GROU for Lipton
Marketing

Как создавался «Lipton Park»

Креативная концепция проекта для бренда Lipton в рамках глобальной программы Unilever Sustainable Living Plan.

Идея

Идея состояла в том, чтобы в историческом центре столицы — в Сквере №2 на Контрактовой площади — создать современное пространство для общения жителей города: 

  • с «умными лавками» с питанием от солнечных батарей; 
  • бесплатным WiFi и USB-портами для подзарядки мобильных устройств; 
  • интерактивными урнами, призывающими отдыхающих заботиться об окружающей среде. 

Сложности

Поскольку проект реализовывался в историческом центре Киева было важно, чтобы он вписался в архитектурную среду, а также был положительно воспринят жителями и активистами Подола.

Процесс

Процесс проходил в несколько этапов.

  1. Разработка концепции проекта и получение всех необходимых документов и разрешений на реализацию проекта и обустройство Сквера №2.
  2. Благоустройство территории Сквера №2 на Контрактовой площади: покраска и ремонт лавочек, урн и ограды, а также высадка цветов вокруг памятника Г. Сковороде и в самом Сквере №2.
  3. Установка «умных» лавок с питанием от солнечных батарей, бесплатным Wi-Fi и USB-портами для подзарядки мобильных устройств, а также интерактивных урн, которые ведут счёт выброшенному посетителями мусору и тем самым призывают заботиться об окружающей среде. Торжественное открытие «Пространства общения» представителями Коммунального предприятия по содержанию зеленых насаждений Подольского района и компании «Юниливер Украина».
  4. Анонсирование конкурса на лучшую идею креативной конструкции для Сквера №2. Приглашение жителей и гостей Подола подать свои идеи креативных и полезных конструкций для участия в конкурсе. К оценке работ было привлечено авторитетное жюри, в т.ч. представители городских властей, общественные активисты и архитекторы.
  5. Воплощение идеи, которая победила по результатам конкурса.

Результаты

Креативные функциональные конструкции были установлены в Сквере №2 на Контрактовой площади. 

На торжественном открытии «Пространства общения» Lipton присутствовали представители городских властей, а проект был широко освещён СМИ:

  • более 20 публикаций;
  • 600 тыс. информационных контактов. 

Сквер №2 на Контрактовой площади попал в обзор полезных нововведений лета 2017, подготовленный СМИ.

Развитие проекта

  • На данном этапе члены жюри определили победителя конкурса идей креативных конструкций. 
  • Организаторы приступают к воплощению идеи-победителя конкурса.
2262