Як спрогнозувати бюджет на рекламу в соціальних мережах?

Медіаплан — це таблиця з показниками рекламної кампанії. Кількість показників залежить від ніші бізнесу, рівня конкуренції, бюджету і бажаних результатів. Мета медіаплану — спланувати рекламну кампанію, відстежувати її результати та оптимізувати в процесі.

Які показники входять в медіаплан:

• кількість переходів;загальна аудиторія;
• бюджет;
• середній CTR;
• кількість переходів;
• загальна аудиторія;
• % Охоплення аудиторії.

Також може включати:

• середня конверсія в заявку;
• конверсії;
• вартість заявки.

Медіаплан можна складати за двома принципами: від бюджету або від аудиторії.

Розглянемо варіант, коли потрібно спрогнозувати бюджет реклами з метою трафік на сайт залежно від охоплення аудиторії:

Етапи створення медіаплану:

• Бриф і стратегія — загальне розуміння особливостей бренду, куди просуваємо бренд, з якою метою потрібно досягти
• Сегментування цільової аудиторії — розбиваємо ЦА на сегменти та посили — куди будемо «бити» нашим повідомленням?
• Оцінити можливі охоплення: створити тестову аудиторію в кабінеті Facebook, із заданими інтересами, демографічними даними, місце становищем. Також можна скористатися Facebook Audience Insights;
• Заповнити шаблон медіаплану, де вказуємо дані:
• розмір аудиторії та бажаний відсоток охоплення;
• частота показу (рекомендуємо ставити 2-3, оскільки з першого разу користувач не завжди реагує на рекламу);
• перемноживши частоту на охоплення, отримуємо кількість показів;
• якщо в РК є дані по середній вартості кліка і CTR, беремо їх для розрахунку. Якщо немає, то беремо середні по ринку;
• в результаті отримуємо, скільки кліків ми можемо отримати і який бюджет необхідно виділити.
• Змінюючи відсоток охоплення, ви отримаєте допустимий для вас розмір бюджету.

Потрібно пам'ятати, що кінцевий результат залежить від безлічі факторів:

• Зміна конкуренції в аукціоні;
• Зміна місткості аудиторії;
• Різниця фактичної та прогнозованої ставки.

Отримайте консультацію з маркетингу або аудит ваших рекламних кампаній від фахівців Shapoval Agency. Заповніть форму на сайті.