![](https://cdn.cases.media/image/wide/55d010fa-0732-43a2-9f49-095245a904df.jpg)
Дизайн упаковки та неймінг нового чаю LIPTON
Задача
Завдання, яке стояло перед креативним агентством Monami ADV, — запропонувати свіжий та трендовий дизайн лінійки та назви для СКЮ, який гармонійно поєднуватиметься з комунікацією інших продуктів Lipton, і стане свіжим поглядом на звичний продукт.
Нові нейми
Проаналізувавши ринок листкового чаю, команда вирішила рухатися в напрямку емоційного позиціювання. Ніхто вже не вважає, що чай має бути зеленим або чорним, чай має розкривати історію свого походження або ж створювати яскраву асоціацію. Рухаючись у цьому напрямку було створено шість назв СКЮ.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0a7007b2-ac05-41fd-a5b7-722f69270e51.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f2a6687c-3c07-4238-8d1a-e75769a0aad3.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ddb12810-73ee-4a23-bc6f-ed31022f9b17.jpg)
Концепт нового дизайну
Споживачі мають позитивну асоціацію листового чаю з природою і ландшафтами, на яких він вирощується. Розуміння цього стало основою нового дизайну упаковки, де яскраве сонце — це спільний сюжет, що об’єднує всю колекцію воєдино. Працюючи в умовах жорстких глобальних гайдлайнів міжнародної компанії, агенція вдало поєднала нову креативну концепцію з єдиним бренд-напрямком в дизайні.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2c2ab613-070a-42e5-a66d-b4b5aef0515c.jpg)
Слоган для листової серії Lipton про те, що чай, який ми знаємо і любимо, тепер у новому листовому форматі, а Lipton з увагою ставиться до потреб своїх споживачів.
На додаток оновленої упаковки агенція створила key visual, що підтримуватиме оновлений дизайн на білбордах, плакатах, банерах та воблерах.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/49f3158e-7cde-4161-ac63-58e81bf396e4.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/07a68d03-b524-4a4f-a8b7-7e6cbf14a8a7.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/01d43040-4c6e-4490-be36-6c9f4c11ca9b.jpg)
Упаковка з новим дизайном чаю «Lipton» вже на полицях супермаркетів.