![](https://cdn.cases.media/image/wide/bd4f0dcb-59fb-4c49-b408-8a9012413633.png)
Айдентика для Еко-Лавки — національної мережи магазинів формату «біля дому».
Клієнт
Еко-Лавка — національна мережа магазинів корисних продуктів і екологічних товарів формату «біля дому». Мережа включає 94 магазини в 12 містах України.
Задача
Провести повномасштабний ребрендинг відповідно до нової маркетингової стратегіі розвитку компанії.
Тригер змін
Логотип Еко-Лавки створювався більше 8-ми років тому. Відтоді компанія дуже змінилася і виросла до масштабів національної мережі. Внутрішнє зростання стало стимулом для зовнішньої трансформації. До того ж, старий логотип вже не відповідав сучасним технічним вимогам. Тому компанія зважилася на сміливий крок — розробити новий знак і повноцінну айдентику, а не поліпшити те, що вже існує.
Стратегія
В основі нового стилю бренду лежить концепція "Яскраві поєднання". В Еко-лавці зібрані різні товари й продукти, які об'єднано спільною ідеєю — популяризувати здоровий спосіб життя. Здорове харчування — це збалансоване поєднання натуральних і корисних продуктів, а натуральні продукти = яскраві, соковиті кольори. Тому новий стиль компанії яскравий і різноманітний.
Логотип
Логотип компанії залишився в межах жовтого і зеленого кольорів, але відтінки підібрані більш соковиті, свіжі, сучасні. Також доданий білий колір. Завдяки поєднанню трьох кольорів, один з яких завжди буде фоновим, логотип має безліч варіантів накреслення, а також горизонтальну і вертикальну версію. Це дозволяє легко трансформувати знак під носії будь-яких форматів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/54645dca-dcc9-4f40-9842-ccc07ac9b329.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/39002ca6-b1c6-4a81-86b8-70a38cb0cd03.png)
Айдентика
В логотип "зашито" знак, що об'єднує всі магазини мережі — плетений кошик, який є родзинкою кожного магазину, незалежно від формату.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d1eb82c2-4b14-498c-a467-71d404090450.png)
Колірна палітра нової айдентики збільшилася до семи кольорів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f5b0b173-8ddb-4e50-bab1-eaea22c25ba4.png)
Концептуальний кошик — один з основних елементів в айдентиці, він наповнюється продуктами на постерах або перетворюється у веселий патерн на фірмових носіях. Є й інший патерн «Яскраві поєднання». Залежно від типу носія використовується той чи інший патерн.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0ddfe1a5-c4f7-417d-b033-8fceda212c09.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4095e458-2a76-481f-97d9-f516cd9b7c29.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ab2a2903-35a0-46a3-bcf6-617bcea433a7.png)
Бренд-герой
У компанії з'явився бренд-герой — корівка Еку-у-уня. Вона стала активним учасником маркетингової комунікації — як в самому магазині, так і в соціальних мережах бренду.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/bf0bdafd-3d43-493c-9dd2-ba7b430a0531.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7d2795f3-b06f-4398-88d5-9f450ca3dca9.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f5344442-85f0-4088-baaf-a85191073407.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/401c5eba-22b2-4d58-b54e-c72203af07cb.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/14b11fe8-b45e-4254-a8ab-83a82624430e.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/07ab05cd-edff-4364-b33c-8a26753b4961.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/35ffa849-a4cd-488d-8d09-93f3dbd132f7.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b4a626e4-f80b-44f6-8bd8-dc14d5a1a24f.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0026ad88-8db0-4647-a760-340981132dae.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f90c4888-b8d6-412f-aae3-fb17ba50a1f9.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a1564c67-6d71-4807-86bd-51a28a89e724.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3d77952f-159f-419a-a458-ef8536cf0fe4.png)
Керівництво Еко-Лавки планує провести ребрендинг мережі протягом 18 місяців, а також в найближчі місяці запустити роботу інтернет-магазину з доставкою товарів за адресою і можливістю самовивозу покупок з магазину.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5e75f3f6-9e0d-4aa5-b32c-eefaadee8646.png)