![](https://cdn.cases.media/image/wide/7813829c-6355-496b-8503-ed9a14373b24.png)
Брендинг та рекламна кампанія для нового житлового комплексу у розпал пандемії
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f7f75972-4b9b-42a4-bdaf-27a35146fa6e.jpg)
ПРОЦЕС
Розпал пандемії підкреслив недоліки життя у багатоквартирних будинках: неминучу взаємодію зі сторонніми людьми, відсутність доступу до ізольованої території та до свіжого повітря. Якщо коротко, у квартирі ти виявився вразливішим, ніж здавалося до того.
Будь-який будиночок в селі почав здаватися нашій ЦА кращим варіантом, ніж найкраща квартира в місті. Причина проста – безпека.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/22962277-375f-4b0d-9f58-519dadd3e5e6.jpg)
Утім новий комплекс від Нової Оселі цю потребу закривав. Забудовник перетворив комплекс на самодостатню систему, у якій можна жити без тісної взаємодії із зовнішнім світом. І ми це вирішили підкреслити
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3753f35c-2c09-4e4b-84ca-d76e0bc8ddee.jpg)
РІШЕННЯ
Наш головний пріоритет та ключове повідомлення, яке стало суттю комунікації — БЕЗПЕКА. Неймінг створювали таким, що підкреслить самодостатність ЖК як системи.
В доповнення, ми розробили схему навігації для комплексу.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/60ea415a-4f1b-4de3-9cab-b7d5f6836b31.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c983fca2-5000-44a3-bbea-104174eef6d5.jpg)
Перша кампанія пройшла у форматі тизерних бордів. Ними ми хотіли привернути увагу та анонсувати, про що буде йти мова далі.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ac524c12-bdc8-4312-a59a-654b23c185f7.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b27e2ce5-0e18-4adf-a2e1-d64f2e3b1c9f.jpg)
Окей, із безпекою розібралися. А в чому свобода?
Пандемія змістила акцент на побудову міцної і відокремленої зони комфорту. Де все важливе під рукою, поруч – ком’юніті, яка подобається. І навіть якщо працюєш на ремоуті – є чим зайнятися і з ким поспілкуватись.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4fbdb1e3-05b8-42ba-b57f-73b2e1479e87.jpg)
А Safe Town спроектований так, щоби бути незалежним у кризові моменти. Велика прогулянкова зона, добре обладнаний закритий двір, велика кількість комерційних площ. Тож якщо захочеш каву взяти чи з собакою прогулятись – тапки можна навіть не знімати. Все – поруч!
А коли отримуєш безпеку, а отже й свободу – можна поводитись так, як чувак у нашій рекламі. Бо тобі вільно і легко.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5b81849c-a5b9-4b15-9a3e-7534aeec261b.jpg)