Public Relations

День благодарения для украинских СМИ или как осчастливить редакции с помощью индейки?

GlobalLogic совместно с Newsfront показали, что налаживать коммуникацию с журналистами можно креативно и со смыслом. Для этого нужна индейка (вернее, NDA-ка), открытка с инструкцией и внимание.

Для клиента GlobalLogic, компании группы Hitachi, – лидера в сфере услуг по разработке цифровых продуктов, команда Newsfront разработала и реализовала проект по креативной рассылке… запеченных индеек.

За больше чем 3 года сотрудничества с клиентом мы сделали десяток успешных совместных рассылок, помогли опубликовать более сотни экспертных материалов и точно не меньше релизов и комментариев.

В GlobalLogic, корни которой в Кремниевой долине, уже долгое время принято поздравлять инженеров с этим непривычным для Украины праздником. В этому году мы впервые приняли решение подключить к традиции и редакции СМИ.

В GlobalLogic, корни которой в Кремниевой долине, уже долгое время принято поздравлять инженеров с этим непривычным для Украины праздником.

Нам нужна была идея, которая бы помогла выразить признание и уважение журналистам, с которыми мы общаемся постоянно, получаем запросы на комментарии и рассылаем пресс-релизы компании. Мы задали себе 2 вопроса: “Что необходимо человеку для счастья?”, “С чем у нас ассоциируется благодарность?”. Ответы не заставили себя долго ждать. Для счастья нужно всего лишь: вкусная еда, атмосфера и внимание :)

Так родилась нестандартная рассылка NDA*ек – созвучное с индейками слово, но более привычное для тех, кто работает с технологиями и информацией. 

Ен-ди-ей-ка — именно так назывался вкусный подарок. Его дополнили ключевые сообщения о семейности праздника и шуточные упоминания трудностей, с которыми мы иногда сталкиваемся в сотрудничестве. Например, опоздания с подготовкой комментариев, рассылки пресс-релизов без скрытой копии и даже невозможность говорить о проектах из-за NDA.

*NDA – соглашение о неразглашении. Документ, который служит для предотвращения утечки конфиденциальной информации.

Изначально мы планировали делать рассылки на редакции, чтобы все они могли организовать праздничные ужины со своими коллегами и использовать этот повод, чтобы поблагодарить друг друга за маленькие и большие победы. Но из-за карантина и особенностей организации работы (некоторые журналисты работают из офиса, у некоторых нет редакционных офисов) мы разделили получателей на несколько групп:

  • редакции, у которых есть офисы;
  • главные редакторы, которые работают из дома;
  • журналисты, которые работают из дома.

Поскольку рассылку делали в нестандартный праздник (как, например, Новый Год или День журналиста), NDA-ка от GlobalLogic стала не только праздничным ужином, но и настоящим сюрпризом.

Нам удалось осчастливить 15 редакций и 17 журналистов, и сделать их вечер семейным и атмосферным. 3 редакции сделали совместные ужины и впервые в жизни отпраздновали День благодарения всей командой. А главное, что само выражение «NDA-ка от GlobalLogic» пришлось многим по душе и, мы думаем, станет традицией.

Публикации Всеволода Некрасова, Экономическая правда, в Фейсбук; vctr.media в Инстаграм; Наталии Мироновой, SPEKA, в Фейсбук

Время на подготовку: 2.5 недели от идеи до реализации

Отправленные индейки: 17 штук

Рабочая команда:

GlobalLogic:

  • Виктория Константинова, Marketing Director
  • Владислав Ткачук, Senior Marketing Manager
  • Евгений Цоуфал, Senior Marketing Specialist
  • Иван Николайчук, Designer

Newsfront PR Agency:

  • Виктория Чернова, Chief Growth Officer
  • Рита Фломбойм, Group Account Director
  • Елизавета Чижик, Account Executive
  • Юлия Рубан, Senior Account Executive
1892