Домашні етери про креативні бізнеси «Балачки за пахлавою»
Яка пахлава, ви про що?
Десь у жовтні 2022-го року ми з командою вирішили активніше взятись за власні соцмережі. По ходу обговорень визрів план, що нам потрібні періодичні інстаграм-етери, але вкотре розповідати про «Топ 5 порад / сервісів / ресурсів» вже якось набридло. Тому ми при придумали два класні формати. Про один саме зараз і розкажемо.
Концепція проста: наша СЕО Іра Шостак обговорюватиме з власниками або топ-менеджерами інших креативних компаній болі та перемоги. Такий собі бізнес нетворкінг наживо. Однак, щоб привернути увагу до подій, треба було це прикольно запакувати.
Неймінг всьому голова
«Ми почали думати, як же власне назвати наші крутезні етери. Почали накидувати рандомні ідеї – класичний брейншторм. Були варіації “Етер Пасажирський”, “Ото був креатив”, “Докопатись до суті”. Зрештою дійшли до “втримання бізнесу на плаву”, адже саме такі інсайти можуть зацікавити нашу ЦА. Далі Іра додала, що протягом етерів, вони з гостями обговорюватимуть невдачі і паралельно хвалитимуть себе за успіхи. Так спонтанно з’явився каламбур “бізнес на пахлаву», – розповідає Михайло Комаров, креативний копірайтер linza agency.
Трохи докрутивши назву ми зупинились на варіанті «Балачки за пахлавою».
Стилізоване наповнення
З такою назвою просто неможливо було робити класичні розмовні етери. Треба було щось більше. Тому ми вирішили не просто говорити, а реально заїдати болі пахлавою і нею ж хвалити себе за успіхи. Звісно, це трохи ускладнило весь процес. Особливо в підготовці етерів з гостями в інших містах. Почалось дослідження дилерів пахлави на місцях. Разом з цим наша команда розробила візуальний стиль проєкту.
«Спершу хотілося використати ефектні фото пахлави й підготувати віжуали у форматі листівки. Однак відразу стало зрозуміло, що пахлава буває дуже різною. Також хотілося зберегти баланс між віжуалами пахлави та фотографіями героїв випуску. Врешті-решт солодощі – це фішка, але головними є люди. Крім того, відразу планувалося привести серію етерів, а, отже, й віжуали краще було зробити різноманітними, але в одному стилі. Ідея з фотофоном не прижилася. Тоді нам прийшли ідея обіграти ласі шматочки у вигляді орнаменту або калейдоскопу», – розповідає Анна Гегер, дизайнерка, авторка брендингу та СММниця linza agency.
На основі власного брендбука ми створили листівку-запрошення для гостей та стікерпак для найактивніших глядачів.
Перша пахлава
Тож після того, як ми знайшли смачну пахлаву у Львові та відправили її нашому першому гостю – Роману Тимоцку – CEO & Founder STROOM DIGITAL, все було готово. Ввечері 4-го січня відбувся перший етер. Як і було заплановано, Іра з Ромою позаїдали управлінські болі пахлавою, а також пораділи успіхам наших дружніх агенцій.
До речі, ми зрозуміли, що їсти пахлаву під час ефіру може бути трішки незручно і незграбно, але в той же час це додає домашньості розмові – у кого не було в ці буремні часи онлайн-чаю чи кави з друзями, які далеко. Так і в нас.
Друга пахлава
Шукати другу пахлаву було вже легше. Тому другий етер відбувся 24-го січня з креативним директором infocus Дмитром Власовим. Це був дуже насичений та неймовірно заряджений етер. Було наскільки інформативно та цікаво, що не встигали заїдати управлінські болі пахлавою.
Що далі?
Нам все сподобалось, гостям теж. Нарізки з етеру ми потихеньку викладаємо в Insta Reels, а вже у лютому готуємо треті балачки. Звісно, за пахлавою.
«Загалом я обожнюю говорити з людьми, чути, ділитися інсайтами, а формат балачки саме про це. Я відчуваю, що цей формат дозволяє водночас познайомитися з новими людьми, розділити наші болі, і заявити про виклики. Цікаво помічати, як в різних бізнесах водночас багато спільного, і багато різного. Я сама люблю слухати подкасти та ефіри інших управлінців – десь надихаюся, десь підглядаю, десь рефлексую про своє на фоні. Сподіваюся і наш формат дозволить зрозуміти і порефлексувати про життя-буття креативних бізнесів і нашим слухачам, і нам самим», – говорить Ірина Шостак, CEO та Маркетинг лід linza agency.
А якщо ви хочете стати гостем, чи гостею етеру і маєте цікаві історії, які неодмінно треба заїсти пахлавою, то заповніть цю коротеньку формочку, і ми вам напишемо.
Команда:
Ірина Шостак – ініціаторка, ведуча та лідерка проєкту, CEO та Маркетинг лід, linza agency;
Лесь Якимчук – Співзасновник та Креативний лід, linza agency;
Ізабелла Аронсон – Керівниця PR-відділу, linza agency;
Анна Совщак – PR-менеджерка, linza agency;
Аня Гегер – Дизайнерка + СММ, linza agency;
Михайло Комаров – Креативний копірайтер, linza agency.