![](https://cdn.cases.media/image/wide/55855751-a85d-495f-8f90-5ba375ee0bc0.png)
Кампания «Магічні моменти з Libero» в социальных медиа
Рынок
По данным исследования Nielsen, из-за экономической ситуации и падения уровня рождаемости украинский рынок детских товаров в 2015 потерял в объеме 25%.
В большинстве сообществ мамы обсуждают заботы и проблемы, которые приносит родительство. В риторике брендов-конкурентов мало мотивации к сознательному родительству.
Бренд Libero ранее не был представлен в социальных медиа в Украине. Выходить в новую среду стоило с оригинальным позиционированием.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5633ed62-69bd-47c0-be94-e4a102594fb3.png)
Целевая аудитория
Прогрессивные родители, которые стремятся получить от жизни максимум.
Инсайт
Современные молодые пары хотят «пожить для себя», реализоваться и построить карьеру до рождения ребёнка. Как показал анализ соцмедиа, дети у таких людей ассоциируются с трудностями и занятостью.
Создавать контент для сообщества мы пригласили активных Insta-мамочек, которые говорят о своих детях как о Lil’ Bro и Lil’ Sis, вдохновляющих смотреть на мир по-новому.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8861d918-a3cb-45cb-aa90-64faf597a600.png)
Процесс
В рамках кампании мы поработали с лидерами мнений и провели несколько digital-активаций в Instagram и Facebook.
В сообществе Libero мы стали собирать вдохновляющий и полезный контент от популярных мам-блогеров о разных сторонах жизни с малышом — бытовых приемах, работе и путешествиях.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/beaa4867-2b81-4fe9-86d5-c4d7232579af.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/341124bb-1fd3-48ad-ae12-25e2c6526100.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/68050245-20e5-48b3-ad38-a53decb017f9.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e968d88f-29e9-4f85-b36a-a22b96d53d47.jpeg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/18cbc2b9-7307-4b42-946a-c2bb58359b67.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f7dde7d7-639e-4f81-a6cb-6f770f642655.jpeg)
Чтобы охватить как можно большую аудиторию и дать людям попробовать продукт, мы провели ряд мини-активаций с релевантными для аудитории призами: сертификатами на семейный уикенд в Relax Park Verholy и промоупаковками серий-новинок подгузников — Libero Touch, Libero Comfort ZOO Collection.
![](https://cdn.cases.media/image/original/4e7314ae-9243-411e-b704-5bcb1760479b.gif)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a25562a0-52fc-48b8-bd8d-0ebca86eb1be.png)
Результаты
Нам удалось выстроить живое сообщество с контентом от реальных родителей, а не стоковыми фото.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f2bf4e82-423d-41c5-b37a-433481c16d92.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/09fb1de9-fcef-44ab-a110-b686214e59cd.png)
1. Данные на основании анализа рынка, статистики страниц и показателей рекламных кабинетов Instagram и Facebook за период февраль — август 2016 года.
2. Средние данные по уровню вовлечения публикаций Facebook-групп Планета счастливых родителей, Майданчик Helen Harper, СвітМам (Huggies), Магічні моменти з Libero и Pampers Мамочки (KZ) по сравнению уровнем вовлечения Магічні моменти з Libero на август 2016 года.