Гарбуз х Pepsi : «Золотава Осінь»

На носі Хелловін, за вікном осінь — з поличок супермаркетів зникають гарбузи. На них чекає радше два варіанта долі: стати ліхтарем-Джека (тобто перетворитися на вирізану демонічну голову зі свічкою всередині) або ж бути запеченим.

Баночка Pepsi, натомість, має лише один кінець — бути випитою. Нам стало очевидно, що варто урізноманітнити ідеї споживання цих продуктів.

Саме так цієї осені і відбулась унікальна кулінарна колаборація Pepsi з гарбузом! Кампанія мала на меті продемонструвати, як ці два, на перший погляд, непоєднуваних продукти можуть відкрити нові горизонти смаку та спонукати людей експериментувати на кухні.

Ми зосередилися лише на одній платформі — TikTok, де інфлюєнсери створювали сміливі та неповторні рецепти, як-от чізкейк або шаурма із гарбузом та Pepsi. Вони демонстрували процес приготування, залучаючи аудиторію до обговорення та надихаючи відтворити кулінарні фантазії вдома.

Ми відкрили Pepsi як експериментатора, а не лише смачний напій. Такий підхід, із фокусом на творчість, захопив та надихнув аудиторію — охоплення кампанії було перевиконано на 70%, а показник залученості значно перевищив середній рівень.