Вся правда о Facebook Pixel
Начнем с того, что разберемся с вопросом "Что такое Фейсбук Pixel?".
Facebook Pixel, по сути, отрывок кода. Он нужен для того, чтобы вы могли отслеживать и фиксировать действия пользователей на вашем ресурсе, накапливать и работать с аудиториями ресурса, настраивать и эффективно оптимизировать рекламные кампании.
Принцип действия пикселя схож с работой ремаркетинга из контекстной рекламы, но Pixel позволяет тонко и грамотно проводить маркетинговые активности в социальных сетях.
Зачем нужен Facebook Pixel
- чтобы отслеживать конверсионные действия на смартфонах, компьютерах, лэптопах, планшетах.
- чтобы вы могли оптимизировать рекламу.
- для формирования аудиторий и максимально эффективных рекламных кампаний.
- выявления особенностей поведения и предпочтений посетителей.
Принцип работы Facebook Pixel
Схема работы Facebook Pixel довольно проста:
- пользователь заходит на ресурс и производит ряд определенных действий.
- Facebook Pixel фиксирует это и передает данные в рекламный аккаунт.
- вы анализируете действия посетителей за определенный период и настраиваете персонализированную рекламу руководствуясь полученными сегментами и информацией.
Создание Facebook Pixel
Создаем Pixel:
- Открываем Ads Manager и выбираем вкладку Пиксели.
- Нажимаем "Создать пиксель".
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ba905635-3719-4993-88d2-59ab518cb769.png)
Установка Facebook Pixel
Вы можете:
- установить код лично.
- выслать инструкции вашему программисту или разработчику.
- воспользоваться Google Tag Manager.
Разберемся с каждым из них.
Самостоятельная установка
Вставляем код перед закрывающим тегом </header>.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/50ff257e-a182-4e1b-b040-38ae64b65ce0.png)
Установка программистом:
- войдите на вкладку Пиксели.
- кликните по кнопке Настроить пиксель.
- далее Отправить инструкции.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a7ad18e7-0c17-4f19-af0c-edb2c52a8031.png)
Проверка работы Facebook Pixel
Вам поможет Pixel Helper.
- Установите расширение в ваш браузер.
- Зайдите на страницу сайта и кликните на расширение в браузере.
Если статус пикселя подсвечивается зеленым — все ок.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b100d813-f2a9-4abc-ab79-c59c9d735364.png)
Если пиксель не установлен, вы увидите следующее:
![](https://cdn.cases.media/image/wide/26e6c895-4bb6-4c0f-8c4c-daf53a107cb2.jpg)
Если код установлен некорректно, расширение покажет это и даст объяснения по возникшим проблемам.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/65eca703-2157-4473-a5e3-39e7dd960c52.jpg)
Просто обратитесь к вашему разработчику. Больше информации по ссылке Learn More.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a2d669fd-e1ee-4a5b-90e4-907b5f05e0c1.jpg)
Настройка Facebook Pixel и установка событий
События — каждое действие, которое совершают пользователи.
Виды событий
- стандартные события пикселя (самые распространенные действия посетителей, коды для настройки предоставляет сам Facebook).
- индивидуально настроенные конверсии (применяются, если в списке стандартных событий нет подходящего для именно вам).
Соц. сеть предлагает настроить 9 стандартных событий:
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cbc6533e-f1c7-46bf-b5e7-dbd8515d8ad1.png)
По всем этим событиям Facebook может оптимизировать рекламу самостоятельно. Включить оптимизацию можно в настройках рекламной кампании.
Пример установки:
Открываем вкладку Пиксели и жмем Настроить.
Жмем Установить код вручную
![](https://cdn.cases.media/image/wide/054cbf42-0938-40bd-91f9-c42fc736bfb5.png)
Кликаем Продолжить и Установить события.
Скроллом выбираем необходимое:
![](https://cdn.cases.media/image/wide/83903114-a77e-4972-ad88-02e75dec115f.png)
Выбираем как будем отслеживать:
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2e701310-4f29-428b-bb3b-615a3a260902.png)
— отслеживание срабатывания когда страница загружается стоит выбрать если пользователю необходимо посетить страницу для совершения целевого действия.
— отслеживать во встроенном действии полезно, когда посетителю нужно нажать на кнопку (например, Добавить в корзину).
Добавляем параметры.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6ac683ba-12d4-4ef3-b450-24728c933b54.png)
Теперь, копируем код и вставляем его на страницу сайта.
Чтобы пиксель фиксировал нажатие определенных кнопок, нужно внести некоторые настройки.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0d3427e0-292c-40a8-80f1-c0221ba3b04d.jpg)
Ваш пиксель будет выглядеть также за исключением одного момента: вместо 1234567890 будет прописан ID вашего пикселя.
Памятка
- если на сайте есть другие коды, установите пиксель ниже других кодов, но выше </head>.
- код нужно ставить на все страницы, где необходимо отслеживание.
- код стандартного события вставляется до тега </script>.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/99be21a8-5118-4853-9a72-cdf39bc2a7dc.jpg)
Настало время разобраться с пользовательскими конверсиями на Facebook. Они особенно полезны, если вас не устраивают стандартные события, любезно предоставленные фэйсбуком или вы по каким-то причинам не можете их установить.
По сути, конверсия практически то же самое, что и событие, но немного умнее.
Как создать конверсию:
Переходим в соответствующий раздел в РК.
Кликаем Создать.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cb2e8080-0e94-4073-852f-89e67e69169a.jpg)
В соответствующее поле, копируем Url или его часть, например, /thankyou.php.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/153536f1-cafb-4baf-a6be-af05a92aedfe.png)
Эта конверсия аналогична событию "Оформление заказа".
Помните
Применяя условие "содержит", система будет учитывать наличие символов в ссылке.
При условии "равен", система будет искать четкое соответствие. Не забудьте указать домен www. «http» или «https» добавлять не обязательно.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a5cb500d-f0c2-4263-b96b-5cae000a70aa.jpg)
Дальше, заполняем все поля и жмем кнопку "Готово".
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8aabc896-5e13-437c-aa27-40f3135bfd96.png)
Бонусный лайфхак от редакции
Представим, что вы уже пользуетесь стандартными событиями, но хотите еще более подробно сегментировать трафик.
Например, в продаете одежду и хотите выполнить сегментацию по категориям. Создавая конверсии используйте следующее значение:
Url содержит /products/clothing/men
Где /products/clothing/men — ссылка на раздел вашего каталога, посетителей которого вы хотите отслеживать.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4f74d24a-98f6-490e-baba-367553278def.jpg)
Помните: у вас есть возможность создания 100 конверсий на один пиксель. Их можно использовать с динамическим ретаргетингом.