Атмосферные фото и щепотка магии — редизайн конфет «Киев вечерний» от Gagarin studio
О том, каким его видит команда Gagarin studio, — концепции редизайна упаковки «КВ».
Клиент
Без малого сорок лет — возраст расцвета для бренда, который продолжает держать планку уникального вкуса. Но время требует новой стилистики.
Чтобы оставаться выбором миллионов, конфетам «Киев вечерний» понадобился современный дизайн. Опрос покупателей показал, что большинство хотят видеть в новой упаковке сочетание атмосферных фото столицы и трендовых визуальных решений.
Задача
Благодаря редизайну сделать бренд привлекательным для молодой целевой аудитории. Но при этом сохранить узнаваемость упаковки и ее эмоциональную связь с покупателями старшего возраста.
Проблема
Риск редизайна — в нарушении образа бренда, который складывался годами и нравится его целевой аудитории.
Кроме этой проблемы наше исследование выявило еще одну: у «КВ» не было главной эмоциональной идеи. Конфеты воспринимались как универсальный кондитерский подарок.
В эпоху дефицита такая репутация способствовала продажам. Современный рынок требует яркой дифференциации, и у «Киева вечернего» есть для нее весомые аргументы.
Инсайт
Почему для торжественных случаев мы выбираем коробку конфет? Потому что ее распаковывание — маленькая церемония, превращающая повседневность в праздник. Коробка должна привлекать, обещая немного шоколадной сказки просто сейчас.
Решение
Редизайн должен сделать упаковку особенной — первым шагом к приятным впечатлениям. Мы покупаем не только вкус — мы покупаем атмосферу.
Суть бренда «КВ»: шоколадное волшебство, упакованное в коробку. Конфеты, которые делают моменты жизни незабываемыми.
Концепция 1: «Конфеты с большой буквы»
Для этого визуального решения мы выбрали теплые темные тона и минимализм.
Сохранили узнаваемость. Выразительный крупный шрифт сразу выделяет упаковку.
Подчеркнули привлекательность продукта. Глубокий черный фон фиксирует взгляд на самих конфетах.
Настроение — покой, освобождение от забот и время для наслаждения любимым шоколадным вкусом.
Концепция 2: «Киев современный»
В основе — свежее прочтение уникальной «киевской» панорамы.
Обработали вид на Софиевскую площадь, используя 3D-моделирование.
Выбрали новые цвета: градиенты сиреневых сумерек и розовато-лилового заката.
Настроение — наслаждение красотой, тепло и близость, волшебство прекрасного и динамичного города. Места, где хочется жить.
Так что насчет магии?
Чтобы подчеркнуть, что «Киев вечерний» — подарок в первую очередь эмоциональный, мы предложили добавить в упаковку элемент сюрприза.
Инсайт
Нельзя, да и не нужно менять оригинальный вкус, который стал любимой классикой. Но можно разнообразить и сделать еще более уникальным опыт.
Решение
Вкладывать в коробку открытку — послание от «Рошен». С предсказанием, пожеланием, мотивирующим афоризмом, интересным фактом.
