![Red Dot Red Dot](/images/awards/flags/reddot.png)
![ADC UA ADC UA](/images/awards/flags/adc-ua.png)
![Kyiv International Advertising Festival Kyiv International Advertising Festival](/images/awards/flags/kiaf.png)
![Ukrainian Design: The Very Best Of Ukrainian Design: The Very Best Of](/images/awards/flags/ubof.png)
![ADC Europe ADC Europe](/images/awards/flags/adc-europe.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f70f70f2-871e-4940-aefe-aa5778fb66d7.png)
Айдентика TEDxNaUKMA
TEDx — це міжнародна глобальна платформа освітніх конференцій, до якої можуть долучитися будь-які міста чи університети світу. Цього року TEDx перезапустився у Києво-Могилянській академії, тож конференції потрібна була нова айдентика.
Ми проаналізували візуальні рішення попередніх конференцій і зрозуміли, що більшість будує свою айдентику на домінантному червоному кольорі та обігрування літери Х. Були і прийоми, що радикально відійшли від лого TED і використали нетипові кольори, на кшталт жовтого чи рожевого, але у таких візуальних стилях бракувало цілісності і тяглості, важливої для конференції.
У своїй айдентиці для TEDxNaUKMA ми вирішили зберегти роль червоного кольору, водночас звернули увагу на тему цьогорічної конференції — неоднозначність. Саме вона стала основою концепту айдентики для конференції.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/81e2c35d-856a-4d2e-9682-336fbb07b35f.png)
Ми знайшли влучний на нашу думку синонім неоднозначності — абстрактність, який має потенціал у візуальному втіленні, і звернулись до простої та виразної форми прямокутних плям. Такими замальовують вуличні графіті, через які все одно проступає написане.
Гасло ТЕД — «ідеї варті поширення» у поєднанні з темою неоднозначності наштовхнуло нас на головний концепт: ідеї здатні просочуватись крізь стіни. Взявши абстрактну форму нерегулярної прямокутної плями, ми сформулювали основний концепт айдентики — приховуючи, можна створити нове знання.
Базуючись на цьому правилі, віжуали формуються з компонування елементів типографіки та фотографій і основної графічної форми.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c002bcc5-51b8-474e-bff9-4c1c18a1e8fe.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/fb5e9617-0435-4225-bfe8-5f8fe9c586c7.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1ce1bb51-368b-4b4a-a382-282d74d97ead.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7b9627be-b3e9-4b36-8d63-888ac4f499d6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/59123272-6ba2-4565-9f62-10f2672418ec.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7091397d-e1df-4e4b-9fd3-9dcdea932429.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/148b0bd2-cd9b-4e84-8f29-3e29ba396e67.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/13d83865-fa31-45d3-bd60-18d714c87e18.jpg)
Яскравий графічний елемент прямокутної плями ми поєднали з лаконічною сіткою у швейцарському стилі та шрифтом Гельветика. Таким чином в айдентиці TEDxNaUKMA ми втілили те, що заважає нам побачити суть, водночас акцентує на суті.
Айдентика TEDxNaUKMA отримала золото на конкурсах The Very Best Of 2021 та KIAF 2021, а також бронзу на ADC*UA 2021.
Команда проєкту: Вадим Абрамов, Іванна Бойчук, Єгор Петренко.