Кавун-баян, планета-апельсин та лимон в костюмі акули: як освіжитися новим дизайном Актуаль від Danone
Молочка - це дуже корисно, але ж так нууудно... Сьогодні полиці магазинів переповнені однаковими пляшками та упаковками з однаковими фруктами, що падають в однакові “хвилі” молока.
Рибченко Вікторія, старший бренд-менеджер Danone Ukraine:
«Бренд - це особистість, яка повинна розвиватися, а не стояти на місці.
Особливо з такою назвою марки, як "Актуаль", у всіх в команді було
незаперечне бажання зробити продукт максимально актуальним. Адже він призначений для молодих, яскравих і активних людей, які шукають смак у всьому чим займаються і хочуть отримувати від цього задоволення. Тому Актуаль хоче ділитися своїм освіжаючим смаком і користю в сучасній і цікавій подачі.»
Бондаренко Катерина, молодший бренд-менеджер Danone Ukraine:
«Лакто-Сік Актуаль - це в першу чергу освіжаючий напій, який несе
користь молочної сироватки і смак соку. А ринок напоїв яскраво демонструє своє бажання бути в тренді для своєї аудиторії, так би мовити - друзів. Саме бажання бути на одній хвилі зі своїм споживачем підштовхнуло нас до такого яскравого і стильного дизайну.»
Розробкою нових етикеток займалася команда креативного агентства R Agency.
Аліса Меженська, молодший арт-директор R Agency:
«Нам дуже пощастило з клієнтом, який був готовий до нестандартних рішень. Він підтримав наше бажання відірватися на повну, щоб виділитися з блідої маси упаковок у молочному відділі.
Ми зробили яскраві сюрреалістичні ілюстрації, в яких показуємо, що "Актуаль" — актуальний у будь-якій, навіть найнезрозумілішій ситуації. Також ми наповнили етикетку різними фічами типу “рецептів від запари”, щоб людям було цікаво розглядати її по дорозі до каси, або навіть запостити в інстаграм.»
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a5fde1a5-1d7c-40dd-b013-37d32efc85ff.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/dedd2b37-3096-494c-8e58-f7a7068b7efd.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d1848ab0-bfc2-4b22-97ed-1fe873694e0f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1b873a56-2392-4e3f-9058-42725d0f1ad0.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ab6c579d-dcf4-40dc-8697-8043d70b2012.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f63e6a9c-5a62-426f-872a-35388ab3eb21.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d0e05b9a-eabe-4ceb-96db-91f83ab56b48.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/330613ba-6d8e-46c6-a1a7-9f3ce2895ab0.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/843d2923-6a1b-4339-a5d0-6cda9e11afd2.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c23b9e13-d290-4365-9cdb-edcd0c7ac8d4.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b224393a-d733-4ef9-a599-a35d15c8cde8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f34f6372-062e-4a2c-a41a-b56b8214ba56.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0efe75b0-205f-47ec-8d8f-d14b69b8e968.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5f8f92bf-e707-4b1d-8665-589069e98faa.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/beb07156-59a5-4f74-b026-48ad81aaae20.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/original/edc554aa-4aa1-4f7c-a4e8-5864c5537a08.gif)
![](https://cdn.cases.media/image/original/a0590eb1-f820-4a38-bd4c-eedfdcbb7f4b.gif)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/417292fd-3421-485b-a423-b7d4e8b6510e.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5b05c370-3543-46fd-b249-f3be69d3f524.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b82f0aad-1cce-4638-b8f5-ef26a15b4ab3.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2c5dd7ae-bfa9-44d2-a144-19d8be0de3c1.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a057e7c6-7169-4531-9610-ea920778139f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/59f2e069-7b53-49f2-889c-ebbda57f5df9.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/60180d1a-e091-4cf0-b463-4f6c8f738c1f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6f7216c9-7405-46d7-b85e-1c8ccbffa06d.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3461517e-e86b-4aac-9d7b-217f7a8e597c.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/0e057533-f640-4ce4-88cb-3297e7ab3bd2.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/57b43332-60f8-46e2-a734-8f3c85c4c81d.jpg)