![](https://cdn.cases.media/image/wide/2e61bb5a-b78e-4225-8dc1-a9dafb0bff0e.png)
Имиджевая кроссплатформенная кампания для «Коалиция против дискриминации»
Задачи
- Построить знание о Коалиции против дискриминации — команде социальных организаций, предоставляющих консультационную и юридическую помощь.
- Изменить восприятие проблемы дискриминации обществом.
Инсайт
Принято считать, что дискриминация случается крайне редко и касается исключительно тех, кто значительно выделяется на фоне масс общества: представителей отличной расы, отличной религии и этнического происхождения.
Решение
Мы создали информационную кампанию, основанную на серии двустиший о дискриминации.
Наружная реклама
На ки-вижуалах мы изобразили ситуации, часто принимаемые за несправедливость. А для усиления визуального эффекта использовали цветокод, идентифицировав жертв дискриминации и тех, кто дискриминирует.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ba7e45e9-e705-4323-806f-119b9b79291c.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/984272fc-b74b-4cc1-bc24-e077e6724239.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/357ff559-587e-4a8c-9648-9926f5550f50.png)
Сайт
В рамках кампании мы также изменили веб-сайт www.discrimi.net, визуально адаптировав его под наружную кампанию и усилив информационную составляющую. А серию месседжей-двустиший записали для ротации на радио.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5ca3d67b-5b61-4a57-b253-3797fb3d3179.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f14950c4-f491-4fe5-a135-93f025aeac0a.png)
Результаты
- 100% рост обращений за помощью в разрешении проблемы дискриминации, в сравнении с предыдущим кварталом года посетителей.
- 40% рост посещаемости сайта.