Що посередині бермудського трикутника?

Бермудський трикутник — це місце, сповнене легендами, домислами та припущеннями.

Приблизно цим же сповнені бренд-стратегії, створені без ґрунтовних досліджень.

Чому я обрала саме трикутник для порівняння?

Тому, що для створення бренд-стратегії (або позиціювання, неймінгу – вотевер), ми з командою досліджуємо три головні складові:

1. Бізнес замовника. Його історію, принципи, цінності, стратегічне бачення розвитку та багато іншого.

2. Конкуренція. Аби зрозуміти, які напрями комунікацій вже використовують, а де ми можемо диференціювати бізнес замовника.

3. Цільова аудиторія. Ми віримо в людиноорієнтовані стратегії, які побудовані в діалозі з оточенням бренду. Дослідження ЦА допомагає нам вивчити істинну мотивацію людей "наймати" ваші продукти або послуги. А ще це невичерпне джерело ідей для вдосконалення!

Коли бізнес-цілі компанії співпадають з потребами цільової аудиторії, а комунікація про це все чітко диференційована, викристалізовується дієва стратегія.

Ось вам лайфхак. Якщо хочете перевірити креативну агенцію на ефективність, запитайте про дослідження. Чим глибше агенція вивчає ваш бізнес та середовище, тим менше ви ризикуєте створити стратегію, яка провалиться.

Маєте запитання про data driven підхід у брендингу? Напишіть мені!

Let's make your brand bloom!

2049