![](https://cdn.cases.media/image/wide/3b34cfa2-4e06-4c22-996f-d22de55f5c78.png)
Атмосферна айдентика для деревного вугілля Kaizer
Завдання
Розробити логотип компанії і дизайн упаковки преміальної лінійки вугілля, які підкреслюватимуть благородне походження бренду й разом із тим — особливості продукту.
Рішення і реалізація
Влаштувати відпочинок біля вогнища з деревним вугіллям Kaizer — це екологічно й комфортно, бо: отримуєш тривале багаття без шкідливого їдкого диму, лише дрібку попелу та істинно смачне й швидке барбекю.
Kaizer — природний продукт для благородної атмосфери. І ці основоположні принципи — природності й благородності — ми органічно поєднали та втілили у візуальній системі бренду.
Логотип
Ми створили стриманий чорно-білий логотип у формі геральдичного щита, увінчаного короною і розділеного на чотири поля із символічними фігурами.
Полум’я, листя дуба, іскри вогню, сокира — на геральдичні елементи перетворилися невіддільні яскраві асоціації з продуктом, що віддзеркалюють його зв’язок із природою.
![](https://cdn.cases.media/image/original/9e1bf266-6074-46b8-8306-4217619bbcfa.gif)
Додатково благородність, «правильність» бренду підтримує стійкий і суворо геометричний шрифт.
Побудований на модульній сітці, логотип легко адаптується до лаконічних спрощених версій без втрати суті. На такій же сітці виконана верстка паковання та всіх фірмових матеріалів.
![](https://cdn.cases.media/image/original/38579026-59af-46a5-b197-b5b3385046f9.gif)
Дизайн упаковки
Ми хотіли показати на упаковці її вміст, але не зображувати саме вугілля чи сценарії його використання. Тому замість того, щоб робити продукт об’єктом, наше рішення — перетворити його на природний образотворчий інструмент.
Те, що доведеться малювати чорним вугіллям, неабияк схвилювало нашу ілюстраторку. Проте з першими штрихами неординарним матеріалом вона по-справжньому відчула себе художницею: «Це було цікаво, незвично, експресивно, хоч і дуже брудно! :)».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6dc72dd5-abf0-47d0-8e3b-0985e53f4a97.jpg)
Відтворювали різне — від простих текстур до ландшафтів — і кожна виконана вугіллям робота виходила по-своєму красивою, емоційною, навіть гіпнотичною.
Завдяки таким ілюстраціям для бекграундів ми наділили упаковку винятковою атмосферністю.
![](https://cdn.cases.media/image/original/5b5485d5-7d08-45aa-b53d-d32f52cf807a.gif)
Більше того — прийом, який ми застосували, передбачав друк одним кольором. У такий спосіб нам вдалося забезпечити екологічність паковання й витримати лінію природності до кінця.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/58eb3b82-1d8c-4e86-a27b-907d940aec05.jpg)
Результат
Візуальний стиль деревного вугілля Kaizer так і навіває запах димку і викликає нестримне бажання вже найближчими вихідними влаштувати душевне барбекю.
Ця робота отримала дві срібні нагороди на Київському міжнародному фестивалі реклами — 2020 та Best Of у чотирьох категоріях конкурсу UKRAINIAN DESIGN.