![](https://cdn.cases.media/image/wide/978e53c9-8ba5-446d-971d-9d20ce8cbeec.png)
Брендинг "Gurman Polski"
Завдання
Виділитись серед конкурентів, знайти додаткові можливості для росту бізнесу, сформулювати позиціонування бренду, оновити та систематизувати дизайн і комунікації.
Проблема
Аналіз основних конкурентів показав, що всі гравці дуже схожі між собою, в них схожий асортимент, схожі ціни, і в жодного немає явних унікальних атрибутів й ідеї позиціонування.
Основними клієнтами цієї категорії магазинів вважаються поляки, а також українці, росіяни, білоруси (в таких магазинах є продукти, яких немає на полицях іспанських супермаркетів). Концентрування саме на такій цільовій аудиторії було основним фактором, що стримує зростання - дуже обмежена кількість потенційних клієнтів.
Рішення
Ми запропонували знайти точки росту в залученні до цільової аудиторії всіх місцевих жителів і, при цьому, не втратити постійних клієнтів. Головна ідея лягла в запрошення “Спробуй Польщу на смак”. Детальні та смачні описи товару іспанською, рекламні матеріали та новий формат магазину, мають знайомити відвідувачів з досі не дуже знайомою продукцією, які страви з неї можна приготувати та закликають “Спробувати щось новеньке”.
Місія Gurman Polski не лише в тому, щоб зробити якісні польські продукти доступними в Іспанії, але і знайомити всіх своїх клієнтів з культурою та смаковими традиціями Польщі.
Цю концепцію гастрономічної міні-подорожі ми перенесли в новий дизайн. Розробили логотип і правила його використання, фірмовий патерн, документацію, стиль оформлення рекламних постерів і постів в соцмережах.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/24176ee8-aaf1-4e05-a8ca-fc6640af0890.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6d380f87-1e48-4194-8f50-60785c39a1d6.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/71978a19-4a29-4d84-96e2-62d2bcee6b6f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cac6b5c9-3b65-419c-b09a-31b61090a66f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7c9df02c-1b99-475a-ad30-5af7ce353ef7.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a401807b-e906-4713-aeac-1b90b60e3337.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a7032d56-bc9a-4933-9c58-4e17a21f0dec.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1c2b4ea5-1565-42c5-93f0-d93c0537fc1e.jpg)
Gurman Polski в процесі поступового впровадження змін в бізнес. Але перші зміни вже оцінили приємними відгуками та гаманцем постійні та нові клієнти.
Більше наших кейсів на https://m360.com.ua