Digital

Jägermeister на Геловін: моторошний квест для справжніх фанів

Перетворити найстрахітливіше свято року на круту квест-історію? Jägermeister відповідає: «Потримай мій шот!». Разом із Sasquatch Digital бренд провів Insta-комунікацію до Геловіну, що допомогла фанам зануритися у потойбічний портал. Лише найсміливіші пройшли до кінця і потрапили на справжню вечірку нечисті в Карпатах.

Деталями квесту ділиться Account Manager проєкту Дарія Білоконь.

«Ми організували квест в Instagram, який вийшов за межі акаунту нашого клієнта. Потрібно було знайти публікацію з геловінською вечіркою в горах. Ми продумали незвичайні локації, міфічних персонажів, подарунки й домовилися з інфлуенсерами. Дорожня карта мала вигляд, як на малюнку».

Вхід до квесту розпочинався з публікації в Instagram.


Просто жахітливі локації! 

Їх було 16.

  1. Забуте місто.
  2. Мертве озеро.
  3. Загадкове село.
  4. Містичне поле.
  5. Покинутий луна-парк.
  6. Старе кладовище.
  7. Ліс із мавками.
  8. Траса люті.
  9. Замок з привидами.
  10. Обсерваторія жахів.
  11. Ріка кошмарів.
  12. Стежка нечисті.
  13. Степ болю.
  14. Пагорб страху.
  15. Печера гріха.
  16. Гори Карпат.

Шлях був складним: траплялися іноді й глухі кути, що повертали учасників на початок гри або на декілька кроків назад.

Міфічні персонажі

Не тільки заплутана дорога перешкоджала дійти до мети. На підписників чатували міфічні істоти: водяники, польовики, перевертні, привиди, відьми. Вони з’являлися і в Stories.

Та були й захисники! Вісім інфлуенсерів допомагали мандрівникам знайти правильний шлях, залишали підказки в дописах і Stories. До проєкту залучили Андрія Хветкевича, Богдана Осадчука, Поліну Лев, Олега Машуковського, Самвела Туманяна, Свята Бойка, MC Panini та Катю Моісеєнко.

Крафтові подарунки

Ну і який же це квест, якщо наприкінці на шукачів пригод не чекають призи? Першим десяти фіналістам, які побували на вечірці в Карпатах і виконали завдання на фінальному етапі, Jägermeister подарував десять ексклюзивних пляшок Halloween Edition. А серед інших учасників бренд розіграв 20 подарункових сертифікатів.

Jägermeister підготувався до свята як слід! Дизайнери розробили не лише стилізовану етикетку пляшки, а й тематичну аватарку, Stories і Highlights. Про свято нагадувало все! Ну і, звісно ж, сам Jägermeister став приводом для крутої вечірки.

Просування Jäger-квесту

Для просування активації розробили серію Stories, що залучають, запустили таргетовану рекламу на дописи, запросили інфлуенсерів, які активно розповідали про квест у себе в Stories і допомагали учасникам не збитися зі шляху.

SMM-комунікація відбувалася не тільки в Instagram. У Facebook Jägermeister провів конкурс на найцікавіші костюми до Геловіну і паралельно запрошував взяти участь в Insta-квесті. Першого листопада рандомно обрали трьох переможців, яким надіслали три пляшки Jägermeister Halloween Edition. В активації взяли участь 298 користувачів.

Підсумки горор-квесту

  • Охоплення в інфлуенсерів: 247 597 користувачів.
  • Зібрали 13 876 реакцій під дописами.
  • Отримали 6 481 перехід на сторінку бренду в Instagram.
  • Загальна кількість учасників в Instagram і Facebook — 740 осіб (заплановано 250).
  • Загальне охоплення кампанії — 1 141 684 особи (заплановано 1 014 958).


Jägermeister

Digital Manager — Анастасія Ташлай.

Head of Marketing Department — Наталія Хованська.

Development Director of Import Spirits Category — Оксана Сахно. 


Sasquatch Digital

CEO — Роман Геращенко.

Art Director — Микита Роговець.

Designer — Дарія Праведна.

Account Director — Катерина Цабанова.

Account Manager — Дарія Білоконь.

Head of SMM — Катерина Гайворонська.

Senior SMM Manager — Регіна Райська.

Targetologist — Анастасія Лук'янова.

Copywriter — Аріна Подорожня.

3565