Як створити ефективну PR-команду в умовах викликів

2023 рік для BRO: creative agency розпочався зі стратегічного рішення про розширення діяльності агентства і створення PR-відділу. За перший рік роботи команда реалізувала понад 600 співпраць із інфлюенсерами, досягнувши понад 86 мільйонів контактів, і провела успішні кампанії для національних брендів. Початок роботи PR-відділу BRO: creative agency – це перемога у двох тендерах на PR-послуги ПрАТ «МХП», що входить у ТОП-3 агрохолдинги України.

Чи складно це для нової структури? Безперечно так. Але не зважаючи на те, що відділ був тільки створений, за цей час вдалося оперативно налагодити його роботу, щоб PR-кампанії для великих національних брендів досягли мільйонних охоплень.

Розберемо три кейси PR-команди, які ми відібрали з десятків інших здійснених за продуктивний 2023 рік. Співпраці з брендами тривають надалі.

При реалізації даних кейсів нам були важливі такі фактори:

1. Поширення знання про національні бренди, підвищення їхньої впізнаваності та популяризація українського FMCG на противагу закордонним аналогам.
2. Дослідження брендів не лише з позиції продукту, але й через призму цінностей та історії.
3. Закріплення емоційного якоря про те, що свідомий вибір - це вибір українського.

М'ясомаркет

Для бренду "М'ясомаркет" команда BRO: creative agency розробила весняний PR-флайт, спрямований на популяризацію українських продуктів через колаборації з релевантними блогами та брендами.

Основними активностями стали:

• Розробка тематичних PR-кітів до Великодня (традиційний великодній кошик, набір для писанкарства, свічка, паска, ковбаски, свинина, олів'є, приправи).
• Залучення медійних особистостей та блогерів-мільйонників, понад 80% яких зробили відмітки продукції у своїх публікаціях.

Marengo

Для бренду Marengo PR-команда впровадила кампанію, спрямовану на підтримку українських fashion-брендів за допомогою створення контенту та реалізації розіграшів призів серед аудиторії.

• Одні з перших в FMCG-ніші були реалізовані колаборації з українськими fashion-брендами різного масштабу.
• Створено рубрику “UA Fashion” як частину SMM-стратегії, що стала візитівкою бренду Marengo.

Апетитна

Для бренду "Апетитна" реалізували PR-кампанію, спрямовану на підвищення впізнаваності продукту в сезон барбекю.

Основні заходи включали:

• залучення інфлюенсерів, UGC-кріейторів, Insta та TikTok-блогерів для інтеграції продукції у свій контент.
• розробка PR-kit — набору для пікніка (сумка-холодильник, панама, дощовик, гамак, дощечка, санітайзер і спрей від комарів) із подальшою передачею медійним особистостям.
• виходи у популярних Telegram-каналах, що забезпечили додаткове охоплення.

Результати команди за 2023 рік

1. Понад 600 співпраць із інфлюенсерами, охоплення понад 86 мільйонів контактів.
2. Впровадження унікальних рішень для кожного бренду, що підвищили їхню впізнаваність та закріпили позитивний емоційний зв'язок зі споживачами.
3. Перевиконання KPI на десятки пунктів, підвищення знання про продукт для одного з брендів більше ніж на 40% за один рік.

Основними перепонами часто були обмеженість ресурсів, стислі терміни, форс-мажори. У кожній колаборації, PR-kit чи співпраці варто було враховувати загальний настрій людей та зміну ситуації в країні чи не щогодини. Але командна робота та професійна комунікація допомогла у вирішенні навіть найскладніших завдань.