публікації у соцмережах.

Вакцини CoronaVac та Johnson&Johnson менш популярні. CoronaVac згадали 14 913 рази у ЗМІ та 11 374 рази у соцмережах. Найменше згадок про вакцину Johnson&Johnson — 9 026 публікації в медіа та 4 393 у соцмережах.

Графік 2. Кількість згадувань та охоплення аудиторії в соцмережах за назвами вакцин


4. В соцмережах більше нейтральних та негативних публікацій про Pfizer, ніж позитиву

Більшість згадок про Pfizer у соцмережах нейтральні, що свідчить про сприятливе ставлення серед користувачів до цієї вакцини. Час від часу помітні сплески негативу, які швидко вирівнюються. Позитивних публікацій про Pfizer найменше. 

Найбільше писали про Pfizer на початку року. 16 січня вийшла 731 публікація вакцину. Невеликими піковими періодами також був квітень і червень.

Джерелом найпопулярніших новин про Pfizer за охопленням аудиторії став Youtube (*на графіку винесені заголовки найпопулярніших новин).

5. Чоловіки більше обговорюють вакцини у соцмережах ніж жінки і до вакцинації ставляться негативніше

Чоловіки активніше цікавляться вакцинацією ніж жінки чи спільноти у соціальних мережах. На них припадає 42% усіх згадувань, і по 29% — на жінок та соцмережні спільноти. Найчастіше згадувані вакцини — Pfizer та AstraZeneca. 

Графік 4.  Демографія тональності згадувань із соцмереж 

Негативніше до вакцинації ставляться чоловіки ніж жінки. На них припадає 6412 негативних згадки, а це на 2021 згадку більше ніж у жінок. Найменша кількість негативу у спільнотах із соцмереж — 688 згадок.

6. Найбільше негативу про вакцинацію припадає на північно-східні регіони 

Соцмережі часто виступають одним із основних джерел негативу. На карті нижче відображено скільки ж негативу зібрала тема «Вакцинація» у соцмережах і як саме він розподіляється за регіонами. Показано також як розподілені нейтральні та позитивні згадки.

Найбільша кількість негативу про вакцинацію припадає на Донецьку та Харківську області, з показниками — 654 та 533 згадки відповідно, найменше негативу у Кіровоградської та Чернігівської областей — 24 та 29 згадок. 

Найбільша кількість позитивних згадок про вакцинацію припадає на Одеську та Львівську області — 412 та 388 згадки. На категорію «нейтральні згадки» припадає найбільша кількість публікацій по всіх регіонах. Це свідчить про здорову інформаційну динаміку теми «Вакцинація» у соцмережах.


August 20, 1:06 PM
·
1452
Advertisement
CASES: Marketing, Strategy & PR
CASES: Marketing, Strategy & PR
Conference live streaming will take place on December 8! The program includes more than 15 cases from marketing, communications, branding by Ukrainian teams.
Home