![](https://cdn.cases.media/image/wide/f62a6d76-a833-451a-92b6-4383306ca079.png)
"Бабушка, дедушка, вакцинируйтесь!" UNICEF обратился к пожилым людям из будущего.
Бекграунд
В марте 2021 года исследовательское агентство Info Sapiens по заказу UNICEF провело исследование общественного мнения об отношении к вакцинации от COVID-19. Внимание команды UNICEF привлекла статистика группы 60+. Эта аудитория больше других боялась COVID-19 (50%). Но, несмотря на это, 29% избирательно относились к вакцинам, 26% больше боялись побочных реакций вакцины, чем самой болезни, 38% сомневались в качестве вакцин, которые закупила Украина. В тот момент на аудиторию 60+ в Украине уже было проведено несколько информационных кампаний, однако креативную рекламу в коммуникации с ними не использовали.
Задача
Преодолеть высокое негативное отношение к вакцинации команда UNICEF решила с помощью креатива. Чтобы подобрать креативную пару – дизайнера и копирайтера – обратились к Taker | Maker, первой в Украине платформы контент креаторов. Их задачей стало создание концепции кампании и ее креативных материалов.
Решение
Креативная пара начала работу с дебрифинга с представителями UNICEF, изучения выводов исследования и материалов предыдущих информационных кампаний вакцинации. Это позволило систематизировать информацию и углубиться в инсайты аудитории.
Через 3 дня креативная пара поделилась первыми концепциями. После комментариев UNICEF, креативщики Taker | Maker за 4 дня вернулись с концепциями ки вижуала. И еще через 2 дня после утверждения одного из вариантов, была готова серия из 6 финальных постеров всей креативной кампании.
Основная идея – обратиться к пожилым людям из будущего. Креативщики Taker | Maker представили, что условные правнуки/правнучки, внуки/внучки с помощью глубоких инсайтов призывают бабушку или дедушку вакцинироваться, чтобы те выжили и увиделись с ними. "Бабушка, дедушка, вакцинируйтесь!" — это мольба от еще не родившегося ребенка, чтобы его старички были мотивированы хвататься за жизнь.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/71a85b5b-276f-45e7-a840-f58aa39c9347.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9ff2e125-3ed4-450b-b4e0-3646b6dcaca8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a86e28a4-cbe7-427f-b09e-bc263dadd4c1.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ecb3f48a-e859-4cc3-8daf-5099f1b82141.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b691021e-4edf-48d1-9f06-945f5a0dfd4a.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/19da0cd5-a8f2-42ca-93f1-75a1746a96de.jpg)
Результат
Креативная кампания была размещена в 24 областях Украины и Киеве. Задействованы 265 ситилайтов и 21 тысяча постеров форматом А4/А3 в 3303 пунктах вакцинации и 423 центрах массовой вакцинации. Коммуникация в Facebook охватила 9,5 млн человек.