![](https://cdn.cases.media/image/wide/ce0a85ed-4e71-4475-8e14-340d579db816.jpg)
Червона лінія. Postmen створили бренд і айдентику мережі донорських центрів
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8810579e-b83e-4473-8403-0c98d8ac140c.jpg)
Перед агентством Postmen стояло завдання створити бренд, який дає відчуття безпеки процесу, комфорту і спільноти.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/46a76cbf-5c2e-476c-8cb6-c4475eefe446.jpg)
Агентство провело дослідження і вийшло на два інсайти:
1) люди бояться вигляду крові і вважають, що донація - це боляче. Проте, 2) вони готові включатися, коли їх допомога - локальна, наприклад, якщо її потребує житель того ж міста.
Останній принцип ліг в основу позиціонування. Донорство - це локальний зв'язок, який всіх об'єднує. Донорів і реципієнтів. Жителів одного міста. І всіх українців.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3310a028-9dfd-44d2-8945-8ac68ab41eb7.jpg)
В основі візуальної айдентики лежить ідея про те, що місто - це організм. Вулиці - як прямі лінії допомоги та підтримки. Карта - як основа айдентики. Таким чином, кожне місто, в якому відкривається центр Червона лінія, отримує оригінальний динамічний патерн.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ad13f965-52a8-4f93-925a-e03702e5e79a.jpg)
Логотип складається з точок, які зливаються в лінію, як символ допомоги та взаємопідтримки. Кожна точка одночасно символізує людину - і ціле місто.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/be2a39b4-feb6-40b7-a6ee-bfaa36a0c208.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c5e396d4-fa45-49c4-80c1-61eb77ddba4d.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e74de11a-9226-41d0-805d-9ed87f26b943.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0fec9f53-487b-4d61-a568-f919fe1624a0.jpg)
В результаті вийшла проста, приваблива і універсальна платформа, яка створює майданчик для комунікації і дає повне відчуття прямої допомоги.
Ідея вже імплементована в дизайні інтер’єрів двох нових центрів у Дніпрі і Харкові.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6212af5b-7663-432f-9997-837ec5047026.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ebf50631-485c-4afa-8b6d-782281621e14.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3c2eecd1-28df-40dd-ad8e-4a5a020a2bbe.jpg)