Jägermeister на Геловін: моторошний квест для справжніх фанів
Деталями квесту ділиться Account Manager проєкту Дарія Білоконь.
«Ми організували квест в Instagram, який вийшов за межі акаунту нашого клієнта. Потрібно було знайти публікацію з геловінською вечіркою в горах. Ми продумали незвичайні локації, міфічних персонажів, подарунки й домовилися з інфлуенсерами. Дорожня карта мала вигляд, як на малюнку».
Вхід до квесту розпочинався з публікації в Instagram.
Просто жахітливі локації!
Їх було 16.
- Забуте місто.
- Мертве озеро.
- Загадкове село.
- Містичне поле.
- Покинутий луна-парк.
- Старе кладовище.
- Ліс із мавками.
- Траса люті.
- Замок з привидами.
- Обсерваторія жахів.
- Ріка кошмарів.
- Стежка нечисті.
- Степ болю.
- Пагорб страху.
- Печера гріха.
- Гори Карпат.
Шлях був складним: траплялися іноді й глухі кути, що повертали учасників на початок гри або на декілька кроків назад.
Міфічні персонажі
Не тільки заплутана дорога перешкоджала дійти до мети. На підписників чатували міфічні істоти: водяники, польовики, перевертні, привиди, відьми. Вони з’являлися і в Stories.
Та були й захисники! Вісім інфлуенсерів допомагали мандрівникам знайти правильний шлях, залишали підказки в дописах і Stories. До проєкту залучили Андрія Хветкевича, Богдана Осадчука, Поліну Лев, Олега Машуковського, Самвела Туманяна, Свята Бойка, MC Panini та Катю Моісеєнко.
Крафтові подарунки
Ну і який же це квест, якщо наприкінці на шукачів пригод не чекають призи? Першим десяти фіналістам, які побували на вечірці в Карпатах і виконали завдання на фінальному етапі, Jägermeister подарував десять ексклюзивних пляшок Halloween Edition. А серед інших учасників бренд розіграв 20 подарункових сертифікатів.
Jägermeister підготувався до свята як слід! Дизайнери розробили не лише стилізовану етикетку пляшки, а й тематичну аватарку, Stories і Highlights. Про свято нагадувало все! Ну і, звісно ж, сам Jägermeister став приводом для крутої вечірки.
Просування Jäger-квесту
Для просування активації розробили серію Stories, що залучають, запустили таргетовану рекламу на дописи, запросили інфлуенсерів, які активно розповідали про квест у себе в Stories і допомагали учасникам не збитися зі шляху.
SMM-комунікація відбувалася не тільки в Instagram. У Facebook Jägermeister провів конкурс на найцікавіші костюми до Геловіну і паралельно запрошував взяти участь в Insta-квесті. Першого листопада рандомно обрали трьох переможців, яким надіслали три пляшки Jägermeister Halloween Edition. В активації взяли участь 298 користувачів.
Підсумки горор-квесту
- Охоплення в інфлуенсерів: 247 597 користувачів.
- Зібрали 13 876 реакцій під дописами.
- Отримали 6 481 перехід на сторінку бренду в Instagram.
- Загальна кількість учасників в Instagram і Facebook — 740 осіб (заплановано 250).
- Загальне охоплення кампанії — 1 141 684 особи (заплановано 1 014 958).
Jägermeister
Digital Manager — Анастасія Ташлай.
Head of Marketing Department — Наталія Хованська.
Development Director of Import Spirits Category — Оксана Сахно.
CEO — Роман Геращенко.
Art Director — Микита Роговець.
Designer — Дарія Праведна.
Account Director — Катерина Цабанова.
Account Manager — Дарія Білоконь.
Head of SMM — Катерина Гайворонська.
Senior SMM Manager — Регіна Райська.
Targetologist — Анастасія Лук'янова.
Copywriter — Аріна Подорожня.