![](https://cdn.cases.media/image/wide/2aee9a4f-5cf2-4c48-a9dd-98c6777a4181.png)
Айдентика для ТМ "Справжня Спаржа"
Клієнт:
Компанія ТОВ «Агроексперт Трейд», займається вирощуванням аспарагуса в Херсонській області. Працює в B2B і B2C сегментах. Канали реалізації продукту HoReCa, рітейл, продовольчі ринки. У планах — вивести регіон у лідери з вирощування, постачання і переробки спаржі. Просувати ідею «маленької Голландії» на Херсонщині. Виставляти свій продукт в супермаркетах типу Сільпо.
Завдання:
Розробка айдентики «з нуля» для торгової марки «Справжня Спаржа».
Довідка про продукт:
Спаржа — найперший весняний овоч з відкритого ґрунту, багатий на вітаміни, мінерали й клітковину. Паростки аспарагуса бувають зеленими, білими або фіолетовими. Пагони можна їсти сирими або приготованими на пару, у воді, в духовці або на грилі.
Сезон збору врожаю молодих пагонів починається з квітня і триває до липня. Презентацію айдентики ТМ «Справжня Спаржа» ми приурочили до початку сезону 2019.
Спаржа — інноваційний продукт для українського ринку. Він тільки набирає свою популярність, а багато хто до цих пір плутає більш поширену в Україні спаржеву квасолю з аспарагусом, називаючи спаржею зовсім інший овоч.
Тому основним побажанням клієнта було створення однозначного, лаконічного, дружнього логотипу, дивлячись на який споживач міг би чітко ідентифікувати продукт.
Стратегія:
Після проведення креативної сесії з клієнтом, у нас було кілька обмежень для створення айдентики:
- в логотипі повинен бути присутній зелений колір;
- логотип повинен складатися з шрифтового надпису і графічного знаку з упізнаваним зображенням продукту (пагонів спаржі).
Нашою метою було урізноманітнити палітру кольорів в айдентиці й додати до логотипу «родзинку», тобто піти від формату «шрифтове написання + графічний знак».
Логотип:
Для того, щоб «зануритися в продукт», ми дегустували спаржу на ярмарку, фотографували спаржу і навіть навчилися її готувати :).
Під час фотографування пагонів прийшов інсайт — три складені разом гілочки спаржі візуально нагадують букву «Ж». Тоді чому б не об'єднати графічний знак з шрифтовим написом, вписавши зображення пагонів спаржі в назву торгової марки?
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0818ad2f-afd0-48db-a150-138f5e503677.png)
Для того, щоб схожі між собою слова «Справжня» та «Спаржа» не конфліктували в логотипі, ми вирішили зробити основний акцент на слові «Спаржа». А слово «Справжня» скромно зайняло своє місце в лівому верхньому кутку логотипу.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5f3cf8da-fdb0-498a-96e3-e77cf5e77d01.jpg)
Логотип існує в трьох варіаціях кольору. Основна версія — зеленого кольору, використовується на всіх носіях. Дві інші — бузкова і біло-зелена — існують для розміщення на упаковці продукту та ідентифікації спаржі за видами (зелена, фіолетова, біла).
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b6efffd8-b90f-4819-a4fa-2fbc0d1a7562.png)
Айдентика:
Графічна частина логотипу трансформувалася в різнокольоровий патерн з гілочок спаржі. Додатково народилася фірмова графіка (спрощені пагони спаржі трьох кольорів), яку можна розташовувати в ряд або створювати графічну композицію з квадратів різного кольору.
Колірна палітра ТМ «Справжня Спаржа» складається з трьох базових кольорів (зелений, бузковий, біло-зелений) та їх відтінків, а також фонового темно-зеленого кольору.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/bb7e0f1f-d366-46e4-8d1c-e7a793cc289e.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b5c8f5e7-5f50-421e-8e41-885dfc5894cc.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7e726d5b-b570-4cef-be22-5f4dbdcda6d0.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6b3f3d4f-203c-4888-a001-c63bd5b544b6.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/76a8237a-6a4a-4098-b8bf-caa0b5f4dbf3.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/aca3c430-89f8-406f-8b98-ada89873fc52.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f8e4bb53-545f-4708-a901-28abd884db18.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9774a82a-c937-4594-87ee-66c70175e504.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4569a627-4c60-4beb-a467-d40dbe487c77.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2db3739b-a412-46d1-9034-7d846f34e468.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9bc36ce9-b9ed-4f9c-9985-433ee0ee2a92.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/15c36c0f-fb64-4968-8512-c40859889997.png)
На момент презентації айдентики торгова марка «Справжня Спаржа» вже зареєстрована, логотип пройшов перевірку на унікальність.