Фірмовий стиль в Instagram: гайд для бізнесів та експертів

Упаковка профілю і розробка фірмового стилю — перші кроки, які варто зробити у веденні Instagram. Ваші брендові кольори, шрифти, дизайн візуалу, дописів та Reels допоможуть збільшувати впізнаваність і заберуть 100 вагань, який колір додати, елемент чи фото.

Необов’язково фірмовий стиль в інстаграмі повинен бути ідеальним, «вилизаним». Головне — мати концепцію, ідею, зрозумілу пропозицію для клієнтів, емоції. Дотримуйтеся основних правил — і цілі досягнете!

Що включає в себе фірмовий стиль для Instagram?

Упаковка і фірмовий стиль включають аватар сторінки, аватари хайлайтс, кольори та шрифти для Instagram, стрічку, дизайн каруселей, дописів, додаткові елементи візуалу, патерни. Усе це разом поєднуємо в брендбук для соцмереж.

Аватар профілю

Аватар має відповідати концепції профілю та запам’ятовуватися. Обирайте якісне, контрастне фото, де добре видно обличчя. На аватарі може бути ще і якийсь предмет, який відображає діяльність. Фотограф з камерою — підходить. Фотограф з книгою — точно мимо.

Аватар профілю — один із перших етапів упаковки профілю в Instagram.

Аватари хайлайтс (вибраних розповідей)

Це можуть бути предметні фото, комбінація живих світлин, акцентні кольори на важливих категоріях.

Що можна додавати у вибрані сторіс:

• Інформація про експерта/бізнес: історія, цінності.
• Відповіді на популярні запитання про послуги/продукцію. Наприклад, графік роботи, як пройти до студії танців, види послуг, проєкти.

Кольори та шрифти для стрічки, сторіс та субтитрів у Reels

Вінегрет із кольорів та шрифтів заважає сприймати контент, ви гірше запам'ятовуєтеся. Акаунт має асоціюватися з вами та основними шрифтами і кольорами — це стане частиною бренду. А ще обрати 2-3 кольори та шрифти — простіше, ніж кожного разу брати новий колір веселки та сумніватися.

Шрифт можна обрати окремий для дописів та Reels. Але круто,

коли шрифт однаковий всюди. Шрифт підбирайте в тому додатку, де плануєте оформлення дописів.

Кольори для інстаграму

Визначте колірну гаму для стрічки: основні та акцентні, додаткові кольори. Достатньо 2 основних і 2 додаткових. Збережіть найменування кольорів для зручності пошуку в різних додатках і передачі графічному дизайнеру.

Наприклад:

Стрічка в інстаграмі

Це гармонійна комбінація фотографій, тексту і відео. Має бути в єдиному стилі, містити фото різних планів і відображати діяльність бренду. Саме стрічка впливає на ваш образ у голові користувача, формує враження про експерта/бізнес. Фото слід робити якісні.

Найпростішу схему формування стрічки даємо в шаблоні оформлення сторінки.

Упаковка і фірмовий стиль не обійдуться без шаблонів каруселей в інстаграмі:

Додаткові елементи візуалу

Графічні елементи у стилі бренду виберіть у програмах, в яких будете працювати. Градієнти, підложки, лінії, стрілки, емоджі, смужки, мокапи смартфона чи ноутбука. Не треба перевантажувати візуал графічними елементами, оберіть 2-3 постійних та кілька додаткових, які поєднуються між собою.

Вищий рівень пропрацювання візуалу — брендбук для соцмереж

Розробка брендбуку для інстаграм — важливий крок для поєднання фірмового стилю в одну концепцію.

Чи треба чекати на ідеал й на 100% визначені елементи фірмового стилю? Краще — тестувати, пробувати. Усе, що ви маєте в голові, ідеї, можуть просто не зайти, не влитися в загальну концепцію. Тому спочатку тестуйте різні варіанти, кольори, а тоді визначте остаточну стратегію. Не бійтеся змінювати стиль, брендбук із часом.

Інструменти для чіткої подачі фірмового стилю

Важливі складові SMM-стратегії допоможуть сформувати унікальний стиль. Така «дрібниця», як певний відтінок кольору, шрифт, впізнаваний елемент допомагають виділитися і запам’ятатися. Щоб дізнатися, як бути особливим серед конкурентів та впливати на потрібних користувачів, допоможуть ще 5 маркетингових інструментів для «прокачаних» SMM-спеціалістів, маркетологів і власників бізнесів.

Бренд платформа

Це документ з текстами-описами усіх важливих деталей про бізнес. Включає назву, історію компанії, місію, унікальність, правила роботи, цілі, позиціювання та інші складові.

Аналіз конкурентів у вашій ніші

Аналіз конкурентів допоможе не повторюватися, виділитися на ринку й використати фірмовий стиль для досягнення цілей компанії.

Опис цільової аудиторії

Опис цільової аудиторії дасть уявлення про споживачів, карту шляху клієнта, щоб зробити фірмовий стиль функціональним і врахувати усі точки, де клієнт стикається із брендом. Візуал в інстаграмі повинен стати частиною SMM-стратегії й впливати на клієнтів.

Tone-of-Voice (голос бренду)

Tone of Voice — це документ, який має синхронізувати роботу комунікаційників, SMM-ників, розробників, менеджерів з продажу та взагалі роботу маркетингу й інших відділів. Чітко пропишіть місію компанії, для кого пишемо, створюємо контент, як маємо комунікувати, як форматувати тексти. Фірмовий стиль найбільших компаній України має впізнаваний голос бренду на різних платформах.

Позиціювання та УТП

Унікальна торгівельна пропозиція та позиціювання — безпосередньо те, що має втілювати фірмовий стиль в інстаграмі та на всіх інших майданчиках. Наприклад, ви можете виділитися кольором серед конкурентів, обрати жовтий серед усіх зелених конкурентів, оформити візуал, каруселі відповідно до позиціювання та сприйняття кольорів.

Сучасна реклама та фірмовий стиль для Instagram працюють спільно

Фірмовий стиль в Instagram має відповідати загальній айдентиці й досягати цілей бізнесу. Потенційні та дійсні клієнти, працівники, партнери мають виділяти ваш бренд серед інших, не відчувати дисонанс, коли фірмовий стиль різний на усіх майданчиках.

Для зручності використання усі елементи фірмового стилю в інстаграмі мають бути функціональними, з каруселлю чи шаблоном сторіс має бути легко працювати. Створіть власний брендбук для соцмереж за планом з нашої статті — і спростіть роботу в SMM для себе та команди.