Forward Media на Effie Awards: Інсайти Андрія Кроленка у складі журі

Для Андрія Кроленка, керуючого партнера Forward Media, участь у якості члена журі на Effie Awards — це вже знайома справа. Однак цього року він отримав почесне запрошення до другого туру оцінки робіт, і це стало важливою віхою в його кар'єрі. Поділимось його досвідом, підходами до оцінювання та особистими вподобаннями.

"Чесно кажучи, я не пам’ятаю, скільки разів вже був у складі журі Effie, але цього року мене вперше запросили до другого туру, — розповідає Андрій. — Це важливий момент, адже другий тур — це вже більш інтелектуальна оцінка робіт, порівняння проєктів між собою та вибір кращих всередині категорій. Бо якщо казати про перший тур, то там ти обираєш просто серед проєктів і не порівнюєш їх між собою, часто тобі можуть потрапити різні за якістю проєкти. Я був дуже радий отримати таке визнання."

Другий тур, за словами Андрія, має свою специфіку: журі порівнює проєкти між собою, визначає, які можуть претендувати на медалі. І хоча у фінальній оцінці важливо звертати увагу на цілісність кампаній, Андрій підкреслює, що саме ефективність є головним критерієм.

"Effie Awards — це не лише про креатив, а перш за все про ефективність рекламних кампаній. Креатив може бути геніальним, але якщо він не дає результату, то він нічого не вартує. На цьому фестивалі оцінюється, як рекламна кампанія досягла своїх цілей і чи справді вона принесла результат."

Андрій також зазначає, що цього року серед соціальних проєктів було багато таких, що фінансувались за рахунок грантів або коштів з-за кордону. І хоча такі проєкти можуть бути цікаві, він все ж надає перевагу комерційним кампаніям. "Бізнес сьогодні — це виклик, і зробити ефективну кампанію з обмеженим бюджетом та в поточних реаліях — це значно більший виклик, ніж працювати з грантами."

Оцінюючи роботи, Андрій використовує перевірену методологію, звертаючи увагу на кожен етап кампанії — від визначення проблеми до реалізації та результативності. "Ніколи не оцінюйте тільки за відео кейсами, вони не дають повного уявлення про те, як працювала кампанія", — попереджає Андрій. "Важливо детально читати кейси: оцінювати, чи реальні результати, чи вони відповідають тому, що було спочатку заплановано. Треба звертати багато уваги на різні деталі."

Що стосується процесу подачі робіт, Андрій зазначає, що будь-хто може подати свій кейс на Effie, проте важливо дотримуватися правильного формату та заповнити кейс якісно й без помилок. Крім того, необхідно ретельно обрати категорію, а головне — бути впевненим у цінності вашого кейсу та його реальності. "Це платна історія, і якби це було безкоштовно, кількість робіт була б просто величезною, а якість могла б залишитися низькою", — додає він.

З погляду Андрія, Effie Awards відображають етап розвитку ринку, і з кожним роком їх роль тільки зростає. "Цей фестиваль показує, на якому рівні знаходиться рекламна індустрія в Україні. Звісно, цього року домінували соціальні проєкти через ситуацію в країні, але я завжди віддавав перевагу саме комерційним проєктам. Вони задають стандарти й рухають ринок вперед."

Андрій також зазначає, що його досвід як члена журі постійно зростає, і з кожним роком йому стає легше оцінювати роботи завдяки накопиченому досвіду. "Я вже розумію, чи це справжній виклик для бренду, чи просто творчий експеримент", — каже він.

Участь Андрія Кроленка в Effie Awards — це не лише визнання його як професіонала, а й можливість поділитися своїм досвідом і баченням з іншими експертами галузі. Для Forward Media це ще одна нагода підтвердити свою експертність у світі маркетингових і рекламних кампаній.