Блогери, івенти, відгуки і 34 млн переглядів для Dr. Oetker

Агентство Burda Media Influencer провело комплексну кампанію з інфлюєнсерами для Dr. Oetker, виробника кондитерських інгредієнтів з Німеччини.

Кампанія тривала з жовтня 2023 року по липень 2024. За цей час разом із Dr. Oetker ми «приготували» багато десертів, киселів і джемів. Усі заходи і рекламні прояви заздалегідь продумали та розподілили впродовж цього часу.

Стратегічно ми поєднали всі типи інфлюєнсерів – від нано-, мікро- до макро- до мегазірок соцмереж. Задіяли YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, а також кулінарний сайт.

Окрім того, розробили кілька форматів заходів, як-от words of mouth проєкт на Naprobu.ua, кулінарні марафони з фуд-блогерами та офлайнові івенти Blog Days.

Окрему увагу приділили words of mouth проєкту на платформі Naprobu.ua за участі нано- та мікроінфлюєнсерок, які мали ознайомитися з продукцією Dr. Oetker на власній кухні, а потім згенерувати хвилю відгуків і рекомендацій у соцмережах. 

Тож сформували фокус-групу з 300 учасників після вивчення актуальних анкет, наявних у базі Naprobu.ua і доставили їм для дегустації нові киселі Dr. Oetker: з вишнею, малиною, журавлиною, полуницею та лісовими ягодами. Інфлюєнсеркам вони припали до смаку.

Загалом нано- та мікроінфлюєнсери створили 979 відгуків у соцмережах та на платформі Naprobu.ua. Продукт їм настільки сподобався, що, як показало опитування, 99% готові рекомендувати та купувати продукт надалі. 

У цілому завдяки побудованій з ними роботі ми охопили 700 тис користувачів.

Ще 19,5 млн аудиторії ми охопили кампаніями з макроінфлюєнсерами. 20 блогерів активно готували, використовуючи інгредієнти Dr. Oetker, та створювали фото-, відео- для YouTube, Іnstagram, TikTok, Facebook. Випустили 100 одиниць контенту в соціальних мережах, на які отримали 1 500 000 реакцій.

Окрім того, ми інтегрували Dr. Oetker у Spring Blog Day та Summer Blog Day, а також провели два кулінарні марафони за підтримки 10 блогерів-поварів. Під час першого готували великодню випічку, під час другого – консервували. Це відмінний формат для залучення цільової аудиторії, її розширення. 

Загалом залучили 345 інфлюєнсерів, з якими створили 1395 відгуків і публікацій. Вдалося охопити 24 400 000 унікальних користувачів і досягти 34 000 000 показів брендованого контенту. 

Ми також отримали 1372 заповнені анкети від учасниць проєкту Naprobu.ua, що дозволяють нам дослідити для Dr. Oetker ставлення до бренду, вподобання щодо продукції.