Как с помощью статейного продвижения улучшить SEO и привлечь больше трафика?
Продвижение сайта статьями остается одним из самых доступных и эффективных привлечь больше трафика для интернет магазина корпоративного сайта. Пишите качественные статьи, умеренно оптимизированные под SEO, распространяйте их по нескольким площадкам, это принесет вам больше трафика и заявок.
Давайте немного углубимся в детали и посмотрим, как сделать статейное продвижение сайта более эффективным.
Люди, которые много читают онлайн, знают, что хороший материал может приносить очень много трафика. Статья с актуальной информацией будет полезной людям и поможет конвертировать трафик в лидов. Такой контент называют вечнозеленым.
Но чтобы статья приносила органический трафик и стала вирусной, нужно будет серьезно поработать. Расскажем, как с помощью статей ускорить развитие и продвижение сайта.
Статейное продвижение часто путают с контент-маркетингом, но это только одна из его техник.
Продвижение статьями приносит пользу за счет полученных ссылок, роста авторитета и большей видимости в онлайне.
Как статейное продвижение помогает SEO? В чем взаимосвязь?
Статьи могут ранжироваться по десяткам, сотням и даже тысячам запросов. И это не значит, что все эти фразы вписаны в текст в прямом вхождении. Секрет в том, чтобы информация в тексте отвечала на эти запросы пользователей.
Например, вот так выглядит статистика по топовым страницам сайта cases.media. Очевидно, что авторы не вписывали в текст тысячу и более запросов.
Хорошо написанный и полезный материал может ежемесячно приносить сотни переходов.
В чем выгоды для SEO от написанных в блог статей?
Есть еще несколько факторов, которые делают статейное продвижение сайта очень важной составляющей digital стратегии.
Основные преимущества статейного продвижения:
Сайт попадает в выдачу по максимальному числу релевантных запросов.
- За счет содержания увеличивается авторитет и тематическая релевантность сайта.
- Растет посещаемость из поисковых систем.
- При правильно построенной стратегии продвижения статьями, посетители будут конвертироваться в клиентов.
- Статьи могут передать ссылочный вес и траст на коммерческие страницы сайта с помощью внутренних ссылок.
- Появляется возможность попасть в выдачу по видео и изображениям.
- Страницы с качественными и полезными статьями генерируют ссылки на сайт из социальных сетей и с других сайтов.
Работает ли статейное продвижение в других каналах трафика?
Мы уже говорили, что статьи могут привлекать трафик не только из органической выдачи поисковых систем. Они позволяют получить переходы из:
- Facebook;
- Twitter;
- Linkedin;
- других блог платформ и сайтов;
- e-mail рассылок;
- рекламных кампаний в Google (да, на статьи многие направляют платный трафик).
В чем выгоды от мультиканального статейного продвижения?
Мультиканальный подход к статейному продвижению — самое разумное решение, которое поможет вам получить от написанного контента максимум трафика и лидов для бизнеса.
Не ставьте себе искусственных ограничений. Привлекайте контентом пользователей с разных платформ.
Размещение статей на разных платформах дает несколько преимуществ:
- вы сможете увеличить вовлеченность и количество подписчиков в социальных сетях;
- кроме органического вы получаете реферальный трафик из социальных сетей;
- есть возможность поделиться уже созданными статьями через Pinterest, Tumblr, Medium и снова привлечь внимание к этому контенту;
- повышается охват аудитории, у вас больше шансов превратить посетителей в покупателей.
Как писать, публиковать и распространять статьи, чтобы получить максимальный profit?
Статейное продвижение пойдет легче, если вы настроите процесс от выбора тем через написание к публикации и распространению.
Работа может строится по-разному, в зависимости от специфики проекта, но общие стадии такие:
Подбор тем для статей
Составить план публикаций можно с помощью анализа конкурентов и брейнсторма. Не важно, кто вы, не важно в какой нише вы работаете. Просто подумайте о проблемах и вопросах связанных с вашей темой и найдете много идей для публикаций. Подсказками станут и другие блоги в вашей сфере.
Например, если у вы продвигаете интернет-магазин мебели, читателям будет интересно:
- Как подобрать мебель в детскую?
- В каком стиле обустроить столовую?
- Как ухаживать за мебелью?
Посетители сайта дизайнера захотят узнать:
- Почему логотип важен для бизнеса?
- Какие шрифты использовать для буклетов?
- Как правильно комбинировать цвета?
Набрасывая темы будьте готовы, что часть из них отсеется. Об этом дальше в статье.
Сбор и анализ семантики для статей
Под каждую тему нужно собрать список запросов. Не фокусируйтесь только на высокочастотных фразах, тем более, что не в любой теме будут запросы с высокой частотностью.
Serpstat — отличный инструмент для подбора семантики, который поможет собрать семантику, уточнить план статей и поставить задачу на написание текстов.
Оценивайте не только частотность, но и уровень конкуренции по поисковым фразам. Постарайтесь охватить, в первую очередь, те запросы, по которым конкуренция ниже. Так вы быстрее получите трафик на сайт.
Написание, редактирование и публикация статей
Это самая творческая и одновременно самая сложная стадия работы с контентом. О написании SEO текстов и блоговых статей рассказывали сотни экспертов, поэтому ограничимся несколькими короткими советами:
- желательно, чтобы все материалы писал автор, который хорошо разбирается в теме;
- текст должен содержать максимум полезной информации по теме, давать ответы на все вопросы, которые могут возникать у пользователя;
- поисковые запросы лучше добавлять в максимально читабельном виде;
- чтобы текст ранжировался по запросам, нужно не просто вписать фразы в текст, а дать информацию, которая с ними связана;
- пишите максимально простыми фразами;
- используйте длинные предложения осторожно;
- пользуйтесь правилом “одно действие одно слово”.
При написании статей учитывайте требования площадки для которой пишете, добавляйте медиа и другую информацию. Это повысит шансы на то, что статья генерирует ссылки.
Постарайтесь добавить в статью чек-листы, инструкции, видео и пр.
Распространение, анализ, сбор обратной связи
Процесс дистрибуции контента может выглядеть по-разному. Чаще всего это происходит через:
- публикацию постов со ссылками в соцсетях;
- публикацию статей на сторонних ресурсах;
- размещение ссылок в тематических сообществах и на форумах;
- распространение статей через сообщества и чаты в мессенджерах;
- продвижение публикаций с помощью рекламы в Facebook и Google.
Распространяя статьи, замеряйте их эффективность. Какие метрики отслеживать?
Наиболее информативные показатели:
- количество лайков, репостов и комментариев к публикациям;
- число просмотров статьи;
- репосты статей;
- органический трафик, который генерировали статьи;
- сгенерированные статьями ссылки;
- число новых заявок, полученных благодаря статьям (для этого нужно правильно настроить аналитику).
Выводы
Статейное продвижение сайта, как часть стратегии контент-маркетинга может стать мощным драйвером роста для любого ресурса. Это must have, практически обязательная часть оптимизации магазинов и любых других сайтов.
Налаженный рабочий процесс и хорошие авторы помогут вам генерировать лиды с помощью статейного продвижения.