25 лет вместе: разработка праздничной айдентики для клиники ISIDA
О клиенте
ISIDA — акушерско-гинекологический комплекс в Киеве, в состав которого входит стационар и три амбулаторно-поликлинических центра. Клиники специализируются на лечении бесплодия, акушерстве, гинекологии, маммологии и педиатрии.
В 2017 году ISIDA празднует 25-летие работы. По такому случаю компания решила обновить логотип и создать вижуал-кампанию, которая помогла бы рассказать клиентам об успехах и достижениях.
Знакомство и разработка концепции
Первая встреча дизайнеров с представителями ISIDA длилась три часа. Обсуждение затрагивало ожидания целевой и потребности аудитории, услуги клиники, ее преимущества. Целью встречи было близкое знакомство и разработка основной идеи кампании.
По итогам встречи сформулировали главный месседж и настроение: ISIDA сообщала о своем 25-летии без самолюбования. Позиция «мы известная компания, которой уже четверть века» далека от философии клиники. Дизайнеры предложили три концепции, и из них была выбрана отправная точка: формат дня рождения в кругу близких — с тортом, шариками, подарками и искренними поздравлениями.
Важно было подчеркнуть, что клиника продолжает заботиться о пациентах, дарит им тепло и самые ценные подарки. Поэтому специалисты Room 10533 вместе с представителями ISIDA разработали несколько слоганов. Главный — «Даруємо свято життя». Слоган «Даруємо найдорожче» — о родах, «Даруємо підтримку» — о сопровождении беременности.
Новый логотип
День рождения ISIDA будет праздновать весь год, и до конца 2017-го на всех ресурсах и печатной продукции клиники планируют размещать обновленный логотип. Поэтому лого нужно было сделать таким, чтобы он мог на целый год заменить основной логотип, передавал праздничное настроение, но при этом не выглядел бы слишком помпезно.
Было разработано несколько вариантов, но в итоге участники проекта остановились на лаконичной цифре 25, которую оформили с легким градиентом. Визуально цифры похожи на изящные ленточки, что ассоциируется, во-первых, с подарками на день рождения, а во-вторых — с женственностью.
Новый лого оформили в нескольких вариациях, с горизонтальной и вертикальной ориентацией, чтобы его можно было использовать везде. Еще один вариант содержит текст: «ISIDA 25 років разом».
Key visual
На key visual решили вынести все ту же цифру 25: это внушительный срок, и не все знают, что клиника уже столько лет помогает женщинам.
Центральным элементом стал торт, в котором каждый уровень символизирует отдельное направление: здоровье женщины, лечение бесплодия, беременность, роды, здоровье малыша.
На каждом уровне «живут» фигурки врачей и пациентов. Все персонажи и ситуации тщательно продуманы, их истории отображают весь спектр услуг ISIDA и отношение клиники к женщинам. Там есть и беременная девушка, и молодая мама, и даже пожилая женщина, о здоровье которой тоже позаботятся специалисты клиники.
Отдельно дизайнеры создали визуализацию каждого уровня в виде кусочка торта: с такой же детальной проработкой, со своим слоганом и оформлением.
Чтобы разработать визуализацию, дизайнеры отправились в главную клинику ISIDA на бульваре Вацлава Гавела (бывший бульвар Ивана Лепсе). Специалисты изучили все: от огромной люстры в фойе до формы медицинских работников и сотрудников на рецепшне. Некоторые детали сделали символичными, а не реалистичными. Например, самолет символизирует скорость реагирования. Как только у пациентки ISIDA начинаются роды, она звонит в клинику — и машина тут же выезжает за ней.
Всю визуализацию дизайнеры сначала согласовали на уровне стиля и концепции, затем отрисовали каждый уровень в деталях. Финальным аккордом стала реализация: команда Room 10533 нашла кондитерскую и заказала такой же торт для ISIDA — в качестве подарка ко дню рождения. Необычный десерт так понравился коллективу ISIDA, что в итоге компания заказала 30 таких тортов на все клиники.