![](https://cdn.cases.media/image/wide/ec68e999-745f-446b-beba-af8def5af8fd.jpg)
Бренд-стратегія для торговельного центру FOOD CENTER
Передумова
FOOD CENTER ― торговельний центр загальною площею 21 000 метрів квадратних, весь простір якого буде заповнений продуктами харчування та готовою смачною їжею. Голландський сир, бельгійський шоколад чи навіть українське віскі ― все це можна знайти та скуштувати у FOOD CENTER. Це перший проєкт такого масштабу в Україні, тому дуже важливо було зробити його грандіозним.
Культурна правда
На території пострадянських країн ринок має не хорошу асоціацію: не дуже чисто, не дуже приємні продавці, не завжди впевнений у якості товару, немає терміналів. Старше покоління любить ринки, а ось молоді люди відносяться до них украй насторожено. Тому ми вирішили відсторонитися від цієї категорії та стати фудмолом, а не просто великим ринком.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/07cac8ec-09c6-4bd5-84af-8cd2b529873f.jpg)
Наш герой
Ірина, яка розважає себе сама.
- 29 років.
- Живе у Києві на Березняках.
- Працює у логістичній компанії на Лівобережці.
- Робота не важка, а платять гарно, ще й у доларах.
- Частий гість Куража.
- Знімає квартиру з сусідкою, хоча й може дозволити власне житло.
- Любить гуляти пішки.
- Любить солодке, дуже любить солодке, але не їсть, бо фігура.
- Не любить короткі шорти, але дуже любить плаття.
- Нечасто готує вдома, зазвичай щось просте, але незвичайне. Ну як незвичайне, то для хлопця брускетта з карамелізованою цибулею та кінською ковбасою ― незвичайне.
Інсайт
Навіщо їхати на ринок, якщо можна замовити доставку з нього. Тому навіщо втрачати час на те, що не дає вражень та емоцій.
Рішення
Розмір та різноманіття продуктів харчування та ресторанів на території FOOD CENTER наштовхнули нас на аналогію з величезним парком розваг. Місцем, де кожен наступний атракціон не схожий на попередній, де завжди гарний настрій і люди просто не можуть сумувати.
Для підтвердження цієї концепції для кожного павільйону була розроблена своя оригінальна концепція.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b703b05a-9b12-4727-b0c6-fb3890fba2d4.jpg)
Креативна стратегія
FOOD CENTER ― парк розваг у світі їжі.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/401ffe52-793c-48be-8717-e2428e55cc9f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e138c645-0558-41f4-a15e-5fb6644b0b86.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6ce08cbf-4760-4295-bc23-49f723b24429.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d1ad61d8-bfd1-4e97-96fb-360ded40b8b7.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e1e903fe-81b5-4dae-bea3-00949d43b0f6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8710d440-56ad-4036-b139-9cc6c80f4f8b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7fc62a33-eb2a-46eb-a0ca-1efe0aa3c895.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/70286bbb-c135-44ea-8cc4-f305615ba33d.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cf5f2d4a-bb15-4c86-a915-ed1284192a08.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0b089b80-dada-45c6-a734-602fb105d9b3.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/40ef5ea4-2a3f-4215-88c5-07068e4d1a77.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/87ac2a7a-1497-44e4-98b5-7a71378cebac.jpg)