![](https://cdn.cases.media/image/wide/77c47486-fc16-4108-8cbf-62ad66093343.jpg)
Чего хотят женщины или как мы создавали дизайн интернет-магазина пляжной одежды Juliette
Компания Juliette Lingerie занимается продажей брендовой пляжной одежды, купальников, нижнего белья и аксессуаров с 1997 года. В ее магазинах представлены коллекции 25 европейских, американских и австралийских марок.
В 2016 году владельцы решили расширить горизонты и, кроме оффлайн точек, запустить онлайн канал для реализации своей продукции.
Задача:
Разработать проект и дизайн интернет-магазина пляжной одежды. Сайт должен выглядеть минималистично, по-европейски и подчеркивать статусность каждого клиента.
Целевая аудитория:
Женская, с доходом выше среднего
Сложности:
Логотип компании был очень узнаваемым, поэтому его нельзя было менять. И это вызвало некоторые трудности при выборе стилистики, т.к. за долгие годы своего существования он устарел.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b4ce39d8-2605-4fde-acab-9ed50edbdad7.png)
Но в итоге мы нашли решение, которое выигрышно подчеркнуло концепцию минималистичного дизайна интернет-магазина.
Вдохновлялись сайтами:
Victoria’s Secret, Armani, Seafolly
Технология:
CMS Битрикс
Девушки подбирают для себя не просто товар, а образ
Целевая аудитория магазина элитных купальников и нижнего белья предполагает особый подход, так как при выборе покупки в первую очередь руководствуется эмоциями. В таком сегменте покупают не купальники, а образ в купальнике. Поэтому именно привлекательная картинка в первую очередь влияет на выбор товара. Исходя из этого, мы решили сделать дизайн интернет-магазина похожим на своего рода витрину, добиться «инстаграмности».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/296b10b5-4628-4f64-88d3-f94ae788b94c.jpg)
Чтобы достичь такого эффекта, основной упор нам нужно было сделать на контент. Ничто не должно было отвлекать внимание от продукции.
Мы оценили существующие изображения и столкнулись с проблемой: у магазина не было качественного портфолио. Фотографий было мало, кроме того, все они были разноплановыми и без общей стилистики. Поэтому во время разработки сайта интернет-магазина одежды, была проведена профессиональная фотосессия.
Чтобы передать идею продажи образа, были подобраны модели разной комплекции, цвета волос и других характеристик внешности.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/60f73904-99a6-4dbe-9b2f-d0cfa11fed36.png)
Во время разработки адаптивной версии сайта, Instagram выпустил обновление с новой функцией увеличения фото - зуминга. Мы решили не отставать от технического прогресса и тоже добавили зум, чтобы дать возможность рассмотреть все особенности товара даже на небольшом экране телефона.
Тестируя данный функционал, наша команда обнаружила, что после выполнения трех зумов на iPhone 6S+, вылетает браузер Safari. Оказалось, это баг операционной системы. Мы связались с отделом технической поддержки компании Apple, и баг был устранен.
В результате совместной плодотворной работы сайт был заполнен привлекающим внимание контентом. Каждая девушка могла увидеть себя в образе и найти свой купальник. Кроме того, были заданы единые требования к дальнейшему наполнению сайта контентом.
Специфика создания интернет-магазина женской одежды
1. Навигация сайта
Интересным функционалом, который смог облегчить и ускорить процесс выбора товара стала оригинальная навигация с прорисованными кастомными иконками категорий продукции, фильтрами по размерам и брендам.
Фильтры вынесли в верхнюю панель, чтобы освободить больше места для размещения фото товаров.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ad5bf24e-b956-4966-88c7-7f7993148042.png)
Таким образом, даже покупатель, который не знаком со всеми модными трендами и названиями, быстро сориентируется в ассортименте и с легкостью найдет интересующий товар.
2. SEO умного фильтра - инструмент для продвижения
В разработке интернет-магазина одежды Juliette мы внедрили модуль SEO умного фильтра. Инструмент оперативно находит интересующий товар на вашем сайте прямо из строки поиска браузера и создает уникальные страницы с релевантными заголовками и содержанием.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/991898a1-94c8-44de-8f12-71d50a9276fb.jpg)
Так, например, вбивая в строку поиска “Купить черные монокини”, пользователь попадает на страницу, где уже представлены товары, согласно этому запросу.
Заголовок и тексты на этой странице также будут соответствовать запросу “черные монокини”.
Такое решение открывает возможности в продвижении сайта по низкочастотным запросам, обеспечивая рост трафика и при этом экономит ваш бюджет.
3. Примерка на дом
Целевая аудитория ценит комфорт и личное время, поэтому мы добавили на сайт интересный функционал – заказ примерки. Он позволяет выбрать несколько моделей, которые привезут прямо домой. Кроме этого, есть опция зарезервировать интересующие размеры для примерки в магазине.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/40e9a583-cf99-498e-81a3-141789efca8a.png)
Наличие такой опции говорит о высоком уровне сервиса и заботе о клиенте.
4. Продажа готового образа
В продолжение идеи продажи готового образа добавили раздел lookbook, в котором представлены разработанные стилистами луки. Покупатель может дополнить корзину одним из элементов образа или приобрести все составляющие его товары, нажав кнопку “Купить образ”.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3659bcb8-32f4-4810-be9f-6c49391693bf.jpg)
Такое решение способствует росту продаж аксессуаров и сочетающихся товаров. Для клиента – это возможность приобрести образ, тщательно подобранный профессионалом, а для интернет-магазина – увеличить средний чек.
5. Функционал “Дополни комплект”
Покупая верх от купальника, предлагаем клиенту дополнить комплект различными вариантами низа и наоборот.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e073c484-0219-47df-acbb-84e6d716876e.jpg)
Таким образом, создаем комфортные условия для выбора и экономим время покупателя, собрав вместе сочетающиеся товары.
Плоды нашей работы
За 7 месяцев наша команда разработала проект и индивидуальный дизайн интернет-магазина одежды Juliette. Внедренный функционал позволил масштабировать бизнес, создать правильное решение и подчеркнуть статусность продукции, а также выйти компании Juliette Lingerie на новые рынки за пределами Украины. Сейчас магазин посещает более 1000 человек ежедневно. Это постоянный трафик, который конвертируется в покупки.
Узнать, чего хотят женщины, нам так и не удалось. Но мы продолжаем оказывать техническую поддержку для сайта Juliette Lingerie, так что это лишь вопрос времени :-)