"Бабушка, дедушка, вакцинируйтесь!" UNICEF обратился к пожилым людям из будущего.

Создание концепции и принтов для креативной кампании вакцинации COVID-19 для аудитории 60+ от креаторов платформы Taker | Maker. "Бабушка, дедушка, вакцинируйтесь!" — так UNICEF обратился к пожилым людям из будущего.

Бекграунд

В марте 2021 года исследовательское агентство Info Sapiens по заказу UNICEF провело исследование общественного мнения об отношении к вакцинации от COVID-19. Внимание команды UNICEF привлекла статистика группы 60+. Эта аудитория больше других боялась COVID-19 (50%). Но, несмотря на это, 29% избирательно относились к вакцинам, 26% больше боялись побочных реакций вакцины, чем самой болезни, 38% сомневались в качестве вакцин, которые закупила Украина. В тот момент на аудиторию 60+ в Украине уже было проведено несколько информационных кампаний, однако креативную рекламу в коммуникации с ними не использовали.

Задача

Преодолеть высокое негативное отношение к вакцинации команда UNICEF решила с помощью креатива. Чтобы подобрать креативную пару – дизайнера и копирайтера – обратились к Taker | Maker, первой в Украине платформы контент креаторов. Их задачей стало создание концепции кампании и ее креативных материалов.

Решение

Креативная пара начала работу с дебрифинга с представителями UNICEF, изучения выводов исследования и материалов предыдущих информационных кампаний вакцинации. Это позволило систематизировать информацию и углубиться в инсайты аудитории.

Через 3 дня креативная пара поделилась первыми концепциями. После комментариев UNICEF, креативщики Taker | Maker за 4 дня вернулись с концепциями ки вижуала. И еще через 2 дня после утверждения одного из вариантов, была готова серия из 6 финальных постеров всей креативной кампании.

Основная идея – обратиться к пожилым людям из будущего. Креативщики Taker | Maker представили, что условные правнуки/правнучки, внуки/внучки с помощью глубоких инсайтов призывают бабушку или дедушку вакцинироваться, чтобы те выжили и увиделись с ними. "Бабушка, дедушка, вакцинируйтесь!" — это мольба от еще не родившегося ребенка, чтобы его старички были мотивированы хвататься за жизнь.


Результат

Креативная кампания была размещена в 24 областях Украины и Киеве. Задействованы 265 ситилайтов и 21 тысяча постеров форматом А4/А3 в 3303 пунктах вакцинации и 423 центрах массовой вакцинации. Коммуникация в Facebook охватила 9,5 млн человек.

1014