![](https://cdn.cases.media/image/wide/6c870eec-8d9c-4c4a-9898-04e5f3c62fd4.jpg)
Айдентика Київ Цифровий
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c8efabf0-79f2-4729-9dae-70266be6521d.jpg)
Це був приємний досвід співпраці із професійною IT-командою «ГІОЦ», з якою ми об’єдналися щоб створити виразну комунікацію для Київ Цифровий — багаторівневого проєкту, створеного для організованої, структурованої та зручної для сторін співпраці м. Києва з містянами та гостями столиці в цифровому форматі. Майданчиком для такої взаємодії є додаток Київ Цифровий. Проєкт передбачає поступове насичення повсякдення користувача додатку корисними та практичними інструментами, ціль яких — зробити життя в Києві зручним, впорядкованим і передбачувано комфортним. На громадських засадах ми створили: голос бренду і позиціювання; систему візуальної ідентичності з правилами та рекомендаціями щодо створення різних супроводжуючих комунікаційних носіїв; брендбук де зібрали усі елементи бренду.дизайн-директор Bulanov büro, Дмитро Буланов
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d7fa1435-45ba-40d3-b97f-1de36e4e87fe.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b1df73cf-94c6-4b54-82bb-7ec38f4980a8.jpg)
Позиціювання та тон комунікації бренду
Київ Цифровий — це діджитал-простір, де сформовані зрозумілі, довірчі й зручні відносини між Києвом і містянами. Екосистема, що об’єднує міські сервіси та надає їх у людяному, цифровому форматі. Застосунок Київ Цифровий — «рупор» мiста та майданчик для взаємодії. Місток, що прокладається від серця Києва до його містян.
Виразний і лаконічний логотип об’єднує в собі декілька асоціативних образів — це щит і кишеня одночасно. Це відповідає позиціюванню комфортного та безпечного простору, що належить містянам. Концепцію бренду сформулювали фразою: «Київ Цифровий — місто в кишені».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/bbeb677e-b6d3-418c-86b1-928bd1617e57.jpg)
Це Київ, що завжди поруч і де кожен почувається в безпеці. Все потрібне отримати так просто й швидко, ніби шурхнути рукою в кишеню.
Це Київ, що надає відчуття свого міста, бажання бути відповідальним і можливості робити життя кращим. Все своє під рукою, але надійно захищене, ніби щитом.
Семантика знаку та візуальні складники айдентики
Основний символ та вся система айдентики об'єднала в собі впізнавані образи, символи, кольори та настрій столиці. Київ — затишний і динамічний, рішучий і романтичний, із ретро-серпанком і модерною естетикою, яка вплітається в настрій візуальної комунікації бренд-ідентичності Київ Цифровий.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c84bbafb-ca5f-4029-8ac1-ee2c7423ec10.jpg)
Літера «К» має характерні впізнаванні форми, відсилання до стилізованого символу міста каштану.
В анімованій версії логотипа з’являється слово «зручний» перед появою слова Цифровий. Це є «зашитий» меседж позиціювання «Київ Зручний Цифровий»
![](https://cdn.cases.media/image/original/16022207-9ca4-4a5d-bb45-2fdda58d38ff.gif)
Фірмовий акцидентний шрифт бренду – це Kyiv*Type Sans із сімейства варіабельної гарнітури Kyiv*Type, авторства шрифтового дизайнера Дмитра Растворцева. Цей шрифт було створено на замовлення школи Projector, нашого бюро та агенції Banda, у рамках ініціативи із альтернативним символом Києва #newkyivlogo. Ми вирішили, що це логічне і доречне поєднання цифрового сервісу, який належить киянам, і шрифта, який був задуманий як елемент ідентифікації Києва і безкоштовний якісний інструмент комунікації.
Технічним шрифтом було обрану напіввідкритий геометричний гротеск Daikon, авторства Олег Ліщука. Шрифт має багату мовну підтримку, включаючи кирилицю, різні функції OpenType та безліч наборів фігур.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cf747947-6495-42d3-ac3e-10cb0e4298b2.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f59c22c3-2c50-46de-958e-0e90dbe56e6a.jpg)
Ми намагаємося для айдентик, в першу чергу, обирати шрифти серед якісних гарнітур українського виробництва, щоб посилювати українську ідентичність в дизайні та підтримувати національний продукт високої якості.
Для створення дружнього і динамічного настрою комунікації бренду Київ Цифровий ми створили графічний конструктор, який масштабується від абстракції до іконок та ілюстрацій
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7ab10d93-2ed5-4a86-b0ed-0452c63db74f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8082315e-907a-421a-9294-3338c3a19b41.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9db93115-f2ac-48d8-96ce-9118819618ca.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f9c9a1b0-5959-4259-b987-292aa238b6bc.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/213a198a-77b7-400f-92e8-99121f038eeb.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/351e5c8c-d910-4f2d-8a90-f9cf685eb31e.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/23972a97-5b84-49c4-9711-2e7c0b8b52b4.png)
В процесі роботи над фірмовими ілюстраціями була розвинута і сформована фірмова палітра бренду із виразними яскравими та дружніми кольорами та ключовим синім кольором, як головним.
Знак «К»
Знак літери «К» із логотипа є самодостатнім візуальним елементом стилю.
![](https://cdn.cases.media/image/original/34fa83a1-5bd4-46f7-a090-8de26133f91d.gif)
Ми розробили варіативні способи використання цього ключового візуального образу бренду, наприклад: у паттернах, брендуванні світлин, використанні літери «К» в об’ємі, як самодостатнього скульптурного об'єкта, різних офлайн та онлайн носіях.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/812e44ed-40fc-408f-9856-585afb119c3b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/fb7a39d1-575f-4484-a185-f61bfb544733.png)
Для брендування світлин, використовується прийом «вікно», де літера К є формою, всередину якої вставляється фрагмент світлини.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/93599349-ebf7-4e8d-ab75-b8bd4f225228.jpg)
Три фірмові патерни «каштан», «клітинка» та «ешер» також створені на базі елементу «К» із інженерно-футуристичним настроєм. Вони є декоративним доповненням комунікації бренду Київ Цифровий.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/644cde57-2718-40c9-a1b4-68ccb5f39cd3.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2a9286d8-b15d-42ff-a59c-551ae852f6e3.jpg)
Для діджитал середовища ми створили анімовані версії цих патернів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c37a0ef0-514c-4790-920b-d03a57cf48c9.jpg)
Модульна сітка
Для верстки офлайн і онлайн носіїв ми створили гнучку модульну сітку для різних форматів із ключовим принципом розташування логотипу та інших елементів відносно нього.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c305d78f-df37-49bc-b3d0-65b1f99d3572.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/95b6e5ea-1871-4539-8fb9-c93640c99594.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e8fe5664-6226-4f14-966b-72cdc5dca568.jpg)
В рамках розробки айдентики ми запропонували концепції дизайну транспортної картки, а також учнівського і студентського квитка у єдиному системному рішені.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8644ba5c-6382-410e-8d7d-13c7a2475e86.jpg)
Студентський та учнівський квитки наслідують дизайн транспортної картки і відрізняються за кольором. Для учнівського квитка ми вигадали додатковий символ зі знака літери «К» з двокрапками зверху, що відсилається до літери «ї» в назві Київ і робить символ дружнім.
![](https://cdn.cases.media/image/original/8096ed49-85af-454c-bbf2-63c5987ad588.gif)
Фінальний дизайн транспортної карти синього кольору розроблявся командою ГіОЦ в рамках створеної бренд-айдентики.
Надалі дизайнери команди ГіОЦ самостійно створюють носії та візуальну комунікацію Київ Цифровий, використовуючи розроблений нами брендбук.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/66034b48-7000-43f1-9200-883e1931565f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ee47ea59-e8ca-4e10-bb48-09efb72ae8ac.jpg)