Вимірювання ефективності таргетованої реклами в Інстаграм в залежності від мети

Рекламу недостатньо просто запустити, її потрібно правильно оцінити та, за потреби, оптимізувати. Як це зробити ефективно, а не для галочки — читайте далі.

Завдяки йому ви можете зрозуміти ситуацію в ніші, підгледіти механіки, ідеї для контенту, ознайомитися з аудиторією і т.д. SMM — не виключення!

Для кожної рекламної цілі набір метрик для вимірювання ефективності буде різним. Найчастіші рекламні цілі такі:

- Впізнаваність.

- Переходи на сайт.

- Заявки.

- Підписники.

Декілька слів перед початком. Далі я розповім, які метрики відслідковувати для кожної цілі, але у вас може виникнути питання «а де їх шукати?». Їх ви знайдете в рекламному кабінеті

Впізнаваність

Щоб вас почали запам’ятовувати і впізнавати, вас мають бачити багато і часто. КРІ для цілі «Впізнаваність» будуть такі:

- Охоплення.

- Покази.

- CPM (вартість за 1 000 показів).

- Частота.

Переходи на сайт

Якщо основною посадковою сторінкою у вас виступає сайт, то ви захочете відправляти трафік саме туди. Ефективність буде вимірюватися в:

- Кількість кліків.

- СРС (вартість кліку).

- CTR (показник клікабельності оголошень).

- Частота.

Заявки

Запити на товар або послугу ви можете збирати різними способами: через форму на сайті, лід-форму на фейсбуці та директ в інстаграмі. А ще месенджер, але це вже не такий частий випадок. Слідкуйте за такими показниками:

- Кількість лідів.

- Вартість лідів.

- CTR (показник клікабельності оголошень).

- Вартість конверсії.

- Кількість кліків.

- Вартість кліків.

- Частота.

Підписники

Хто не хоче велику кількість підписників? Якщо вибудова сильного і лояльного ком’юніті ваша ціль, тоді уважно відстежуйте:

- Кількість кліків.

- Вартість кліків.

- Охоплення.

- Покази.

- Частоту.

- CTR (показник клікабельності оголошень).

А також додатково власноруч відстежуйте такі показники:

- Підписки.

- Відписки.

- Чистий приріст підписників (підписки — відписки).

Обов’язково щоденно перевіряйте результати (а краще фіксуйте їх у таблицю), аби бачити динаміку і своєчасно вносити корективи!

173
Events
Community
Videos
About Us