
+25% трафіку в американському App Store. Кейс RetouchMe та Promodo
Рік тому до Promodo звернулася команда RetouchMe — мобільного застосунку, відомого широким набором інструментів для редагування та ретуші фотографій. Запитом клієнта було збільшення органічного трафіку та покращення показників конверсії, особливо в американському App Store.
США — це країна з дуже специфічним та ресурсно-витратним ринком з найбільшою індексацією мов під один регіон. Але ми знайшли рішення.
До початку співпраці команда RetouchMe власними силами вже оптимізувала для свого застосунку візуальну частину сторінки та максимальну кількість локалей: регіонів та мов, з якими вони працювали через App Store. Але для застосунків, і як і для сайтів — оптимізація є постійним процесом.
Чому? Цей процес схожий на SEO-оптимізацію для сайтів: важливо постійно відстежувати динаміку позицій та працювати над покращенням ресурсу.

Команда Promodo взялася до роботи у кілька етапів. Стратегія полягала у тому, щоб розділити роботу на два цільові регіони:
- США;
- всі інші країни.
Розділення здається очевидним, адже ринок США має найбільш платоспроможну аудиторію — в цьому регіоні велика кількість користувачів, які мають фінансову можливість сплачувати за продукт.
Тож команда зосередилася на покращенні позицій застосунку у цій країні. Але один ринок не спрощує нам роботи, оскільки США — дуже специфічний. Річ у тім, що у США індексується найбільше локалей (мов) під один регіон. І якщо раніше їх було лише дві — EN US та SP(MX), то наразі індексується вже десять.

Так, інші локалі не такі прибуткові, але їх все одно варто було опрацювати. Адже нашою метою було загальне покращення видимості застосунку в пошуковій видачі та покращення позицій у кожній окремій країні.
Що зробили:
- Зібрали релевантне семантичне ядро за запитом клієнта, пріоретизували ключові запити за релевантністю та трафіком. З цим пулом інформації почали роботи з оновлення даних застосунку.
- Проаналізували ринок та конкурентів, а також відстежили тенденції. Наприклад, поява штучного інтелекту або поєднання в одному застосунку як фото, так і відеоредактору — все це впливає на появу нових пошукових запитів у ніші «photo & video» та потребує оновлення метаданих застосунку.
Важливо зазначити, що лише зібрати семантичне ядро за запитом клієнта та швидко все оновити у два кліки — не варіант. Мета, нагадаємо, — збільшити не лише органічний трафік, а й кількість завантажень. Тож команда проводила по кілька ітерацій змін оновлення даних для отримання бажаного результату.
Приклад #1
EN (UK) — декілька разів видозмінювали subtitle, не враховуючи змін у полі для ключів.
Subtitle в ASO (App Store Optimization) — це короткий опис, який з'являється під назвою застосунку в App Store.

Приклад #2
Іспанська мова (Мексика) — провели 4 ітерації по зміні subtitle, не враховуючи зміну у полі для ключів.

FYI: якщо ви раніше не працювали з ASO
Всі збирають семантичне ядро з ключовими запитами та обирають пріоритетні. Але для досягнення цілей бізнесу, окрім класичних рішень, важливо тестувати й індивідуальні підходи до оптимізації сторінок застосунку.
Саме тому команда Promodo проводила по декілька ітерацій на одну локаль. Зайві слова, за якими застосунок не потрапляв на бажані позиції у App Store, видаляли та додавали нові й нові. Всі оновлення — тестували.
У результаті
За 11 місяців роботи командам Promodo та RetouchMe вдалось отримати:
- +32% — зростання загального органічного трафіку,
- + 25% — зростання органічного трафіку саме в американському App Store,
- +25% — зростання загальної кількості завантажень,
- +13% — зростання кількості завантажень саме у США.